“我们总是说我们为好人做好事，”Jena Garlinghouse 说。
就使命陈述而言，您可以做得更糟，但它也涵盖了所有基础，尤其是在设计领域。你做了伟大的、漂亮的工作，并与志同道合的好人合作，更重要的是，你做的不是混蛋。无论我们的世界多么混乱，这是我们在工作生活中都可以向往的标准。
这就是布鲁克林和檀香山的工作室Herefor将他们的设计实践置于中心位置的方式。他们由 Jena
Garlinghouse、Cory Uehara 和 Ryan Hammond 创立，专注于开发视觉识别，与许多初创品牌（以及一些大人物）合作，着眼于增长以及它们在市场中的存在方式。
“我认为与我们合作的客户采取超级协作的方式并与他们建立长期关系对我们来说很重要，”工作室客户服务总监 Jena 补充道。“‘美好的事物’反映了我们承担的项目类型；‘优秀的人’暗示了我们与客户的关系；‘美好’反映了我们的流程、方法以及我们如何将它们组合在一起。”
“这绝对是一个笑话，”Herefor 创意总监 Cory Uehara 说。四年前，在工作室的起步阶段，他们试图为自己制定一个工作座右铭，简化它，坐在上面，然后又笑了几下。但是当他们承担更多的工作时，他们没有意识到这意味着更多的东西。“这有点傻，我们不会把自己太当回事。但这感觉与我们的个性和我们喜欢的工作方式有关。它更加对话、自然和人性化。”
三人第一次见面是在旧金山的设计机构 Hatch 工作时，在完成了几个项目之后，他们爱上了他们的团队化学。“感觉就像我们偶然发现了一个让我们感到独特和令人兴奋的团队动力，”耶拿说。“我们开始考虑创办自己的工作室，并对能够承担我们想要承担的项目类型感到非常兴奋，开发了一个构建我们想要构建的创意的流程，并拥有完全的创意控制我们制作的作品。”
虽然他们喜欢在 Hatch 的经历（他们坚持认为，他们对工作室的不尊重是零的），但对创意和与客户关系的更多控制的渴望推动了他们的发展。摆脱监督他们项目的创意总监，更多地参与设计工作本身的实际过程，以及培养与客户的关系并创造协作和美丽的东西——基本上，拥有整个过程。
“不过，自私地，我们只是想继续合作，”科里开玩笑说。
对于这三人来说，同样重要的是与客户合作，其使命不仅仅是移动产品。为他们的工作增加目的和价值是重中之重，这就是为什么他们在考虑可持续性的情况下锁定品牌项目的原因。
这一点在他们为AWSM Sauce所做的工作中表现得最为明显，这是一系列粉状番茄酱和烧烤酱。消费者只需要在产品中加水，然后立即加入番茄酱。它不仅摆脱了一次性塑料瓶，而且消除了 95% 通常与番茄酱空间相关的塑料。不，该品牌并非完全不含塑料，但它是 CPG 领域可以更多使用的改变游戏规则的项目，彻底改变了我们体验产品的方式，同时也减少了装瓶和运输过程中的水分
从头开始建立品牌标识，为此 创建了一个包装系统，对消费者具有指导性和教育意义，因为它对于调味品世界来说是相对较新的东西。从晚餐菜单和酱汁本身中获取视觉线索，他们构建了一些感觉互动的东西，俏皮的斑点成为节目的明星，因为在厨房工作可能是一件凌乱但有趣的事情。更重要的是，将这种俏皮的态度融入品牌只会加强其无塑料使命
“我们希望我们的努力能够带领世界变得更美好，我们不想造成更多伤害，”Jena 提到
与 AWSM Sauce 类似，JOI（仅一种成分的缩写）是一种 DTC 植物奶替代品，销售消费者可以在家混合的浓缩物。该品牌提供玻璃罐和完全可堆肥的袋子，宣称牛奶主要是水（98%），只需运送浓缩形式，他们就可以避免不可回收的牛奶盒进入垃圾填埋场。JOI 联系他们进行重新设计，三人通过向他们灌输如何减少包装浪费的乐观情绪来帮助 alt-milk 品牌升级其包装。它们还使该品牌能够从塑料桶过渡到玻璃罐。
借助 AWSM Sauce 和 JOI，这家年轻的工作室可以尽情享受他们的另一项激情——与初创企业合作。这样，他们可以从头开始影响品牌，并从头开始想象新事物。“我们喜欢与初创公司合作，”创意总监 Ryan Hammond 说。“我们喜欢从一开始就参与到产品或公司中，因为在他们的视觉、语气和其他一切方面投入资金是很有趣的。我们当然也喜欢与创始人合作。直接与创始团队合作可以实现更无缝的对话，通常会带来更好的品牌。”
虽然他们喜欢在与现有品牌合作以及利用和改进现有资产之间取得平衡，但在沙盒中玩耍和建立全新的品牌世界才是他们发光的地方。
适应原混合品牌Toodlaoo希望通过创造含有南非醉茄、灵芝和狮子鬃毛的功能性零食来改善消费者的健康零食，但他们也在尝试采用更环保的方法，因为它们既是塑料又是气候中性的。他们想在品牌世界中建立的中心前提是，治愈和有益于你的零食是有趣的东西。
为此，他们专注于品牌背后的魔力，通过有趣的排版和生动的插图以及与口味相匹配的水晶和成分，全力以赴。但它也取决于品牌是谁；由于他们的成分和适应性草药，他们可以拥有一种神秘的氛围。
“他们是唯一能够利用我们为他们开发的这种奇怪、有趣和神奇的美学的人，”耶拿说。“这不仅仅是开发徽标、调色板或字体系统。它正在开发每一个元素，使其感觉独特而完整。我们还开发了一个图标库，展示了 Toodaloo 的惊人优势。” 用于图标的插图是一种有趣的方式，可以摆脱僵硬的图形或刻字，用来表示某物是乳制品或无麸质的。取而代之的是，你看到的奶牛眼中有心，漂浮的气球带着一块谷物。这是他们在品牌中建立的一种出乎意料但令人愉悦的声音。
“我们不想做我们已经做过的事情，所以这就是为什么与客户一起踏上这段旅程如此有趣，”Cory 解释道。“你知道，调色板是什么？副本的排版或声音是什么？每一个项目都是新的，但总有兴奋和快乐。然后你回顾你与客户接触或合作的一切，你可以说你参与了其中。”
“我们从不想仅仅提供一个标志和包装，”瑞恩说。在他们开展的每一个项目中，他们都大力投资于打造品牌世界，并思考品牌将在哪里生活以及消费者将如何与之互动。” 这个品牌对我们来说比这大得多，”瑞恩补充道。“这就是将公司或产品变成具有个性的生物的原因。这来自徽标之外和包装之外。这只野兽刚刚复活。
现在，在 HereFor 的四年里，把事情做得很好，他们可以反思自己的飞跃和突破，看看这种理念如何继续激励和推动工作室。
“我们很高兴看到它仍然完全符合我们作为一个团队的身份，”Jena 说。
“我认为我们的观点是，合作和了解一家公司的真相，并能够在视觉上将其变为现实，这对我们来说是一种胜利，”她补充道。“如果我们能创造出一种视觉形象，让人感觉这家公司是世界上唯一一家可以利用这种美学的公司，那么我们就做得很好，也做得很好。”
来源：DIELINE
