您可以使用许多不同的元素来唤起设计中的特定情感。您可以使用颜色、形状或布局在您的观众中创造广泛的感受——从快乐到悲伤再到兴奋。但是有一个设计元素经常被忽视，它会对你的观众对你的设计的情感反应产生巨大影响——那就是字体。

字体心理学是一个强大的东西。您选择在设计中包含的字体可以极大地改变您的观众对设计的看法——以及它激发的情感类型。但是，究竟什么是字体心理学？为什么如此重要？您如何使用字体心理学来塑造设计中的情感？

一.什么是字体心理学？

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在我们探讨为什么字体心理学如此重要之前，让我们来谈谈究竟什么是字体心理学。

简而言之，字体心理学就是研究不同字体如何影响人们的思想、感受和行为。人们对不同的字体类型有非常不同的想法、感受和关联。不同的字体会为您的观众创造非常不同的情感反应，了解这些不同的关联和情绪反应——以及如何利用它们来发挥你的优势？这就是字体心理学。

二.为什么字体心理学如此重要？

既然我们已经介绍了字体心理学是什么，那么让我们来看看为什么字体心理学如此重要。

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1.字体心理学允许您为您的设计选择正确的字体

您应该使用字体心理学来推动您的设计决策的最有力原因之一。它允许您为您的设计选择正确的字体，并让您对您的设计如何被观众感知和接受有很大的控制权。

例如，假设您正在设计一张海报来宣传您的新童装系列，并且您希望您的观众在看到它时感到高兴和快乐。选择更异想天开的字体会产生您正在寻找的情感反应，而更传统的衬线体可能会没有这个效果。

当您了解字体心理学时，它会让您掌控一切——并允许您选择能够激发您在设计中寻找的情感反应和响应的字体。

2.字体心理学能避免使用错误的字体

如果您希望您的设计在您的观众中引起正确的注意，那么选择正确的字体（显然）很重要。但同样重要吗？避免错误的字体。

选择错误的字体可以彻底改变你设计的外观和感觉——因此，它可以彻底改变你的观众对它的反应方式。例如，假设您正在设计一张 Facebook 封面照片来宣传您的新财务咨询公司。在金融等更传统的行业中，您希望激发观众的信任感和稳定感，但选择错误的字体（如图形或脚本字体）会使您的设计感觉过于随意。另一方面，如果您正在设计 Facebook 封面照片来宣传您的新个人培训业务，那么超级传统的衬线字体不会激发吸引观众所需的那种兴奋感——您的设计将会失败。

底线：选择错误的字体会对您的设计产生不利影响。理解字体心理学非常重要，因为它可以帮助你避免选择那些不太理想的字体。

3.字体心理学驱动结果

字体心理学如此重要的最后一个原因是什么？因为它有效。

每个设计都有一个目标。通过选择能够激发观众正确情感反应的字体，将使您能够实现这一目标。

例如，假设您正在设计一个 Facebook 帖子来促进销售。如果您选择激发兴奋感的字体，那么社交媒体帖子将促使人们掏出钱包开始购物。或者，也许您想使用 Instagram 来围绕新产品建立知名度。使用粗体字体不仅可以帮助您在观众的提要中脱颖而出，还可以帮助产生期待感，让人们兴奋地接触您的产品。

无论您的设计最终目标是什么，了解字体对受众的影响都将帮助您实现目标，这也是字体心理学如此强大的另一个原因。

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三.主要字体类别背后的心理学

现在了解了什么是字体心理学并且为什么它很重要。现在，让我们来看看每个主要字体类别背后的心理学，以及每个类别会激发观众的情感反应。

1.衬线体

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衬线字体是最经典的字体；当您在设计中使用衬线字体时，它会告诉您的观众您是他们可以信任的老牌传统公司。

在您的设计中使用衬线字体可以预期的一些关联和情感反应包括：

• 相信
• 尊重
• 权威
• 形式

衬线字体非常适合更传统的品牌和行业，包括：

• 金融公司
• 律师事务所
• 保险公司
• 顾问

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2.非衬线体

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可以将非衬线字体视为衬线字体更先进、更复杂的表亲。这些字体通常代表酷炫、时尚和现代。由于它们在科技界的突出地位，非衬线字体也与尖端和精通技术密切相关。

在您的设计中使用非衬线字体可以预期的一些关联和情感反应包括：

• 直截了当
• 现代的
• 复杂的
• 以技术为中心
• 前沿

非衬线字体非常适合任何希望其设计被视为创新、大胆和精致的品牌，包括：

• 科技公司
• 时尚品牌
• 初创企业

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3.手写字体

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手写字体比其他字体类别更加精细和详细；它们具有“特殊”的外观和感觉，可以将设计提升到更优雅和精致的水平。因为它们复制了笔迹，所以它们也比其他字体更具个人风格。根据字体的不同，他们还可以感到有趣和异想天开或更传统和老式——使手写字体成为设计界最通用的类​​别之一。

在设计中使用手写字体可以带来的一些联想和情感反应包括：

• 优雅的
• 复杂的
• 想要
• 有创造力的
• 快乐的
• 传统的
• 个人的
• 异想天开

对于许多追求优雅、异想天开和/或个人风格设计的品牌和行业来说，手写字体可能是一个绝佳的选择，包括：

• 食品和饮料品牌
• 时尚品牌
• 以儿童为中心的品牌

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4.字体心理学的应用实例

现在您已经了解了每个主要字体类别相关的一些主要想法和感受，让我们来看看一些实际的字体心理学示例，以及在您的设计中使用字体来激发特定情感反应的情况：

1.快乐

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没有什么比冰淇淋更快乐的了——这个冰淇淋标志中的字体选择肯定会激发任何准备吃甜筒的人的快乐。该节目的明星是脚本字体，它具有老式的感觉，一定会带来漫长的夏日和海滨度假的美好回忆。当与简单的无衬线字体相结合时，这种设计的整体感觉绝对会给您带来微笑。

2.强大

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有时，最简单直接的字体也是最强大的。在这个耐克广告中，设计师明智地选择了一些大胆的设计元素——包括大胆的背景颜色、大胆的照片和大胆的无衬线字体——来创造一个从屏幕上跳出并立即吸引你注意力的强大图像。

3.权威性

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当您需要您的设计产生影响并展示您权威的一面时，传统的衬线体是最好的——正如这则广告所展示的那样，它清楚地传达了这样一个信息，即在报道新闻时，他们不会外泄轻微影响。

4.悲伤

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并不是所有的设计都旨在让你在内心感到温暖和模糊。有时，唤起悲伤的感觉实际上可以加强你的信息并激励你的听众。在美国防止虐待动物协会 (ASPCA) 的这则广告中，设计师选择了一种简单、直接的非衬线字体——它具有与广告强大（且令人不安）的信息和图像相匹配的阴沉色调。

来源：Canva