世界各地的人们越来越关注自己的健康和摄入的食物，但对皮肤上涂抹的东西却关注得更少。护肤品市场上专门用于面部的防晒霜确实有所增加，但阳光并不是我们每天接触的唯一东西，尤其是在城市环境中。
有些事情我们无法避免，比如雾霾、湿度变化、压力和屏幕辐射，以及其他影响我们皮肤的因素，比如酒精。换句话说，我们的皮肤一直在与所有这些污染物作斗争，却几乎没有什么可以保护它——直到现在。
瑞典护肤公司 Urban Kind 是一个开发保护皮肤产品的新品牌。该品牌强调自我护理，拥有经过科学验证、无残忍、100% 纯素的护肤产品，这些产品由一支由化学家和皮肤科医生组成的领先团队开发。
“在当今全球化的世界里，我们的品牌需要与大城市的每一位公民对话，”Urban Kind 创始人 Peter Ternstrom 说。因此，他求助于斯堪的纳维亚工作室 Everland 来创造身份和包装。
该工作室最近与 Ternstrom 合作推出了可持续护肤品牌 Raw Perfection，因此 Everland 合伙人兼执行创意总监 Carl Larsson 预计该项目将雄心勃勃。
“由于在竞争激烈的类别中明确定义了目标受众，这个项目似乎在限制和自由之间取得了适当的平衡，从而建立了一个坚实的创意和商业概念”，Larsson 说。
品牌形象围绕三个关键支柱建立：自然美学、北欧血统和民主价值观。无论是家具、建筑还是品牌设计，北欧国家都以其无缝和实用的设计美学而闻名。
Larsson 将其描述为“务实、安全和永恒，以干净、原始的外观、直截了当的字体和简约而富有交流性的装饰为特点”。他补充说，裸露的材料传达了“透明和诚实，培养了人们对品牌及其经过科学测试的产品的信任”
由于 Ternström 设想这些产品将在世界各地的城市使用，因此 Everland 的任务是确定一个可以传达 Urban Kind 保护品质的通用图标。设计团队认为盾牌是一种众所周知的可视化保护物品，并指出它如何轻松快速地在不同文化之间进行转化。
拉尔森认为盾牌是一种独特且与众不同的资产，在货架上引人注目。“结合原材料和动态的字体处理，盾牌提供了强烈的对比，在元素之间产生了张力，”他补充道。
护罩还具有实用功能，可以帮助用户选择护肤品，每种产品的护罩形状和颜色都不同。这源于这样的观念：从为新的一天做好准备到为夜晚做好准备，日常护理对于最佳的皮肤护理至关重要。“我们希望设计一种有助于支持这些日常护理和习惯的设计，而这正是护罩派上用场的地方”，Larsson 解释道。
包装设计采用了简约的方法，材料本身也很简单，因此 Everland 选择了更具戏剧性的配色方案，进一步增强了 Urban Kind 的货架存在感。“我们为盾牌选择了富有表现力和饱和度的配色方案，以帮助包装脱颖而出，同时也在所有其他接触点（如社交媒体、网站和户外广告）中建立独特性”，Larsson 说。
Ternström 表示：“我们的品牌就是我们的盔甲，而 EVÉRLAND 让它变得优雅、闪亮、美丽。它真正体现了我们的雄心和愿景。现在，是时候将盾牌带到世界各地的城市了。”
来源于：creativeboom.com
