去年，快递服务公司 Gopuff宣布与 12 次入选 NBA 全明星赛的 Chris Paul 合作，为其平台带来更多基于植物的选择，尤其是来自黑人自有品牌的选择。保罗（也称为 CP3）在 2019 年采用纯素饮食，并将他以植物为基础的生活方式归功于改善健康和运动表现。
今天，在Gopuff上推出了名为Good Eat’n的新植物零食系列。该品牌由 Paul 和 Gopuff 共同创立，是一系列甜味和咸味零食，由Utendahl Creative (UC) 设计品牌和包装
虽然该品牌完全以植物为基础，但口味不过是冰镇零食经典，如纳乔奶酪和肉桂糖。
UC 的创始人兼 CCO 麦迪逊·乌滕达尔 (Madison Utendahl) 说：“Good Eat’n 天生就会拥有一群非常忠诚、感兴趣和好奇的植物观众，他们总是在寻找和寻找新的选择。”但由于它的口味特征，它是可与一些最受美国人欢迎的知名小吃相媲美。我们还相信，这些观众将有第一次了解该品牌并被 Chris Paul 的设计、策略和执行所吸引的植物性食客，并且可能是第一次进入该类别。因此，我们尝试为植物爱好者和植物新手考虑 Good Eat’n。”
与许多植物性零食不同，Good Eat’n 不喜欢口味。阵容包括莳萝牧场和纳乔奶酪玉米片、热泡芙、卡罗莱纳烧烤爆米花和无猪肉烧烤皮。他们还为爱吃甜食的人提供 Cinnamon Sugar 迷你甜甜圈泡芙和 Cookies N Creme 爆米花。
Utendahl 认识到，该品牌主要迎合有意识的 Z 世代受众，因此，虽然其植物信誉是零食系列的核心属性，但它仍然必须对人群具有货架吸引力。这意味着该品牌不能把自己看得太重，即使这是一种植物性产品。包装以俏皮且略带颠覆性的笑脸为基础，每个袋子顶部都有七种口味中的一种。更重要的是，这些图像让人联想到其他类型的休闲款待，比如你可能在科切拉找到的那种。
“该品牌被设计成具有超级俏皮和不敬的态度。但它也需要易于阅读，并且无论您是在屏幕上还是在书架上查看它都会产生影响，”UC 创意总监 Tori Baisden 说。“在每个包装上都有统一的笑脸特征具有直接的可访问性和兴趣。人们可以与那张笑脸产生共鸣——它立即具有标志性。”
对
于工作室来说，这是一种想象一个完全真实的品牌的方式。“Good Eat’n 设计的一部分是颠覆人们对传统植物品牌的期望，”加州大学设计总监 Zoe Schoeller-Burke 说。“你通常不会看到这些非常明亮和大胆的颜色、有趣的排版或有趣的插图。我们改变了传统植物品牌的样子。”
为此，团队利用他们年轻时的媒体，为Good Eat’n的品牌注入了一种俏皮和新鲜的态度。“我们是 90 年代和早期的孩子，所以我们在想那段时间广告和电视广告的不敬性质，以及这一切的愚蠢荒谬，”拜斯登说。“Gushers 广告中的头会变成不同的水果和当时的喜剧，像All That等素描节目中荒谬的幽默风格- 它也有一个笑脸标志 – 和Good Burger是很大的参考点。我们将这种不敬融入品牌的结构中。”
这种不敬态度的一个明显标志是伸出舌头的笑脸。将口味放在舌尖或舌尖感觉像是对 90 年代锐舞文化的致敬，而那些舞会附带的所有配饰，包括五颜六色的药丸和充满迷幻的纸片，都为一个有趣而可爱的眨眼早于大多数 Z 世代人群的亚文化。
垃圾食品遇上可爱的快餐美学也不是巧合。明亮的红色和黄色吸引着观众，类似于昨天许多心爱的、疯狂的品牌，给零食系列带来了巨大的大众吸引力。“我们想使用同样的策略，”佐伊继续说，“但实际上需要注意的是，这是基于植物的，而且是一个令人惊讶的更适合你的选择。”
归根结底，Good Eat’n 是一只披着狼皮吃零食的羊。明亮，夸张的设计元素灵感来自过去的美味佳肴，品牌的俏皮和前卫肯定会吸引那些想要熟悉的具有复古吸引力的零食的消费者。简单的外观不仅具有可爱的数字货架存在，而且当您在一袋 Lays 或 Smartfood 旁边看到它时，它可能会让您三思而后行。
Good Eat’n 仅在 Gopuff 应用程序或网站上提供。
来源：dieline
