Discover The Power Of The Dark Side
来源：https://thedieline.com/blog/2021/6/14/discover-the-power-of-the-dark-side?
为了避免在格瓦斯、面包、小麦和村庄中过度使用无处不在的视觉图像，黑暗面走了另一条路。由PG Brand Reforming Company设计，其充满活力的设计美学一定会引起人们的注意。尽管“阴暗面”听起来似乎具有侵略性和黑暗，但这个阴暗面只是“另一面”或未知。标志采用浅色垃圾效果设计，折射光线与无处不在的黑色相结合，营造出既整体又令人耳目一新的效果。
Dark Side — 新的 kvass，旨在扩展当前的“Alivarski kvass”产品线，并驳斥认为 kvass 乏味、陈旧且无法与 CSD 竞争的想法。输入数据。非酒精饮料市场中的格瓦斯品类排名第三。这个类别非常传统，有 25-50 岁的观众需求。
几乎所有的生产者都使用与格瓦斯相同的视觉图像：面包、小麦、传统、村庄。与此同时，?SD 品类继续成为非酒精饮料市场的领导者，吸引了喜欢可乐和百事可乐饮料的 16-25 岁的年轻观众。因此，该机构的任务是开发一个商标，将 CSD 消费者转向克瓦斯。
PG Branding 的目标是开发一种产品，该产品将通过新鲜和令人惊叹的设计引起人们的注意，尽管没有经典的自然设计图案（面包、成熟的小麦、井、田地、干草堆和乡村浪漫），它仍将与其他 Alivarian 格瓦斯一样自然）。战略。我们的产品是深色格瓦斯。这是所有品种的格瓦斯中排名第二的产品，但深色格瓦斯并未特别出现在 Alivarian 格瓦斯系列中。
战略部门对青年观众的口味和喜好进行了研究。这让我们想到，发展中的概念应该在风格上更接近 CSD，而不是经典的克瓦斯饮料。概念。在沟通和设计的核心，我们有一个想法，即黑暗面不仅仅是“另一个克瓦斯”，它与之前的一切（在克瓦斯部分）相反。而这个克瓦斯开始聚集追随者，敦促他们加入黑暗面。但我们的阴暗面并不坏，不邪恶，不咄咄逼人。
为了向目标受众展示新的格瓦斯，我们需要以大胆且易于理解的方式为我们的消费者提供一种促销理念。在“黑暗面”格瓦斯的情况下，我们建立在俏皮话、轻松荒谬的幽默和可理解的联想上的交流，这些联想建立在历史人物和大众文化英雄名字的和谐之上。我们的第一批英雄：暗黑血统和暗黑血统的乔安妮。“黑暗面的力量”——我们的口号和座右铭，顶上的樱桃。其结果是全方位的品牌塑造，与竞争对手明显不同，贴近年轻消费者，不会过于奢侈，从而可以与头部品牌保持间接联系。
