从很小的时候起，社会就教导女孩，“每月的那个时候”是耻辱的来源;要隐藏东西;当然也永远不会被提起。当它在谈话中出现时，如果有的话，句号被抽象到荒谬的地步：“弗洛阿姨的来访”“红色勇气勋章”“抹布上”或“鲨鱼周”这种语言侮辱了女性非常自然和令人敬畏的能力。
该起床了。
Cora是价值60亿美元的女性护理产品中的星星，她将卫生棉条推向了一个新的高度：利用他们的产品线作为一个活的广告牌，挑战信仰，唤醒妇女的类别，正如创始人莫莉海沃德说，是“坦率地说，性交。”还有什么比通过Cora的包装更好的方式来做到这一点呢？Cora的包装是它与客户最公开、最重要的“界面”。
2019年初，当Cora准备在塔吉特、CVS和其他大众市场零售商的第三波增长中上架时，这家总部位于旧金山的公司的品牌资产在其飙升的类别中是最高的——尤其是在那些愿意为有机商品、价值观驱动的企业精神和一换一的全球捐赠模式支付溢价的挑剔女性中。然而，作为创始人和首席品牌官，莫莉并不满意。
相反，在这个成长的时刻，她看到了一个机会，不仅可以接触到更多的客户;但更重要的是，帮助女性认识到自己的天然力量。唯一的问题是什么?对莫莉来说，旧的包装传达了一半的承诺。通过其白色、简约的设计和有机的信息传递，该设计具有“自然”的部分。但在一个有机信号已经变得司空见惯的市场上，科拉知道，有必要利用其更具情感影响力的使命:彻底改变女性的自我价值感。然而，这种自信所带来的自豪感和力量感被稀释了，如果不是完全消失的话。
什么是女性权力的更现代的表达？
科拉的品牌和包装如何更好地反映出它是一股积极的变革力量?
“他妈的装饰。他妈的花。就像莫莉说的那样，“去他妈的老比喻”，把女性身体的强大力量幼稚化、超性感化或机械化。通过与Cora团队一起专注于品牌承诺，我们定义了这种力量的一种新形式:对个人经验的彻底接受，并有信心看到它，而不恐惧或羞耻。这需要一个绝对清晰的观点，没有歉意地坚持它的勇气，以及每天生活在其中的正直。
“他妈的装饰。他妈的花。就像莫莉说的那样，“去他妈的老比喻”，把女性身体的强大力量幼稚化、超性感化或机械化。通过与Cora团队一起专注于品牌承诺，我们定义了这种力量的一种新形式:对个人经验的彻底接受，并有信心看到它，而不恐惧或羞耻。这需要一个绝对清晰的观点，没有歉意地坚持它的勇气，以及每天生活在其中的正直。
然后，我们把这个想法带到了各个方面：强调简单的成分表、公司的全球影响力及其可持续发展措施是关键的基本信息。最后，作为一个最终的去你妈的，我们质疑整个导航系统的女性护理产品和打破默认代码和无意义的吸收性规范;相反，引入一种新的设计策略，使产品规格更容易理解，更直接，更容易在货架上浏览。
总之，解决方案不仅扩大了菲是科拉认为的品牌中最好的; 但更重要的是，旨在将人们的看法以及女性护理行业从耻辱之源转变为自豪之源。
来源：DIELINE
