零售商对自有品牌采取不同的方法，在英国也称为自有品牌或自有品牌。许多公司除了在包装上贴上公司标志外，并没有在自家品牌的身份上投入太多精力。这些产品通常针对希望进一步扩大消费的精打细算的购物者。
今年早些时候，英国连锁超市 Asda 最近更新了其廉价品牌，以全新、明亮的视觉品牌标识重新推出 Just Essentials。Asda 的 Just Essentials 系列包括所有主要产品类别的 300 种产品，包括肉类、家禽、海鲜、冷冻食品和食品储藏室主食。
但是，由Our Creative设计的 Just Essentials 系列引人注目的亮黄色和白色包装受到了批评，认为这是让购物者感到羞耻。英国新闻媒体The Mirror报道称，一些购物者将包装视为“贫困标记”，这向其他顾客表明，推着装满 Just Essentials 商品的购物车的人很穷。当然，在 Asda 的设计简报中，他们希望摆脱包装之前的白色背景，因为该品牌认为色调被视为“预算项目”。
针对对新设计的批评，Our Creative 客户总监 Sara Pollard 向 Dieline 指出：“我们中的许多人都在勒紧裤腰带。我们想让人们更容易找到日常必需品，让他们的钱走得更远。 . 这是关于思维方式的转变。没有人应该因为他们选择商店里的产品而羞辱任何人。”
《镜报》称，Asda 的一位发言人告诉他们，客户喜欢这条线，并补充说：“我们不明白为什么有人会因为省钱而感到尴尬。”
自有品牌不必表明贫穷。好市多的自有品牌 Kirkland Signature 深受仓库俱乐部会员的欢迎，并以金霸王、星巴克和 Huggies 等民族品牌的白标产品而闻名。
Target 拥有完整的自有品牌组合，与零售商的主要品牌几乎没有直接联系（具有出色的设计）。与主要 CPG 品牌并列的还有 Target 品牌，例如Market Pantry、Good & Gather、Smartly、Everspring、More than Magic、Kindfull、Mondo Llama和Wondershop，仅举几例。这些自有品牌不仅仅是民族品牌的超值替代品；Target 将其自有品牌定位于特定的消费者或产品类别，有时在同一类别中有多个自有品牌替代品，例如 Eversping 和 Smartly。
当政客和权威人士争论我们是否处于经济衰退中时，许多消费者正在通过购买自有品牌产品来寻求经济缓解。可能很容易忽略自有品牌的货架存在。尽管如此，无论消费者的杂货预算如何，杂货商和零售商仍有机会通过有吸引力的包装获得销售。
来源：DIELINE
