我们已经到了 2022 年的一半，而且我们不乏显着的品牌更新。到目前为止，今年最好的重新设计是品牌、品牌标识和目标的多样化组合。一些更新还包括功能性和可持续包装。
历史悠久的品牌每年都会自我更新，但我们在今年上半年看到了一些很好的例子，包括卡夫通心粉和百味来。我们还看到新的项目已经超越了他们的身份并进行了重大改造，例如新兴饮料品牌 Vina 和 Slug Club。
持续存在的一种趋势是品牌扁平化并最小化其视觉识别。在品牌推广方面，少即是多，扁平化设计流行到令人厌烦的地步，但下面的品牌重塑在避免沉闷和在货架上迷路方面做得很好。因此，虽然 2022 年可能不像前一年那样引人注目和丰富，但重新设计仍在进行中，并为品牌设计书呆子们提供了足够的弹药来进行他们最精彩的拍摄。
雪碧
可口可乐公司的第二大品牌雪碧最近经历了一次全面的品牌更新，它与泡腾的柠檬酸橙苏打水一样清爽爽口。与Turner Duckworth合作，Sprite 还统一了全球品牌标识，整合了全球市场使用的不同视觉识别系统 (VIS)。新的字标充满活力、活力和年轻。他们还最大限度地减少了与品牌相关的爆炸式增长，将其从文字标记中推开，并将其用作引入风味变体的标志。随着雪碧从绿色塑料转向更可回收的透明包装，塑料 PET 瓶也获得了可持续性升级
卡夫通心粉和奶酪
这是艰难的几年，黑暗的经济乌云开始进入，消费者正在接受带有怀旧色彩的经典，卡路里该死。卡夫不可能更好地安排其通心粉和奶酪的改造——现在只是通心粉和奶酪。JKR在保留标志性蓝色等标志性元素的同时，为食品储藏室的主食赋予了新的现代外观。新标志的特色是一个微笑形的面条，底部有一滴腐朽的奶酪。
M&M’s
玛氏箭牌的 M&M 糖果品牌今年也进行了整容，这绝对是为排版书呆子准备的。JKR品牌更新侧重于 & 符号，强调符号如何将事物和人联系在一起。新字体很好地利用了深墨池，为新的标识注入了乐趣，这对于糖果品牌来说是必不可少的。涂有糖果的吉祥物也进行了改造，赋予每个角色更明确的个性，显然还有一些新的、更舒适的鞋子，在此过程中引发了大量争议。
另外——我们甚至还没有看到新包装。
百味来
145 年来，百味来一直是世界领先的面食制造商。该品牌的更新由Robilant领导，包括更新和简化的徽标和文字标记，并专注于 Barilla 的悠久历史。新包装上带有深红色和深蓝色盒子的意大利面的详细插图，在一些市场上，百味来甚至去掉了塑料窗。不幸的是，在像美国和加拿大这样的地方，包装将继续有一小片塑料。尽管如此，Barilla 估计新包装可减少 126 吨塑料。
也许百味来迟早会让无窗包装普及。美国人现在知道面条是什么样子了。
松鼠坚果
Squirrel Nuts 成立于 1888 年，在制作礼品零食方面有着悠久的历史。该品牌与总部位于伦敦的设计机构Straight Forward合作，后者用迷人的排版更新了 Squirrel Nuts 的标志。该公司的冒险啮齿动物吉祥物 Zip 经过 130 多年的调整和变化，因此，直截了当深入研究 Squirrel Nuts 的品牌档案以恢复 Zip。包装为客户提供了以品牌故事为特色的优质体验，包括精美的插图和自由漫游的 Zip。
室内植物
当 Seth Rogan 的优质大麻和生活方式品牌 Houseplant 在加拿大推出时，它以令人印象深刻的复古风格品牌和包装做到了这一点。两年后，Houseplant 准备进入美国市场，特别是加利福尼亚，并转向Pràctica和Ma-Ma来更新品牌。在之前的品牌基础上，两家工作室都根据之前的文字商标创建了一种新类型。花罐顶部有一个类似乐高的标签，使它们可堆叠且有趣。颜色也变得更响亮，给新包装带来复古氛围（以及可回收的赞誉，并且您可以将其重新用于其他用途，因为它们看起来非常酷）。
维娜
益生菌、更健康的苏打水品牌 Vina 最近重新设计了其饮料，并与南加州 Whole Foods 和 Erewhon 商店达成了分销协议。Vina 看到了更新品牌和包装的机会，在比佛利山庄酒店、画家 Ellsworth Kelly 和 Kenneth Noland、街头艺术家 Basquiat 和 80 年代 DIY 朋克表演传单的启发下，增加了引人注目的货架展示。他们内部团队的成果是时尚与休闲、放纵与健康的融合。
蛞蝓俱乐部
阿根廷 RTD 康普茶蛞蝓俱乐部与代理商The Collected Works接洽，为其不饱和但新兴的当地市场更新品牌。结果是一个文字标记，使用有趣的、矮胖的类型，灵感来自海蛞蝓，带有柔和的单色调色板，与标签的标志完美搭配。系统智能化，品牌标识引人入胜，平易近人，呈现干净清爽。
莫菲理查兹
该家电品牌由英国工程师 Donal Morphy 和销售人员 Charles Richards 于 1936 年创立，此后在全球范围内以不同的品牌身份在各个市场扩张。该品牌委托代理机构Otherway以全新、清晰的世界观统一品牌。与字体艺术家 Alec Tear 合作，两个定制字体构成了新字标的基础，其灵感来自创始人的工程师和销售方面。这种双重性质贯穿整个品牌更新，包括 Morphy Richards 的新包装。
塔尔博特森林
总部位于新西兰的奶酪品牌 Talbot Forest 与Onfire Design接洽，以更新品牌并创造新的、可重新密封的包装，减少浪费并增加价值。Onfire 在标签上添加了郁郁葱葱的植物插图，而新的文字商标则唤起了工艺和手工艺。奶酪描述和搭配建议被添加到容器的前面，而不会让新标签感觉拥挤。
来源：thedieline
