Pack of the Month: Aja Marie Johnson Builds A Bolder Brew
由 比尔·麦库尔（ Bill McCool） 在2002年4月30日| 5分钟阅读
来源https://thedieline.com/blog/2021/4/30/pack-of-the-month-aja-marie-johnson-builds-a-bolder-brew?
我将让您了解一些内部信息。
在Dieline上搜索次数最多的项目是咖啡。而且，如果您上个月刚巧搜寻咖啡，您可能会遇到跨学科的创意总监和图形设计师Aja Marie Johnson的Better CoffeeCo。凭借其大胆而有趣的字体，它赢得了读者的好评，并且是整个杂志中观看次数最多的项目之一四月。虽然该咖啡品牌将于今年夏天推出其包装，但他们最终决定采用与Aja不同的迭代方式，但这是该项目的原始模型（并且我们承诺在正式揭幕时达到第一个高峰）。
我们询问了Aja的包装设计灵感，以及她如何实现了咖啡品牌的印刷梦想。
指导我们完成该项目的设计过程。
我总是很高兴从一块空白的画布开始。客户需要品牌和包装。在进入画板之前，我需要做大量工作，而作为一般惯例，我从视觉，竞争性分析入手，通过研究，获取竞争对手的参考资料和灵感，我能够看到需要填补的空白。类别，即标记要避免的颜色或避免从过度使用的字体中清除颜色-然后，我可以绘制出基线方向或缩小基线方向。这部分是关键；没有这项准备工作，我就在设计盲人。
为此，我进入了情绪登机-创建抽象板来代表徽标之外的品牌：色调，情绪，个性和调色板。董事会是根据客户设定的方向而获得的，通常会在几次电话会议中进行讨论。在分享之前，我始终确保它适合类别。例如，“这看起来可食用，还是“以时尚为中心？” 基于对董事会的审查，我继续前进。
我快速浏览了所有鼓舞人心的新字体，然后（最终）打开Illustrator。由于该项目的时间紧迫，我决定与包装一起设计徽标。
您打算用Bold Brew包装实现的最大目标之一是什么，您是如何实现的？
我们有一个主要的“问题”。我们在一个超快速增长的，过饱和的DTC市场中竞争。我们需要找到一个角落，在不断发展的万维网上立于不败之地。如今的消费者太精明了，他们可以分辨出何时某个品牌正太努力地结交朋友。我想设计的东西不仅要美观，还是要在照片中摆好包装。我希望通过（希望）通过每个视觉接触点唤起情感来实现这一目标。因此，Bold Brew设计中的每个元素都有其用途；后挡板的粗体字体具有复古风格，因此又熟悉，值得信赖和友好。
大胆的字体样式在产品中发挥了很好的作用，因为该产品仅填充了最大胆的咖啡豆。为了不使人感到不知所措，我将令人兴奋的背景与简洁明了的消息进行了配对，这些消息围绕着最小的太阳图，以使设计更加醒目。它还指出了您早上喝咖啡的时间。新豆类型将具有其他颜色组合，但是这种淡紫色的蓝色和Hermosa对Espresso效果很好。侧面倒置的大“咖啡”也有点令人兴奋的惊喜。
从表面上讲，我们的目标是为在Dunkin被咖啡所熟睡的人们设计一种包装好的咖啡豆。我们需要将新鲜，大胆，浓郁的咖啡推向大众市场，还有什么比大胆设计出更好的方法呢？
可以这么说，我们选择将徽标放在包装上的“后座”上，让豆子类型成为天才。购物时，寻找豆子或烤肉类型的时间超过三秒钟，这是最令人沮丧的事情。
您选择了大胆，激进的类型选择-在此方面的决策过程是什么？
我不是行业的插画家，而且当客户预算有限时，我通常以类型为主导。我认为，通过版式主导设计可以探索的范围如此之大。在模拟阶段时，我总是会包含类型繁重的选项。探索中还有其他以插图为中心的版本，但是此迭代的简单性和强大功能吸引了客户。
这个项目中最具挑战性的部分是什么？
挺愉快的。我认为咖啡是一种非常有趣的设计类别。消费者喜欢这种利基市场，它确实打开了方向和选择，使您可以将其推向一个超级创意的空间。
如果您可以从成品设计中选出最喜欢或最引以为傲的一个方面，那将会是什么，为什么？
我喜欢这种类型。我知道现在的复古很流行，但是我在此使用的这些特殊字体以一种非常平衡的方式将两者结合在一起，不会将其推向“ 70年代宝马汽车要扎营”的氛围。
另外，内衬板上的咖啡种类也很明显。我不知道我是怎么偶然发现的，但是我喜欢这个小细节。
分享您在开发成品时学到的一课。
咖啡行业非常热闹，有很多活动部件。我真的低估了它的广泛性。这个项目的开始是艰巨的，我对咖啡学到了很多，我想我可以在生活中使用它。我现在只购买新鲜的烤豆！
