走在任何美容或护肤过道上，您都会注意到一种趋势。女士产品的品牌和设计看起来精致、精致、漂亮，所有的粉红色和紫色都非常漂亮，而男士产品则是带有大写字母 M 的 Manly——所有的灰色和黑色都散发着力量。但是我们归因于性别的特征是由人类创造的。谁说女人不能有攻击性或男人不能漂亮？为什么性别认同首先只能分为两类？
Good Light由 David Yi 和 Michael Engert 创立，提供我们现在需要的非二元美容产品。他们的洁面乳、精华液和乳液系列将美推到了二元之外，摆脱了性别设计线索，转而专注于为所有人提供令人难以置信的产品。
Good Light 已经在其博客读者中获得了相当多的关注（该博客被恰当地命名为非常好灯），因此 David 和 Michael 联系了设计机构Center 的创始人 Alex Center，看看他是否想与他们一起建立一个美容品牌。
“我的背景是可口可乐、维生素水和智能水，”亚历克斯说。“因此，正如您可以想象的那样，在我们开展业务的早期阶段，许多进入 Center 的项目都是食品和饮料项目。我们收到很多包装消费品和食品和饮料的咨询，我的愿望是成为一家多元化的品牌公司。我们希望建立支持对人们有意义的想法的品牌。”
这是扩大 Center 产品组合的机会，但更重要的是，Alex 被 Good Light 的精神所吸引。大卫之前的著作讨论了男子气概与美丽的交集以及社会对男性和个人护理的看法——所有这些想法都与亚历克斯产生了共鸣。
“商店中产品的性别划分方式并没有真正改变，”亚历克斯说。“它已经过时了。Dove 男士款采用灰色钢制洗发水容器，女士款为粉红色。它非常分裂。就像人们对粉红税感到厌恶一样，同样的事情发生在以一种刻板的、一维的方式将男人描绘成坚强而坚强的样子。”
Center 的 Good Light 方法在整个项目中发生了变化。起初，我们的目标是改变人们对美对于男性认同的意义的观念。然而，随着 Center 和联合创始人对品牌进行更深入的挖掘，他们希望它能够完全打开光谱，并强调美的普遍性——无论性别认同如何，我们都可以感受到并实现这一点。
“一开始我们有两个成熟的想法，大卫觉得其中一个都不对，”亚历克斯承认道。中心团队随后又提出了 12 个提案，所有提案都比前两个略少，但希望更接近大卫和迈克尔的想法。从那里，他们拼凑了 Good Light 的设计。“我们创造了这个有点像乌托邦的世界，一个充满了光源和艺术元素的宇宙和自然的未来。”
品牌具有包容性，但创造普遍性并非易事。亚历克斯提到了一句古老的格言，如果你为每个人设计一些东西，你就不会为任何人设计——他们需要设计的包装能够吸引足够多的观众，让美在旁观者的眼中休息。他们还希望 Good Light 成为您在 Target 等商店的货架上可以轻松看到的东西，让消费者可以轻松获得。
“这是一个协作过程，因为我们对我们的品牌如何让自己与众不同以及它可以用什么来包围自己有了一个想法，但说中心团队赋予它生命将是轻描淡写，”联合创始人迈克尔·恩格特说和Good Light的总裁。“与货架上的产品相比，他们的设计感觉如此新鲜和独特，我们立即知道它是正确的，而且是我们。”
该团队融合了近年来流行的一些更熟悉的美容和护肤线索——带有优雅字体（包括主字体，有时）的简约极简主义——但包装的其他方面却出人意料且令人耳目一新。插图风格具有天体氛围，受符文启发的图标系统可以快速识别产品，并且拼贴画作为整体的较小部分组合在一起。
“这些产品很棒，但对我来说，这与护肤品的超级保湿特性无关，”亚历克斯说。“这是关于建立一个有发言权和观点并可以改变行业的品牌。”
迈克尔说，对他和大卫来说，最关键的是消费者在看到品牌和体验产品时的感受。对于美容行业来说，重新考虑其产品的性别是最重要的。
“我们对未来的希望是，我们可以成为推动积极变革的力量，我们将通过产品和目标努力做到这一点，”迈克尔说。“在短期内，这意味着继续开发有助于激发内部信心的数字和实体产品，并照亮代表性不足的社区和声音。”
