稻米包装化身环保 Riceman 麻布袋小农夫、斗笠还能作为量杯使用！亚美尼亚广告公司的创意行销术
「锄禾日当午，汗滴禾下土，谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。」因為有农民在农田里辛勤的工作，我们才有香喷喷的白米饭可以吃，为了向农民致敬，亚美尼亚品牌广告公司 Backbone Branding 与书法家和插画艺术家合作，为当地一间小型米商，推出以环保材质包裝的 Riceman。
设计团队在高密度的粗麻布上，以简单的线条，勾勒出一张张不同的脸孔，或者自信的笑着，或者满足、疲倦的瞇着眼，最后不忘帮他们戴上斗笠，看起來就像农夫一样。或许有人觉得，这样的做法可能会助长对农夫的刻板印象，但换个角度来看，这一张张脸孔也表达出人类真实的情感，而且一包包米在货架上排排站好时，就好像一群农夫门正在生动与人对话。
Backbone Branding 表示，从视觉上来看，这样的外包裝设计简单明了，完美的表现出稻米这种大家简单到再熟悉不过的产品，同时也提醒大家，稻米种植过程背后所花费的人力。而由书法家写在外包裝上的 Riceman，看起來有点中文字的感觉，则强调了稻米的起源地。
Backbone Branding 一共设计了两种包裝：小包裝用來包裝短米，长包裝則是长米，包裝上的斗笠倒过來，还可以当成量杯使用，平时煮饭时，用这些斗笠把农农夫们慢慢掏空，似乎也间接提醒著大家，要好好珍惜粮食啊！
所面临的挑战：作为最古老的谷物之一，也是世界上消耗最多的食材之一，大米是几个世纪以来我们饮食中的主要成分!鉴于我们在日常生活中已经习惯了这种食材，我们往往会忘记，这种谷物在进入我们的盘子之前的过程是一个有趣而特别复杂的过程。因此，为两种大米设计品牌标识和包装时，他们的主要客户是健康食品店，我们的目标是通过向稻田里负责辛勤劳作的匿名人员致敬，唤起人们对大米种植过程的兴趣和鼓舞人心。
解决方案：我们的包装需要传达一种情感和人性的信息，但同时也要具有功能性。
来源：Backbone Branding
