虽然 Canada Dry 成立于 1904 年，但直到禁酒令袭击各州，它才真正起飞。加拿大人喜欢诱人的辛辣和明显不那么甜的苏打水，但当酒被取缔时，美国人发现它是苦味、有毒的浴缸杜松子酒的理想混合器。
公平地说，由于偶尔会因胃部不适而购买，Canada Dry 及其众多软饮料和调酒器长期以来一直是世界各地调酒师的朋友。现在，Keurig Dr Pepper 拥有的 Canada Dry 已经获得了二十年来的第一次更新。
该品牌求助于总部位于洛杉矶和蒙特利尔的创意机构 Wedge 来实现品牌现代化，并从包装和视觉识别中去除一些非平面元素。Wedge 的创始人兼设计总监 Justin Lortie 表示：“该设计显然以 90 年代为基础，具有许多特殊效果、阴影、渐变和装饰元素。” “主要的设计挑战是品牌标识和包装要以一种让人感觉最新的方式进行更新和发展，但也要考虑到一个长期的遗产，它可以在不疏远忠诚者的情况下与今天的消费者交谈。
与过去几年发生的许多备受瞩目的重新设计一样，Wedge 访问了该品牌丰富的档案。“我们的品牌团队审查了数百个品牌档案样本、广告和包装，为新作品提供信息，最终实现了过去和未来之间的无缝过渡，”贾斯汀补充道。“我们故意希望人们不会真正注意到某些事情发生了变化，但感觉完全自然，一种‘不是一直都是这样’的真实性。然而，同时，当你比较之前和之后，这是一个巨大的差异。我认为我们已经成功地做到了这一点。”
除了定制的文字标记外，Wedge 还强化了该品牌许多最著名的资产，从标志性的绿色到可识别的皇冠和徽章（看看那些加粗的经纬线）。现代化的更新很大程度上依赖于在加拿大 Dry 近 120 年的传统中广为人知的复古元素，并且灵活的设计系统应用于品牌组合中的每个产品，达到 50 多个 SKU。
这种灵活性是选择更扁平系统的原因，也是为什么盾牌成为品牌最可识别的元素（特定产品的交替颜色，例如，绿色代表 Canada Dry 及其变体，蓝色代表苏打水品种）。“当你在许多 SKU 的铝罐上打印多种颜色时，没有什么比用扁平化设计简化整个系统更令人满意的了，”贾斯汀说。“纵观可口可乐、雪碧和其他公司，这也是一种‘现代化趋势’ ‘ 在大众饮料行业引起了广泛关注。”
正如贾斯汀所说，虽然更新在去年 9 月悄悄推出，但它确实与许多执行类似于品牌维护的公司一致。或者，类似于汉堡王，通过温和地引导消费者回到熟悉的东西并给他们怀旧的温暖和模糊感，寻找过去以提高货架上的品牌认知度。
贾斯汀解释说：“不要将刷新与放火混淆。” “这是对一段旅程的尊重并继续前进。Canada Dry 已经上市 130 多年了，真是不可思议！如果你在加拿大长大，你会惊讶地发现，在过去，人们过去常常用姜汁啤酒给圣诞树浇水。
“这种遗产带来了很多历史、深厚的联系和文化所有权，”他补充道。“我们有意保持这种精神。它是每个人都喜欢的多代产品，没有理由朝着会疏远这种感觉的方向发展。”
Wedge 对 Canada Dry 更新的工作之所以成功，是因为它永远不会走得太远；相反，它简化了视觉识别，创造了一个消费者非常熟悉的醒目品牌世界。虽然我们可能永远不会经历另一次禁令式的品牌复兴（尽管谁知道中期选举会带来什么混乱），但至少我们仍然知道它就在那里，即使品牌世界只是有点平坦。
来源：DIELINE
