农产品不应只停留在，称斤论两的传统阶段，它在人们生活中的价值感，应该被更好的重视我们如何用文化美学，让农产品品牌拥有打动人心的生命力。
01 品牌部分
品牌信息要简单到极致只留给顾客一个简单的记忆点
从一颗“利他心”出发，利他既是品牌质朴守正的事业初心，也是人们心灵即使在不同时刻和心境下也能彼此互动的精髓。利他，就是品牌最打动人心的记忆点和传播点。
logo：如何让人们听到、读到都是“利他”？虽然“利他”这个名字不能注册，但我们将印章风格的老商标和东方古韵的隶书笔法结合，在标志上放大“利他”，帮大脑接受的信息做好减法。
图腾：什么符号能代表绿保利他？就是品牌坚守有机事业的利他初心不同于西方认知里象征爱情的心形符号，双手捧起一份利他心，我们从“捧起双手”的外形，得到了能象征“心形”的东方美学符号。
颜色：将东方的“玉髓绿”，作为绿保利他品牌色靠近产品属性，挂靠绿色“自然、健康”的无意识反应。
广告语：利他心，做有机三字经的语言习惯和质朴的文字结合，保证传播效率的同时，也不失品牌的调性。
02 产品部分
面对分散品类，如何让形成统一认知？通过标志、命名、符号和包装的不断演绎和重复，让视觉统一，形成当仁不让的冲击力。
1、有机大米系列 = 利他心 + 利他印 + 利他大米
1）沙田米世界是分类，分类是命名 ，产品命名的好坏，取决于我们分类的艺术。命名从“沙米”调整为“沙田米”，产品命名就是不容怀疑的事实感。什么是沙田米所在沙漠生长环境的能量符号？就是沙漠里的骆驼，符号 = 包装 = 骆驼 + 大米。
2）鸭田米命名从“鸭菌稻”调整为“鸭田米”，让产品能更加秒懂和顺口。鸭田米的的独占优势，就是鸭稻共生的生长环境，产品包装的画面就是“鸭稻共生”生态环境的可视化。
3）豆肥米命名从“饼肥米”调整为“豆肥米”，既让产品血统可视化，也增加产品的食欲感。包装上用中文字体突出产品的购买理由，让顾客在不同的场景下也能清晰分辨绿保利他不同的有机大米。
2、有机饮品系列 = 利他心 + 利他印 + 利他饮品
1）有机黑豆奶：黑色的瓶身和豆子的图形结合，让产品在货架上拥有不容忽视的视觉冲击力2）有机银耳饮：有机银耳就是购买理由，产品包装就是购买理由的可视化。所见即所得，产品的理解成本才最低。
3、有机洗护系列 = 利他心 + 利他印 + 利他洗护
手绘的自然肌理结合茶树的符号元素，使产品能明显区隔于传统工业化学的洗护产品，更加契合产品的有机属性，同时也给包装加持一种天然、温和、细腻的美学感受。
03 “认知”负责功能诉求，“美学”负责唤醒感受
通过对绿保利他的品牌升级，认知上，势必会让更多人认识利他，认识有机，认识绿保利他。美学上，不同于现代社会的工业科技感，人们感受到的是大自然的原始⽣命⼒，感受到的是东方美学的人文温度所具有的“心跳感觉。”
感谢创作团队：
品牌组：品牌策划总监：雪兰品牌设计师：巩固、海洋、鲁钰AE：鲁杨拍摄：小何&暄暄
文章：作者：陈星编辑：铭璟
