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暗黑

Dieline 的 2022 年趋势报告

如果您向任何设计工作室或创意机构询问有关预测来年最新设计趋势的问题,他们中的大多数人会告诉您他们 讨厌 趋势。 

因为他们不 跟风 ;他们 引领 潮流。他们是决定对话内容以及对话的外观和感觉的人。

试图预测来年的趋势可能感觉像是一件傻事——这通常是与创造力打交道的一部分,对吧?我们希望在庆祝独创性和创新的同时感到震惊和敬畏,大饱眼福我们以前从未见过的东西。次优事物的力量  是显而易见的,但正如我们在一个日益混乱的世界中发现的那样,怀旧和感伤的物质享受也是如此。

世界正在以剧烈而剧烈的方式发生变化。虽然我们中的一些人仍在摇头并在谷歌上搜索 Metaverse 和 NFT,但如果 2021 年向我们展示了一件事,那就是未来不等人。

您在这里所拥有的是十个想法和主题的集合,我们将在 2022 年看到更多这些想法和主题。您将看到设计师如何从其他几十年中寻找灵感、新行业和市场、道德消费以及包装趋势2020 年垃圾箱大火中急需的转变。此外,我们已经与一些我们最喜欢的设计师进行了交谈,他们对您将看到的一些创意趋势提供了宝贵的见解在不久的将来。而且,是的,我们甚至会谈论元宇宙,因为你怎么能不呢?

所以坐下来,舒服点,深入研究——这里是 2022 年 Dieline 趋势报告。 

趋势一:我们喜欢 90 年代

所以,这里有点免责声明;我并不完全喜欢90年代。 

在那十年里,我度过了我所有的青少年时期。虽然这使我成为俄勒冈小道一代的老年千禧一代和持卡成员之间的交叉点  (不,我不太 擅长表情符号 ),但我可以告诉你,你不一定喜欢你所在的十年的。如果有的话,我一直偏爱70年代。

我认为这就是重点。

因为当你经历它时,它感觉就像一台没有太多身份的反刍机器。当时的“孩子们”痴迷于 60 年代和 70 年代,这几十年使它成为许多 90 年代的文化时刻和时尚。提醒一下:《Dazed and Confused 》于 1993 年问世,《70 年代秀》于 1998 年首播。现在,随着新一代消费者的成熟,他们希望再过十年才能获得舒适,坦率地说,他们的父母也是如此.

所以,不,90 年代的回归并不令人震惊。如果有的话,他们几年前就已经到来了,但对早已逝去的十年的怀念可能会伴随我们一段时间。 

设计趋势是周期性的。这适用于音乐、时尚和平面设计。趋势来来去去。他们被接受,他们得到大众接受,然后被大众采用。他们成为常态,然后有人反抗他们。

CENTER创始人Alex Center

“设计趋势是周期性的,”布鲁克林设计机构CENTER的亚历克斯中心说。“这适用于音乐、时尚和平面设计。趋势来来去去。他们被接受,他们得到大众接受,然后被大众采用。他们成为常态,然后有人反抗他们。”

那么是什么开始了这一切呢?宋飞重播的竞购战?渔夫帽和马丁斯博士?百吉饼咬?褶皱和小酒馆的氛围?免费布兰妮?

把它想象成过去二十年来主导的极简主义的一个非常突然的转变。去年,设计师们正在逃避“乏味”,完全接受厨房水槽的心态,寻找更有活力和俏皮的东西。不仅仅是那些霓虹色、大胆的排版、古怪的图案和狂热的美学卷土重来。“事实上,就设计而言,90 年代更有趣、更复杂、更具实验性,”Alex 说。“有层次、渐变、形状和时髦的类型,我很高兴它回来了。”

2019 年,我们谈到了快速和反设计的兴起,这是对渣滓兄弟氛围的庆祝,它并没有对之前的事情感到厌烦——让事情变得丑陋,从某种意义上说,感觉就像是对社会的胜利- 第一品牌在疲倦的粉彩海洋中装饰。然而,你可以看到设计界和流行文化真正融入了 grunge-meets-Britney-meets-new jack swing 十年的那些感伤感觉。无废物沐浴露品牌Plus的网站以 Nevermind 式的字体装饰,而富含蛋白质的通心粉和奶酪品牌Goodles则是最终被遗忘的滑板标志。甚至&Walsh也用Plenty对沙拉蔬菜进行了急需的改造,给该品牌一个粗暴的调色板,尖叫垃圾食品。

“近 20 年来,我们缓慢地向极简、扁平、简单和干净的美学迈进——我们可以将其归类为‘好的设计’,”Alex 提到。“有阴影和渐变的东西看起来和感觉都过时了。然后每个品牌都经历了扁平化、简化和最小化的转变。他们用干净的无衬线字体取代了一切,失去了很多特色。”

但今天看起来怎么样?

趋势二:全包设计不是趋势;这是常态

从历史上看,如果您不是白人、身体健全、传统上看起来很漂亮的模特类型,那么您可能在媒体、品牌或任何地方都没有很好的代表性。BIPOC 和拉丁裔人只能担任非常狭窄的角色,并且没有空间在此之外存在。产品从婴儿期开始就在男性和女性、男孩和女孩之间进行划分,迫使其他性别的产品顺从或被忽视。出现在杂志广告或为我们最喜​​欢的网站增光添彩的默认人是直男、瘦骨嶙峋、年轻。

值得庆幸的是,在过去的一年里,我们看到越来越多的品牌和包装产品将这些有害的、过时的观点留在了设计尘埃中。

我们不想将包容性称为一种趋势——趋势来来去去,这将一直存在。毕竟,这就是我们所说的人们的性别认同、性取向、年龄和体型,即使没有安全的地方,这些人仍然存在。尽管如此,只有认识到我们今年看到的设计的增加是正确的,这些设计是为了庆祝所有人,并衷心欢迎更多拥抱所有人的项目、产品和体验。

一开始,全包式设计似乎有点违反直觉。毕竟,设计师被引导相信,如果你为每个人设计,你就不会为任何人设计。那么,您如何才能成功地创造出与大众对话的包装和品牌呢?

产品本身确实需要具有包容性。尝试为一个从一开始就没有考虑性别包容性的品牌设计包罗万象的包装是一种脱节。不过,设计实际上是关于产品和服务的定位。你是什​​么类型的品牌?你更喜庆、更爱玩吗?你是一个更严肃的品牌吗?所有这些创造性的方向都是回应包容的一种方式。它们都是可能的,这意味着没有单一的创意或视觉答案。

Pentagram 合伙人 Natasha Jen

“产品本身确实需要具有包容性,” Pentagram合伙人 Natasha Jen 说。“尝试为一个从一开始就没有考虑性别包容性的品牌设计包罗万象的包装是一种脱节。不过,设计实际上是关于产品和服务的定位。你是什​​么类型的品牌?你更喜庆、更爱玩吗?你是一个更严肃的品牌吗?所有这些创造性的方向都是回应包容的一种方式。它们都是可能的,这意味着没有单一的创意或视觉答案。”

归根结底,包容性不是在设计过程结束时被拍打的东西。相反,它应该存在于产品或服务的框架中。

那么为什么在 2021 年看到了如此多的包罗万象的品牌和包装呢?我们可能要感谢 Z 世代。这群年轻人出生于 1997 年至 2012 年,拥有 1430 亿美元的消费能力,因此品牌受到关注也就不足为奇了。特别是,Z 世代对性的态度以及他们如何定义自己的性取向,将全包式设计推向了最前沿。一项研究表明,美国每 6 名 Z 世代成年人中就有 1 人被认定为 LGBTQIA,而最近的另一项全球调查显示,“那些认定为跨性别、非二元性、不合规、性别流动或非男性或女性的人占 Z 世代的 4%……而在所有成年人中仅占 1%。” 结果还表明,年轻人更有可能不认同异性恋。

这并不是说超女性化或超男性化的设计是不好的——而是认为只有女性想要一些超女性化的东西,只有男性才会想要一些超男性化的东西,并且在此之外什么都不可能存在,这是错过了更大的图景。品牌应该认识到,不必要地过度依赖传统的性别角色并假设消费者是顺性别者,这不可避免地会让人觉得落后于时代,或者只是很奇怪。BIC 笔给她,有人吗?

美容产品已经性别化了很长时间,所以看到品牌拥抱每个人是令人耳目一新的。Good Light是由Center设计的一系列外观飘逸的护肤品。包装结合了拼贴、渐变和有影响力的衬线字体与白色背景。结果是惊人的美丽——任何性别的人都想感觉美丽,不是吗?

性健康品牌也表现出希望,并以包容性向前发展。Wild FlowerSMAKK设计,旨在为“每个种族和性别认同、体型、性经验水平和能力——感觉良好的安全空间”。除了他们的教育帖子和视频外,他们的产品和网站的包装还传达了一种与任何人相关的开放、诚实和性积极的态度。August是一个经期护理品牌,它认识到不仅仅是女性会来月经,因此它摒弃了陈规定型的柔和粉色和紫色。这种包装采用大胆、毫无歉意的字体和酷炫、现代的外观,符合他们为任何来月经的人带来有尊严的经期的使命。

包容性还意味着考虑消费者的规模或年龄。当然,Z 世代可能是现在炙手可热的年轻人~事物~,但千禧一代、X 一代和婴儿潮一代已经在街区附近,他们自己也拥有充足的消费能力(以万亿计)。不出所料,一个瘦削、眼睛明亮的 21 岁超级名模不会真正与这些一代人交谈——这些人成年后面临着经济萧条、天文学生债务、全球流行病等等。他们想要为见过一些狗屎的真人提供产品 。

一个典型的例子来自我们的国王哈里·斯泰尔斯。他最近推出的美容品牌Pleasing推出的模特不仅仅是走秀,而是代表了各种形状、尺寸和年龄。在这样做的过程中,该品牌强调想要涂上一些指甲油或涂上一点润唇膏是任何人都渴望的一种小快乐。

您可能还注意到,上面提到的所有示例都包含大量非白人。根据美国人口普查,从 2010 年到 2020 年,在美国,认定为多种族的人增加了 276% 。越来越多的公司也建立了多元化承诺。品牌不能也不应该不小心从他们的品牌或包装中遗漏 BIPOC 和拉丁裔人——或者更糟糕的是,包括一名非白人并在他们的设计清单中标记多样性。

一个似乎还有最远的全包设计领域是针对不同能力的个人的包装和品牌推广。 联合利华透露了 Degree Inclusive 除臭剂,这对数百万影响他们自我洗澡或穿衣能力的残障人士来说是一个重要的帮助 。 玉兰油的新盖子设计 上带有盲文以及易于抓握的盖子,使视力障碍、肢体差异或关节问题的人可以轻松取用。我们很高兴看到有更广泛的人代表,尤其是联合利华和玉兰油这样的大公司,它突出了全包设计如何成为常态。

Natasha 还表示,社交媒体(超过 70% 的接受调查的美国成年人使用)可能会影响未来全包设计的外观。“我们都非常沉浸在这个社交媒体环境中,”她说。“你会看到很多设计感觉非常以模因为导向,或者有点像拼贴画。它有非常不同的元素,十年前不会组合在一起,但现在它们都融合在一起,成为可行的设计解决方案。” 人们习惯于查看图像网格或快速滚动浏览他们的提要,因此不同风格的组合具有视觉意义。我们已经看到很多受拼贴启发的例子出现在酒精和饮料中——United By Design的 Founders作品,  Flying Embers  kombucha 由 Dewey Saunders或 Vocation Brewery 的核心产品系列的设计来自 Robot Food ——所以看看全包设计如何利用这一点来发挥自己的优势将会很有趣。

无论 2022 年及以后的全包设计走向何方,我们都对这段旅程感到兴奋。各种性别、性取向、种族、年龄和能力的人一直都在这里,我们终于看到了设计如何帮助他们感到安全和被看到。

趋势三:世界是平的,但还能维持多久?

如今,设计世界似乎很平淡。主要的重新设计和新品牌都采用了二维设计;在追求现代或现代感时,消除渐变和简化图形似乎是剧本。

2021 年以 Pearlfisher对麦当劳的重大更新为例。麦当劳的扁平化和精简利用了它的包装不必销售产品这一事实。尽管如此,它确实在消费者体验中发挥作用,有吸引力的包装可以加强您的购买决策。明亮而直接的外观是现代的,但最重要的是,它可以快速处理和理解,特别是对于后台员工。 

汉堡王的刷新设法既充满深度又平淡。JKR 的 BK 标志追求复古风格,从类似行星的 3D 事件转变为专注于成分的精简和时髦的东西。该机构成功地在视觉上捕捉到了芝士汉堡的动态特性,立即让人想起了构成皇堡的新鲜脆生菜、多汁的西红柿和炭烤肉饼。

扁平化品牌或翻边对品牌有吸引力,尤其是像汉堡王和金色拱门这样的传统 QSR有一些关键原因。当设计是扁平的时,创建矢量化、可扩展的标志要容易得多,而且当现在在不同尺寸的屏幕上发生如此多的消费者参与时,这是一个重要的考虑因素。缩小为 iPhone 上的社交媒体头像,品牌徽标的更精细细节会丢失或混淆。

华纳兄弟最近聘请了五角星的服务来重新设计徽标,作为其 100 周年纪念的一部分。新品牌出现之际,数字流媒体和 OTT 互联网媒体分发继续蚕食有线电视。根据皮尤研究中心的研究,61% 的 18-29 岁成年人主要通过互联网流媒体观看电视。虽然其产品组合包括从 DC 和 Looney Tunes 到主题公园和视频游戏的所有内容,但 Pentagram 的平面设计是一个坚固的基础,可以根据需要进行构建。WB 防护罩可以平放以便移动,但贴在墙上时可以合并纹理、渐变、其他颜色和图形。 

另一个经历了流转的媒体品牌是网络ABC。在过去的 60 年中,该广播公司一直使用相同徽标的变体。然而,新的迭代与 1962 年的原始迭代有着惊人的相似之处,对排版进行了细微的调整,并使字母远离边缘。

根据NewscastStudio获得的内部文件,ABC 引用了宝马、星巴克和苹果作为他们在改造自己的标志时效仿的例子。ABC 还指出,扁平化设计被认为更复杂,最适合数字化。

沃尔沃跟随奥迪、 日产、 宝马、  MINI和 大众 等其他汽车公司  在简化方面也采用了扁平标志,原因与其他品牌类似;在数字和不同类型的媒体上看起来更好,并“现代化”。

在某些情况下,例如宝马,平面标志并不能更好地代表实际汽车上的选框。阴影和黑带的消失旨在标志着宝马向“关系品牌”的转变,标志性标志的边缘代表透明和清晰,邀请客户进入宝马的世界。凯迪拉克的新单色和扁平标志首次在数字渠道上首次亮相,但这家豪华汽车制造商现在已将新的字幕应用到其车辆上。虽然徽章在网站上可能看起来很无聊,但它确实闪耀在汽车上,为该品牌现在所走的新电动道路增添了一丝高科技和未来。

汽车制造商和凯迪拉克的母公司通用汽车今年也更新了品牌。与最近的其他汽车标志更新不同,它们并没有完全平坦。这家汽车制造商的动机是为公司标志着一个新时代,零排放汽车将在其未来发挥重要作用。凉爽的蓝色背景消失了,中间有一个小写的“gm”,周围有一个带边框的负空间。下划线不再跨越首字母,而是保留在它们下方,以将新徽标与通用汽车的遗产联系起来。整件作品都采用了令人振奋的蓝色渐变处理,该品牌表示小写的“m”是对电源插头的致敬。

虽然设计趋势是周期性的,但平面标志是“平淡”时尚的自然延伸,因为它为品牌解决了许多现代问题,主要是拥有一个在数字和物理上都能很好地工作的单一标志。但随着趋势变得舒适,它为更巧妙的设计师提供了一个机会,可以在满足品牌需求的同时,打破常规,如可扩展和适应性强的标志。 

图形平台 Canva最近也改变了它的标志。Canva 已经平坦且单色,放弃了背景,对字标进行了一些调整,并添加了渐变。字体的变化,例如连接“a”和调整每个字符的笔画宽度,使其更加引人注目。还有 Dropbox 2017 年的改头换面。针对企业用户,Dropbox 以前的徽标清楚地传达了服务是什么——一个存放文件的盒子。新标志降低了渐变色,从文字框转向更抽象的表面排列,该品牌解释说,其灵感来自于它从文件存储到创意和团队共同创造的平台的演变。

虽然平面设计在小型数字屏幕上具有一定的用途,但它可能会屈服于沉浸式、类似元世界的体验中更精细和复杂的设计。这样的空间为交互式和响应式标志设计提供了可能性,当它与其他物体和人一起参与元空间时,它会发生变化。 

在我们被卷入不可避免的元漏洞之前,包括徽标在内的品牌推广现在可能会平淡无奇。

趋势 4:通过包装旅行

漫步在罗马街头,在泰国僻静的海滩上闲逛,或在里约街头跳舞听起来如何?随着边境的缓慢重新开放和各国放宽旅行限制,人们现在梦想着在漫长而必要的居家隔离期后下一次出国旅行。虽然没有什么能比得上亲自参观这些目的地,但 2021 年为我们带来了大量的包装和品牌宣传,让我们大吃一惊。

毫无疑问,新冠病毒是罪魁祸首。人们渴望逃离——与 2019 年大流行前相比,60% 的受访者计划旅行更多。与此同时,到2028 年,对虚拟活动等引人入胜的体验的需求可能会增长 20% 以上。随着全球数百万的 COVID 死亡人数,任何可以将我们带离这里的东西都受到欢迎。

通过设计逃离现实世界并不是一个新概念。以去年的 Nature Illustrated 趋势为例——消费者一直认为外出探索是理想的选择,即使是在舒适的睡衣和沙发上。插图是一种令人信服的运输方式,因此它与这一趋势始终如一地出现也就不足为奇了。

现在人们真正认识到了插图可以带来的讲故事能力和视觉美感,产品和服务与不同地点背后的文化有关,插图实际上比其他设计元素更直接地传达了这一点。插图具有那种直接的讲故事的能力。

Pentagram 合伙人 Natasha Jen

Pentagram的合伙人 Natasha Jen 说:“现在人们真正认识到了插图可以带来的讲故事能力和视觉美感。 ” “对于与不同地点背后的文化有关的产品和服务,插图实际上比其他设计元素更直接地传达了这一点。插图具有那种直接的讲故事的能力。”

在一些以旅行为灵感的设计中,设计师想要带消费者去旅行,因为他们也非常想去那里。JKRLilia Quinaud想念她的祖国巴西,由于 Covid 无法访问,所以她提出了一个概念——还有什么?——咖啡。充满活力的设计简单而有影响力。该设计庆祝该国发现的各种动植物,定制字体使其独一无二。这种与目的地的个人联系也存在于Chuza中。丹尼·施瓦茨 (Danny Schwarz) 在尝试包装他在墨西哥蒙特雷长大的一些零食时创建了这个品牌。Parámetro Studio的多彩设计消费者甚至在打开包装之前就开始了一段旅程,他们采用源自玛雅结构的形状和明亮、大胆的色调。

这种趋势有时以一种直截了当的方式出现,但有时则不然。 METAXA Grande Fine 走的是一条更抽象的路线,融合了灵感来自著名的 Paraportiani 教堂、Delos 岛的 Leo 和 Mykonos 的风车的图形。基克拉迪建筑的颜色为白色,爱琴海的颜色为蓝色,太阳的颜色为金色。 另一方面,Pearlfisher对 Takamaka Rum的重新设计通过插图(由当地艺术家完成)将买家直接运送到塞舌尔,这些插图展示了这个东非群岛可爱、郁郁葱葱的景观。包装上来自创始人祖父的个人故事增添了个人风格,而国旗的配色则赋予了它一种海滩和美丽的整体氛围。

不仅仅是包装和品牌可以把我们带到那里——技术也可以。总部位于英国的BrewDog在 COVID 之后推出了一个在线酒吧,让人们在周五晚上无法前往当地的水坑时,有了另一种选择(而且安全)。它让人们与他们非常渴望的其他人建立了一点联系——一个在琐事之夜惨败的机会。这一切都是由他们友好的邻居 BrewDog 酒保主持的。

二维码也是品牌考虑的便捷工具——任何拥有手机的消费者都可以扫描二维码并进入增强现实 (AR) 世界。这些可以让消费者获取有关产品的更多信息或纯粹作为娱乐,但它们也可以用于运输目的。 例如,Almond Breeze 推出了 AR 体验 ,将消费者带到种植杏仁的果园。这不仅是一个通过参观农场沉迷于那些山寨梦想的机会,而且还让消费者更加了解品牌故事。

娜塔莎预言,未来科技也可以为我们提供越来越多种类的插图。“它从更传统、更经典的工具开始,比如水彩笔和铅笔,它们超级酷,”她说。“但有一股潮流从它流向计算机生成的作品,其中很多都属于 3D 插图领域。这些范围可以从抽象到真正图像化的东西。”

“我们将 3D 视为一种新的艺术领域,”她补充道,“它真的以非常大的方式出现。”

无论是通过家庭体验、AR 还是任何种类的插图,人们都会有一种内心深处的探索欲望。如果包装旅行趋势向我们展示了任何东西,那就是设计师有能力将我们带到那里。

趋势 5:迷幻药——下一个前沿?

美国和联合国等其他国家和组织已经进行了五十多年的“毒品战争”,从大多数方面来看,毒品似乎正在获胜。 

可卡因和阿片类药物等被广泛禁用的物质的消费并未停止,需求只会上升。更重要的是,对大麻等刑事犯罪物质态度的缓和已经在全球迎来了合法大麻的时代。一些早期的非刑事化市场,如科罗拉多州和加利福尼亚州,多年来一直在运营,没有天塌下来(尽管并非完全没有问题),这表明批评者和怀疑者通常可以信任成年人负责任地使用某些物质。

现在,一个潜在的合法化和非刑事化的新领域指日可待——迷幻药。  

对像裸盖菇素(一种在所谓的“神奇蘑菇”中发现的精神活性化合物)等迷幻药的治疗特性进行的有限研究已经在临床条件下显示出巨大的前景。此外,许多人正在自己试验微剂量,服用少量非精神活性的裸盖菇素,并报告了积极的结果。再加上公众对毒品战争越来越厌倦,最近在使一些迷幻药合法化方面取得了实质性进展。随之而来的还有关于它将如何品牌化和包装,甚至合法市场如何运作的问题。

进展是指数级的,现在数十个司法管辖区已采取措施在地方一级将迷幻药合法化。我们现在正在关注的是通过 FDA 将裸盖菇素和 MDMA 合法化,作为未来五年左右的联邦批准的处方药。

DoubleBlind 联合创始人兼首席执行官 Shelby Hartman

“进步是指数级的,”致力于报道新兴迷幻运动的媒体公司DoubleBlind的联合创始人兼首席执行官谢尔比·哈特曼 (Shelby Hartman) 说。2019 年 5 月,丹佛开始行动,成为美国第一个将裸盖菇素合法化的城市。不到一个月后,奥克兰将魔法蘑菇合法化,随后于 2020 年 2 月在圣克鲁斯 (Santa Cruz) 合法化。我们现在正在关注的是通过 FDA 将裸盖菇素和 MDMA 合法化,作为未来五年左右的联邦批准的处方药。”?

哈特曼补充说:“已经提出了另一种合法化模式,并获得了一些关注,那就是俄勒冈州的裸盖菇素疗法倡议于 11 月在投票箱中合法化。” “俄勒冈州已经将所有成年人的裸盖菇素治疗合法化,你甚至不需要抑郁症或创伤后应激障碍 (PTSD) 等适应症。我们可能会看到更多的州效仿俄勒冈州的脚步。”

抑郁症等疾病目前有多种药物治疗,其中许多都有副作用;一些相同的患者发现这些相同的副作用比抗抑郁药更严重。然而,迷幻疗法在治疗深度抑郁症患者方面显示出疗效,而无需长期服用其他有害药物。

对迷幻药越来越感兴趣的部分原因是围绕该主题的更多媒体。例如, Netflix 的“有一个好建议”让 Nick Offerman、Ben Stiller 和 Sting 等人讨论植物药的好处。客和喜剧演员乔·罗根(Joe Rogan )多年来一直歌颂迷幻药,然后告诉人们用马酱和阳光治愈他们的新冠病毒。“[迷幻药]的接受度越来越高。迈克尔·波伦(Michael Pollan)的《如何改变主意》确实是导致“主流”接受迷幻药的最大贡献者之一,”哈特曼说。“我认为,那是迷幻行业以外的人们真正变得更加好奇的催化剂。”

psilocybin、DMT 和 LSD 等迷幻药在联邦政府中仍然是非法的,但这并没有阻止灰色市场在奥克兰等城市蓬勃发展。在这个灰色地带,品牌和包装可谓五花八门,有些坚持地下的“毒品”美学,而其他产品则具有合法商品的合身性和光洁度。

与大麻合法化的早期一样,这个新类别太小了,不知道事情最终会如何摆脱。在这个不受监管和模棱两可的法律空间中,存在一些与主流相同的营销策略,例如社交媒体、网站和市场细分。丹佛等城市的一些灰色市场生产商正在将迷幻药合法化,他们正在组合或堆叠不同类型的蘑菇或补充剂,如狮子鬃毛或烟酸。产品根据功能或预期效果(如提升或增加创造力)进行包装和配制,类似于以大麻为基础的功能性或健康产品。

该领域的许多人也在花时间认真讨论在成为主流之前创建一个社会公平的市场。仍然有机会建立一个尊重这些治疗化合物来源的迷幻药行业,特别是长期以来一直是这些神圣植物的管家并建立机制以确保患者获得这些治疗化合物的原住民,无论他们的经济状况如何。

“DoubleBlind 发表了Nicole Howell 律师的一篇文章,提出了确保迷幻领域公平的创新商业模式,”Hartman 说。“这些模式包括要求所有公司都是利益公司,如果它们以营利为目的,并且只能与其他利益公司开展业务。还有人谈论为土著社区提供一定比例的所有权。”

Journey Colabs目前正在开发一种合成版本的美斯卡林(一种在仙人掌仙人掌中发现的迷幻化合物),它在其所谓的Journey Reciprocity Trust中留出了一定比例的股权。Journey 旨在为临床医生、生态学家和土著社区等利益相关者提供一个平台,脱离传统的制药业务实践。

这种思维方式的转变和对迷幻药的尊重是“制药兄弟”的一个可喜变化,他们从复制自然界中发现的分子的医疗保健行业中获利,然后转身寻求从他们身上获得最大利润,而不考虑患者或其他任何人。 , 真的。

这并不是说迷幻的 Shkreli、Musk 或 Zuckerberg 是不可能的,甚至是不可能的。但至少在底层发生了关于植物医学伦理的讨论。

这种道德和公平的心态最终可能是如何设计合法的迷幻药品牌的最重要因素。但至少从哈特曼给人的印象来看,我们距离看到合法的迷幻品牌还有几年的时间,地下产品是先行者的例子,是看似不可避免但仍然定义模糊的行业的先锋。

基于正在进行的对迷幻疗法、药物兴趣和非刑事化的有希望的研究,很明显,像裸盖菇素这样的植物药物的合法市场即将到来,尽管确切的时间还远一点。

趋势六:一切梦幻而神奇 

如果今年有一种设计可以保证为您提供健康剂量的血清素,那就是梦幻而神奇的趋势。像 2021 年这样的一年,然后是像 2020 年这样的一年,我们明白了。

你问,是什么让设计变得梦幻而神奇?如果你能把仙女、独角兽、彩虹、奇思妙想和快乐都提炼成一种氛围,那么你就得到了。在风格上,您会遇到明亮、令人振奋的调色板、偶尔的渐变,以及可能的一些箔或全息元素。在情感上,你会觉得有点像你发掘了一些包装形式的小乌托邦。你可能无法说出为什么这个包装如此诱人,或者是什么让品牌毫不费力地吸引人,但它确实如此。

简单地说,这个趋势很漂亮Pentagram的合伙人 Natasha Jen和Dazzle Studio的创意总监兼创始人 Zipeng Zu 都表示,我们在品牌和包装中更频繁地看到所有梦幻和神奇的东西的主要原因之一是因为它实在是太棒了看着。 

“这些设计看起来非常不可抗拒,”娜塔莎说。“它们散发出一种乐观的气息,它们很漂亮,很诱人。”

这是一种逃避现实,过去几年在很多方面都很艰难。创造一个超现实的、梦幻的环境让人们逃离是一个非常容易理解的解决方案。在某些方面,这是几年前流行的一种自然发展,它有很多野蛮、粗暴的排版和黑白。这是一个循环。当你走到一个极端时,钟摆肯定会朝另一个方向摆动。而现在,我们在这个棉花糖,梦幻般的天堂。

Dazzle Studio创意总监、创始人祖子鹏

除了它们的外观,这些设计还唤起了情感。色彩心理学是一个非常真实的东西,看起来有点像为所有年龄段制作的空灵芭比仙境感觉很好。子鹏提到,在我们都经历了几年之后,我们会欢迎任何会使我们的注意力偏离现实的事情。“这是一种逃避现实,”他说。“过去几年在很多方面都很艰难。创造一个超现实的、梦幻般的环境让人们逃离是一个非常容易理解的解决方案。”

娜塔莎说:“我觉得我们仍处于一种不完全是后疫情时代。” “我们正走出一个非常黑暗的时期,人们自然渴望感觉和看起来非常积极的东西。”

她还指出,这种性质的设计在社交媒体上表现良好。在对超过 3000 万张 Instagram 图片的研究中,明亮的照片比深色的照片效果好 24%。在 Instagram 等平台上获得认可意义重大,因为对于许多现代品牌来说,社交媒体的存在即使不是至关重要的,也是有意义的。梦幻而神奇的包装和品牌流行的帖子,鼓励消费者在无休止的滚动中停下来仔细观察。

“在某些方面,这是几年前流行的一种自然发展,”子鹏补充道。“这是很多粗野主义、粗犷的排版和黑白相间的。这是一个循环。当你走到一个极端时,钟摆肯定会朝另一个方向摆动。而现在,我们就在这个棉花糖,梦幻般的天堂。”

今年,异想天开的影响出现在几个类别中。由Caracter设计的Suculenta Repostería让健康、整体糖果的梦想成为现实,以华丽的渐变、精致的粉红色和紫色以及淡淡的金箔微光,倾斜在这个人间甜点天堂。Maria Romero设计的Get Down安全套采用稍微饱和的调色板,非常适合与激情和当下热度相关的产品。Alejandro Gavancho 与Amare The Label合作打造泳装包装,其结果就像是带有微妙渐变和日落色调的盒子里的夏天。 

这种趋势也适用于 CBD 品牌。能够让我们达到极致满足的精神状态的产品值得拥有同样效果的包装。Zero设计了​​Enjjoy,这是一个针对情绪的产品线,适合那些想要在生活中多一点专注、能量、寒冷或睡眠的人。梦幻而神奇的品牌和包装唤起的感觉与 Enjjoy 提供的完美契合。DabrandDalma设计的方法具有更微妙、更柔和的外观,这再次说明了这种趋势带来的感觉——一种平滑的颜色混合,反映了每种产品可以协助的情感类型。

到目前为止,在这个神秘的潮流仙境中,最受欢迎的类别是美妆。子鹏自己的项目,爱在空气中,本质上是瓶中的爱。他受到启发,创作了一款代表他对 Pride 体验的香水——一种充满勇气、社区和对独特性的庆祝。

或者看看Alejandro Magno Gavancho的Starrytale作品,Too Gallus的Marinical设计,CenterGood Light设计,或者The Branding PeoplePlump包装。见鬼,这种趋势甚至让洗手液看起来不错,InteractCleanli设计证明了这一点。重要的是内在的东西——因为所有迷人的东西都会激起我们内心的情感,它让消费者感觉就像包装看起来一样美丽。

子鹏承认,他很高兴看到这一趋势如何继续发展。他喜欢他所看到的设计师用渐变做的事情,并觉得这个概念已经达到了一个全新的水平,看起来像漏油的彩虹色、有机和流体混合物,或者颗粒状、模糊的。我们可能会看到设计师更深入地研究这一点并更多地探索渐变,或者退一步使用纯色,或者两者兼而有之。

“我还觉得,在接下来的几年里,我们将采用一种更加奇妙的设计方法,”他补充道。“也许与其说是梦幻,不如说是有点超现实主义。事情看起来很尖锐,但也很超现实。我认为这可能很有趣。”

是的,趋势来来去去,几年后,我们可能会再次带着那些黑暗、喜怒无常的品牌和包装回来。但考虑到当前的世界状况,毫无疑问,我们会让设计师为 Lisa Frank 提供更长时间的体验,以获得终极的逃避现实体验——消费者会很乐意一起享受这样美好的旅程。

趋势七:微品牌时代

现在每个人都有一款产品——从字面上看。

推出新产品绝非易事,但推出高度专注的品牌服务于有特定需求的消费者从未如此简单。通过网络接触小众受众可能是最简单的部分。处理支付、客户服务、订单履行、退货和其他运营环节成本高昂,并且需要昂贵的专家。你真正需要的只是开始的想法。

因此,一个可行的创业公司需要足够多的潜在客户群来证明投资的合理性。没有像 Shopify 这样的代码平台、像 Stripe 这样的支付处理器,以及像 ShipBob 这样的第三方物流 (3PL) 公司,都不会让创始人创建一个拥有较小客户群的品牌。大多数这些服务的长期成本更高,但现收现付模式降低了进入门槛,让企业家能够切实地推出他们的微品牌

简单地说,微品牌是一种狭隘地专注于满足需要更广泛商业吸引力的大品牌所忽视的特定需求的品牌。微型品牌可以热衷于解决一个非常特殊的问题或使被忽视的消费者受益。 

其中一些以前被忽视的人口统计数据已经增长到足以拥有自己的微型市场。例如,远程医疗公司FOLX专门为跨性别和酷儿患者远程提供医疗服务,而且没有污名。通过利用移动和网络技术,FOLX 提供谨慎而方便的 Queer 和跨性别医学治疗,例如激素疗法、PrEP、STI 检测、脱发、护肤和勃起功能障碍。

显然,大麻现在在美国更多的州对成人使用是合法的。随着越来越多的人能够合法购买大麻,低 THC 花卉或“会议杂草”的利基市场已经悄然出现。合法大麻市场一直如此专注于提高 THC 的百分比,这对于许多临时或不经常使用的人来说太强了,他们现在不需要他们的脸融化但仍然想要一个柔和的嗡嗡声。Country Cannabis 是一个专注于提供低 THC 花卉品种和产品的品牌。这些休闲代客还获得了一个带有真空泵的可重新密封罐子,以在两次会议之间保持关节新鲜,显示出对大麻空间内这个微型市场的一些考虑。

Dad Grass是一个 CBD 花卉品牌,它不针对 TikTok 上的时尚人群。正如名称和包装所暗示的那样,Dad Grass 是一种不会让你兴奋的杂草,但它是一种随和的烟雾,有点像爸爸们在进入 IPA 之前经常喝的会话啤酒。包装是对房子周围的日常家居用品的模仿,比如沙丁鱼罐头或螺丝盒——你知道,你的孩子对这些东西零兴趣。

个人护理市场也充斥着新品牌。随着年龄的增长变灰主要是一个全有或全无的命题。面临头发颜色褪色的人们要么不得不四处走动,让大自然顺其自然,要么用有害染料掩盖它。Arey找到了第三条路径,并做了一个补充来减缓变灰过程而不是隐藏它。Arey 位于一个舒适的消费者利基市场,他们不介意变白但不那么着急,并遵循与抗衰老护肤产品类似的价值主张。

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大多数剃须刀面向男性或女性销售。ROUT 的标志性产品 Adios Peach Fuzz 按用途而非性别定位。Adios 去除桃色绒毛或细小的面部毛发,并在设计、品牌和包装方面具有包容性。

Eadem是一款专注于特定用途的护肤产品,在这种情况下,是色素沉着过度。护肤行业一直把黑色素这个肤色的来源视为敌人。Eadem 采取了不同的方法,专注于减轻 BIPOC 社区的黑点,这是一个在美容领域历史上被忽视和服务不足的社区。另一个专注于同一演示的色素沉着过度产品是Hyper!,带有庆祝品牌(名称中有一个感叹号)。 

即使你的祖母现在也有纹身,但即使是具有可持续发展意识的素食主义者也需要纹身护理产品。德国护肤品牌Manik看到了一个机会,可以创造出用可生物降解材料包装的素食主义者友好型纹身护理皂,其视觉外观更像是瑜伽工作室而不是自行车酒吧。然而, Crude是一系列无皂护肤品,可滋养我们皮肤的天然菌群,针对因湿疹、牛皮癣和酒渣鼻等合成皂而恶化的人群。

植物性产品无处不在,因为该类别不仅受到食草动物的欢迎;许多消费者是所谓的弹性素食者,偶尔会吃动物源性食品和素食餐。对于一些弹性素食主义者来说,避免吃肉是为了应对气候变化,但他们可能会在极少数情况下尽情享用美味的牛排。根据食品和饮料咨询公司 Mattson 的数据,48% 的消费者选择食用植物性食品,因为它对环境更好。

使用植物性益生菌和类似牛奶的燕麦、腰果和椰子的酸奶是一种新兴的纯素食品类别,Vegurt等品牌纷纷加入,为传统产品提供非乳制品替代品。然而,如今,它开始捕捉所有人,不仅仅是素食者和素食者,而是与肉类竞争,同时也关注弹性素食者。如今的包装和品牌形象鲜明地体现了这一使命。对于今天关注肉体环境的消费者来说,一些出色的包装可能是尝试植物性小鸡块的灵活需要。

一些动物性食品很难以令人满意的保真度与植物性成分(如煮熟的鸡蛋)进行复制。然而,Craft Counter 最近推出了WunderEggs就做到了这一点。包装传达了植物性食品的蛋味,但仍然大胆地要求货架上的关注。

Barcode由 NBA 球星 Kyle Kuzma 共同创立,以 RTD 形式的植物基回收饮料填补了运动饮料领域的空白。Barcode 由前纽约尼克斯队的表演总监 Bar Malik 开发和构思,在篮球运动员中大受欢迎,现在是 NBA 球员协会的官方表演饮料。

识别和服务代表性不足的群体是一种趋势,将在 2022 年继续保持强劲势头。许多企业家出于对特定社区的个人热情,将利用网络服务和第三方履行以及社交媒体来接触并找到他们的利基市场并作为微品牌蓬勃发展。美容、健康、食品和大麻方面的机会比比皆是,企业家将继续寻找被忽视的消费者并专门为他们服务。

趋势 8:随心所欲 – 快餐名人餐不会停止

你会在麦当劳点你最喜欢的名人或流行歌星吃的同一顿饭吗? 

事实证明,答案是肯定的。麦当劳最近通过提供受广为人知的名人启发的定制订单,恢复了名人代言的一个版本。现在您可以立即按照他们的方式进行操作。 

这些名人餐已被证明是非常有利可图的。例如,根据麦当劳首席执行官克里斯·肯普钦斯克 (Chris Kempczinsk) 的说法,在BTS促销期间,金拱门的同店销售额在本季度增长了25.9% ,而著名的Travis ScottJ. Balvin订单打破了记录。

当然,山寨明星餐并不是什么新鲜事。麦当劳小丑王子在 1991 年开展了“ McJordan ”餐促销活动,特色是改良后的四分之一磅,类似于 2020 年的盛宴,开启了当前的时尚——Travis Scott 餐。从那时起,该品牌扩展了这一想法,与嘻哈艺术家Saweetie等其他明星合作。每顿饭都有不同程度的定制;在 BTS 和 Saweetie 中,促销还包括独特的酱汁或配料,Travis Scott 餐具有特殊的促销包装。 

但这些促销餐也突出了名人更强烈的真实感。不只是 BTS 在宣传麦当劳的广告中,粉丝们还得到了男孩乐队最喜欢的麦当劳食物。这对 BTS Army 有多大意义?有的将包装仔细清洗晾干保存作为纪念品

现在,你甚至可以在类固醇上找到它的加大版。例如,没有玛丽亚凯莉就不是圣诞节。从 12 月 13 日开始,麦当劳将推出以凯莉为主题的为期 12 天的促销活动,以赠送不同的菜单项目,为一年的名人用餐画上句号。当然,玛丽亚最喜欢的芝士汉堡加上额外的泡菜,将成为赠品的一部分。

而且,是的,有商品——总是有商品

由于许多艺术家和名人在社交媒体上与粉丝分享的内容比他们的前辈更多,因此发现一个人最喜欢的说唱歌手喜欢同样的快餐,并且有自己令人头疼的定制订单方式,这是个人参与和相关性的延伸。 Instagram。

其他 QSR 已经注意到麦当劳的成功,并且也推出了他们的名人餐促销活动。竞争对手汉堡王使用名人订单来强调其禁止 120 多种人造成分,称其为“保持真实”餐点。这三个定制订单属于 Nelly、Anitta 和 Lil Huddy,但 BK 分别使用艺术家的名字 Cornell Haynes Jr、Larissa Machado 和 Chase Hudson。

这种营销策略几乎可以为任何 QSR 品牌量身定制,炸鸡玩家 Popeyes 与 Megan Thee Stallion合作就是这样做的。Popeyes 需要跟进引发鸡肉三明治大战的病毒菜单项,而 Stallion 的 TikTok 受欢迎程度被证明是天作之合。还有,谁不想尝尝“辣酱”呢?

名人定制订单的想法非常适合咖啡连锁店,其中一部分体验是专门定制的饮料。与Red (Taylor’s Version)的发行同步,流行歌星泰勒斯威夫特与星巴克合作。当然,这次促销活动还包括一款“Taylor’s Way”拿铁咖啡,这是一种毫不奇怪的基本脱脂焦糖拿铁咖啡。

紧随星巴克之后,加拿大连锁店 Tim Horton’s在这个假日季节求助于国际知名的 Canuck Justin Bieber 作为其名人合作伙伴。甜甜圈专家推出了“TimBiebs”,这是他们心爱的 Timbits 的一出戏,它开始了一段关系,最终形成了三种独特的口味、联合品牌商品和带有这个名字的新包装。”

说到商品,关于获得限量版的 FOMO 现在是成功的名人餐促销的一部分。围绕由社交媒体驱动的名人主导发布的炒作带来了过去 McJordan 促销活动不可能实现的参与度。尽管每个人都想像迈克一样,但社交媒体将品牌与粉丝(以及粉丝彼此)直接联系起来。

另一方面,QSR 空间面临着广泛的员工招聘和保留问题,A&W 利用这一趋势通过其“反名人餐”促销活动开展招聘活动。这家较小的汉堡连锁店并没有向 Travis Scott 或 BTS 等人支付大量资金,而是使用“本地采购的名人”或员工来参与竞选活动。A&W 的宣传图片甚至模仿了最近麦当劳的宣传活动,戏谑地模仿了 Saweetie 和 J Balvin 与其员工的摄影作品。

麦当劳的“名单”战略丝毫没有放缓的迹象,其他品牌也在采用这一概念并取得成功。社交媒体及其将孩子变成拥有数百万观众的“影响者”的能力也在不断创造新的名人。只要有胃口订购著名的小吃,就不会缺少名人餐促销活动。

趋势九:进入元界

去年 10 月,Facebook 首席执行官兼可能的复制人马克扎克伯格公开宣布将其公司更名为Meta,这表明 Facebook 还拥有 Instagram、WhatsApp 和 Oculus,打算建立其对元宇宙的愿景。 

而现在,元界与 NFT 一样在 Google 搜索中很热门。 

简而言之,元界平台融合了数字和物理层,以创造新的集成体验。Metaverses 结合了虚拟、增强现实、互联网、连接设备和传感器以及现实生活 (IRL) 数据,以创建比其部分总和更大的新场所和用户体验。

现在,这里即将推出各种元数据,每个品牌都想加入。

尽管最近的头条新闻尖叫着元宇宙即将到来,但例子已经存在很多年了。Linden Labs 的Second Life是一个于 2003 年推出的虚拟现实角色扮演平台,而任天堂的 Wii 则通过无线运动感应控制器带来了全新的家用游戏机体验。全球数百万人会记得 2017 年夏天的Pokémon GO,用户在智能手机上使用 AR 和地图技术捕捉到 Pokemon IRL。

但是,当您阅读本文时,还有很多其他品牌正在为这个新的虚拟现实品牌发挥作用。健身品牌 Peloton 的健身设备与远程教练集成在一起,并与其他 Peloton 用户实时进行锻炼。由于大流行,该公司额外签约了249 万订户,比六个季度增加了两倍。Peloton 还将推出Peloton Guide,这是一个力量训练平台,包括心脏监测器、相机和课程。在不知不觉中,Peloton 的许多客户一直在健身虚拟世界中挥汗如雨。

耐克还通过游戏平台 Roblox创造了一种以健身为中心的体验,称为Nikeland 。Nikeland 仿照 Nike 总部设计,推出多人游戏,例如地板是熔岩躲避球标签。用户还可以使用 Nikeland 工具包创建自己的游戏。此外,借助手机加速度计,Nikeland 内的特殊动作由离线 IRL 动作提供支持。该出口还设有一个数字陈列室,展示运动鞋经典的数字版本。

Roblox 还看到了沉浸式教育体验的巨大前景,并设定了在虚拟世界中服务 1 亿学生的目标。他们的计划已经有很多教育工作者在网上和世界各地注册。如果另一场大流行需要虚拟教室,学生最终可能会得到类似于 Roblox 与 Zoom 的结合。

哦,你想把你的 Roblox 化身打扮成Ralph Lauren吗?因为你现在也可以这样做。

他们并不孤单。去年 9 月,  Balenciaga 与 Fortnite 合作打造数字时装。当然,他们在实体店内出售实际的服装,但他们也开设了自己的虚拟精品店,兜售“衣服”。您也很有可能已经看到了 Fortnite x Balenciaga 的活动,该活动也出现在全球的数字广告牌上,宣传它,一只看起来像 Hypebeast 的狗几乎从广告中爬了出来。

但是,如果我们已经拥有元界应用程序和平台的实例,那么为什么现在品牌应该关心它呢?

首先,这场流行病颠覆了现代生活的方方面面,尤其是工作和学校。老师、老板、学生和同事在家工作,但在网上见面。虽然 Zoom 通话并不是扎克伯格等人所承诺的身临其境的体验,但在许多方面,远程工作和学习是许多消费者需要习惯混合现实的虚拟世界的味道。

品牌可以将元概念视为新奇事物,但在争夺注意力的过程中,品牌不想参与目标消费者在实体和数字上花费时间的地方吗?如果用户离开 Facebook 和 Instagram 等 web 2.0 平台,转而融合到 Roblox 应用程序或其他未来平台中,那么只有品牌才会效仿才有意义。 

需要证明品牌和设计未来主义者的发展方向吗?只需看看Pantone 选择“Very Peri”作为其 2022 年度代表色,这种色调是为其未来的基础而选择的,并通过不属于这个世界的皮克斯式模糊图像来表现。Adobe还在创建一个虚拟世界,将虚拟现实集成到其 Substance 3D 建模软件中,设计似乎可以栩栩如生。设计师很快就能在桌面和虚拟现实之间无缝切换,以塑造和塑造 3D 模型。该软件处于测试阶段,但这表明 Adob​​e 正在考虑让其用户群承担元空间设计的任务。

如果一个品牌还没有玩弄未来的元宇宙概念,那么他们就已经迟到了。当 General Mills 带回 90 年代小吃 Dunkaroos 时,它还发布了虚拟街头服饰作为发布的一部分,利用 NFT 技术,因为我们显然需要新的数字皮肤来迎接这个蓬勃发展的宇宙。

Facebook 也可能无意中开始了关于负责任地构建这些元宇宙以及我们应该跟随谁进入这个新空间的对话(剧透警告:可能不是 Meta)。Facebook 对社会的负面影响让许多用户询问跟随门洛帕克的吹笛者是否是个好主意。更严重的是,Facebook——或者如果扎克伯格坚持认为,Meta——对少女的心理健康产生了明显的影响。更不用说所有的虚假信息,帮助叛乱分子,以及 Facebook 确实助长了种族灭绝这一令人烦恼的事实。

元界产品和概念的讨论将是来年的一个持续话题。但大多数讨论和产品将围绕 VR 游戏、虚拟共享 IRL 事件以及支持元应用程序的工具包和服务等应用程序展开。一个包含关于社会责任、可访问性、反仇恨机制和打击错误信息的幻灯片的推销平台不会让风险投资兄弟兴奋到足以削减开支。急于在任何获得牵引力的元应用程序上快速赚钱,而不真诚地考虑对其用户及其社区的后果,这是我们获得当前社交媒体状态的元版本的方式。 

由于我们的任务是设计和创建元节,让我们首先停下来想想我们的决定可能产生的所有后果。我们需要考虑在我们的元宇宙中这些真实的人留下的印象,而不是总印象的数量。有机会避免使我们现在拥有的网络存在变得更糟,或者至少阻止像马克扎克伯格这样的数字强盗大亨为我们定义它。

我们最好利用有时间来定义我们的元命运,以免有糟糕记录的讨厌的技术兄弟为我们做这件事。

趋势 10:买得更好

无数出版物以某种形式写了关于 2021 年供应链大崩溃的文章,我们只会补充说它并没有那么好!几乎每个行业都在应对一场让经济脱轨的大流行病带来的持续、令人头疼的问题,更不用说所有被要求在 9 月份运送节日礼物的消费者了。甚至品牌和设计机构也因为拖延造成的挫折而推迟了项目。

但也许——只是也许——有一线希望。 

在某些方面,人们想要更安静的生活,一种他们工作少一点,有更多时间陪伴家人和朋友的生活——天哪,我们只需要在一年内拥抱奶奶。不,明年我们可能无法再次拥抱奶奶,因为谁知道还有多少其他变种摆在我们面前,但我们真的渴望放慢脚步。当然,美国消费者的购买量比以往任何时候都多,部分原因是 COVID 囤积,但也因为我们在家居用品上花费更多。 

但也有一些东西可以说是为了更好地购买,我们可能会看到消费者很快就会这样做,因为他们继续用钱包投票。

不,我们不仅仅是在谈论购买本地产品——尽管这总是一个好主意,支持未来的非大卖场也是如此。但是,如果有更多尽责的消费主义,我们支持可持续发展、合乎道德且对地球更好的品牌呢?

事实证明,这是多年来一直在努力的事情。消费者想要购买符合其价值观的可持续产品或支持品牌,这已不是什么秘密。对于非婴儿潮一代的年轻一代来说,这一点也越来越重要,尤其是随着越来越多的 Z 世代摆脱父母的掌控,加入消费阶层的行列。

是的,最后,这只是东西。但是越来越多的,我们想要的东西不会以有害的成本出现,无论是对环境还是工人被剥削来制造它。时装业因其产生的大量废物和破坏而臭名昭著——无论是废水、纺织品中的微塑料,还是占全球碳排放量的近 10%。这就是为什么许多购物者都转向像The RealRealPoshmark这样的时尚二手卖家,完全避开快时尚。

每年有三亿双鞋被扔进垃圾桶,其中一些是用大量塑料制成的,需要数百年才能生物降解。Kengos使用最少的组件来制造运动鞋,到 2022 年底将完全以植物为基础。更重要的是,当你穿好它们后,你可以将它们送回公司进行拆卸,这样它们就可以被回收利用并用于其他双鞋或堆肥。深受喜爱的Allbirds是另一个试图从化石燃料中消除合成材料的鞋履品牌,它利用植物皮革,甚至开发了自己的专有碳负鞋底材料 SweetFoam。

但不仅仅是时尚界希望为有道德意识的消费者提供替代他们使用的一些有害产品的选择。美容和个人护理行业也充满了更好的选择。Plus是一种无废物沐浴露,采用可溶解包装——打开后,您可以将其直接扔进下水道。Axiology是一个美容品牌,销售仅使用九种成分的润唇膏,而且它们是残忍的、动物性的和无塑料的;像蜡笔一样剥去它们,然后回收和堆肥纸张。你也可以完全忘记包装垃圾——尤其是塑料——并购买美容品牌 Lush 的“裸”产品。Lush 最近甚至拒绝社交媒体,离开Facebook等平台和 Instagram,引用他们培育的有毒气氛。

事实是,几乎所有事情都有谷歌解决方案。这也是事实,其中许多产品的价格往往更高,而且很明显,消费者应该只做他们能负担得起的事情。但在某些情况下,当您选择可持续的选项时,您的美元会有很长的路要走。例如,使用ObjectGood JujuLush之类的洗发水或护发素棒将比等级液体同类产品更持久。

你知道当有人告诉你他们没有像以前那样做吗?嗯,通常有人用塑料做的,这很垃圾。或者是一件几个月后就会散架的衣服。当您可以拥有可以使用多年的东西时,为什么要购买一件在购买后不久就会收缩和散架的 T 恤?当您购买优质商品时,它们的使用寿命会更长。 

您选择如何花钱很重要,消费者非常关心他们支持的品牌以及他们的价值观如何与他们的价值观保持一致。我们当然不会花钱摆脱气候变化或虚假信息——没有人真正相信这一点。但是选择一个更可持续和更合乎道德的选择可能会激励其他人这样做,无论你如何看待它,这都是一件好事。

但请记住——请记住——这只是一些东西。

来源:thedieline

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