作为咖啡领域的新兴品牌，Kloo 致力于通过其用户友好的顶级浓缩物解密咖啡的复杂性。为了打造一个引人入胜且富有创意的品牌形象，他们借助查尔斯顿创意工作室 Qutline 的创造力，开发了品牌形象的所有元素 – 从最初的策略到最终的摄影。
品牌之旅始于独特的名称本身，Kloo’ – 一个象征“逐渐觉醒和彻底革命”的名称。随后的视觉语言为咖啡行业带来了意想不到的、奢华的美学。外观的核心是 Kloo 品牌标志，灵感来自流动性和产品本身 – 咖啡浓缩物，从核心“K”形向外螺旋延伸出类似米色的轨迹。创意总监 Ky Allport 指出：“在整个包装中，我们有意在重量和轻盈之间切换。在瓶子的正面，品牌标志采用奶油色，就像牛奶或奶油旋转与一杯咖啡混合在一起的眨眼。”
Kloo 精致的定制字标也体现了这种风格。正如 Allport 所解释的那样，乍一看，K 是一个传统的衬线字体，但字母“K”的环却呈现出一种流畅的质感，打破了衬线字体的规则。“它将可预测性与蜿蜒的探索性元素并置在一起，就像产品一样！”她补充道。
Outline 设计了优雅的包装解决方案，以强化产品低调的奢华。精制咖啡浓缩液的容器本身与装着咖啡豆的繁琐纸袋截然不同。“对于大多数消费者来说，喝咖啡是一种仪式，制作一种感觉像日常商品的咖啡产品很容易，”战略总监 Margaret Pilarski 指出。但由于该品牌承诺只使用超优质咖啡豆，因此其意图是取悦消费者，同时也是为了教育消费者——我们需要让这个瓶子感觉特别，真正提升整个体验。”与高品质香水或精制烈酒瓶类似，该瓶子被设计成货架上的珍贵特色。“瓶子上的磨砂饰面展示了浓缩液的冰镇效果，金属顶部增添了一抹高光泽的 shirhe，同时在视觉上与品牌的定制量杯相得益彰，”Pilarski 继续说道。
包装盒本身展示了该品牌标志性的绿色，这种色调与深棕色和奶油色的咖啡色调相得益彰，但又不会过于浓烈。“重要的是，包装即使在最挑剔的厨房柜台上也能让人感觉舒适，并且本身就是一种设计宣言，”Allport 解释道。
来源于：the-brandidentity.com
