高爷家，是一枚兢兢业业的铲屎官以陪伴自己10年的猫咪“高爷”命名创立的国产猫粮品牌，在“爱猫又懂猫“的专业态度和“高肉·高蛋白”的超强产品力加持下，从众多猫粮品牌中脱颖而出，同时也在市场上得到了大量不错的反响。在高爷家创立的第三年头之际，终于迎来了第一次品牌视觉系统升级。而DXD工作室的成员们，每个人在日常生活中都是重度吸猫患者，其中更是不乏高爷家的忠实粉丝，因此能够有幸参与这次的品牌升级对我们来说无疑是一场惊喜和挑战。
多年的养猫经验告诉我们，选择某品牌猫粮之前对其配方成分做充分的科学解读，是必不可少的功课。配方是否健康合理，是消费者们购买猫粮最重要的考量标准，而“成分为王”亦是高爷家一直以来的产品策略。我们从中获取灵感，把“配料表”作为贯穿整个品牌视觉始终的视觉元素，让不起眼的成分表格来到本该属于它们的位置，“成分党”再也不用拿着放大镜在猫粮包装上苦苦查找成分配比。顺着这个设计思路，我们与高爷家一同摸索并构建了这个全新的。
高爷家本次的品牌升级并非单纯为了迎合新消费品市场的审美而做出的决定，其本质上是与用户们进行一次打破常规的对话，也是更直接的核心价值表达。区别于以往对产品功能性的强调，高爷家倾向让消费者们能够更多的聚焦在宠物食品的配方上。吸引更多懂猫、爱猫的志同道合的铲屎官一起加入这个温暖的大家庭。
