Oscar Mayer 于 1988 年推出了 Lunchables，预包装的饼干、熟食肉、奶酪、甜点和饮料受到家庭的欢迎，这些家庭正在寻找一种节省时间的解决方案来解决匆忙的早晨准备早餐和打包午餐的习惯。自 1988 年以来，该品牌发生了很大变化，解决了营养问题和不断变化的口味，并推出了儿童最喜欢的新型餐点，如玉米片、比萨饼、鸡块和全甜点蘸点零食包。
然而，Lunchables 的最新变化是创意机构JKR的品牌标识和包装。
新品牌标识的核心是认识到儿童是建设者；看看 Minecraft 和 Roblox 等电子游戏的成功。像 LEGO 这样的 IRL 玩具也能让孩子们开心，并且与您的餐点一起玩是许多年轻人的午餐体验的一部分。
JKR 集团创意总监 JB Hartford 对 Dieline 说：“我们的团队通过孩子们的眼睛想象有趣的场景，为 Lunchables 品牌更新汲取了灵感。” “通过将可建造性作为设计的核心，我们能够从以儿童为中心的角度策划各种具有传奇色彩的场景，这些场景以有趣、真实和可建造的食物为中心。”
新标志沿用了 Oscar Meyer 的核心黄色和红色，但具有现代感，为品牌增添了俏皮和乐趣。不像最近的许多更新那样扁平化标志，Lunchables 增加了白色阴影和黄色背景的深度。新包装以不同的景观为特色，包括海床、城市、外太空、后院和火山，进一步向推动玩耍的孩子般的想象力致敬
作为对建筑的新关注的一部分，成分以堆叠和成堆的形式被描绘在前面。JKR 然后添加了微型人，他们在饼干、肉类和奶酪中闲逛、建造、探索或玩耍。在整个系列中，迷你人是包容性的，一个人坐在轮椅上，一个人在同一个包装上描绘了不同肤色的小人。
此外，Lunchables 的网站现在提供了一系列提交的构建和说明，说明如何制作 Lunchables 火箭飞船、消防栓、船舶，甚至是一只名为“Lunch-a-builds”的泰迪熊。“Lunch-a-builds”是与创意机构Goodby Silverstein & Partners 合作开展的活动的一部分，其中包括在全国各地的大型建筑。
不幸的是，Lunchables 没有使用品牌更新来使包装更具可持续性。塑料托盘和前膜不可回收，只有外部纸板箱或衬卡可回收。可能也一样。可午餐对孩子们来说并不是最健康的选择，而且事实证明它对环境也不健康。成功地向坚持只吃Lunchables的孩子解释营养和环境影响可能被证明是不可能的，所以你可能不得不在这个问题上做一个Kim Kardashian。但这里希望他们在不久的将来投资基于纤维的托盘。
现在，Lunchables 的新品牌标识可以在网上和商店中看到。
来源：DIELINE
