烈酒行业一直热衷于尝试新的策略，以在货架上脱颖而出。这里有一个有趣的例子，从美国工艺礼品品牌Vikre。他们与纽约创意机构SMAKK合作，为每一位顾客提供一种荒谬的感觉和他们家乡明尼苏达州杜卢斯的一部分–一个以自然美景和古怪的人而闻名的地方。
Vikre由Emily和Joel Vikre创立，这是一个夫妻团队，他们的精神支持三重底线：人，地球和繁荣。该公司以开发经过认证的有机、零废物工艺、建立瓶子再利用和回馈计划以及在当地采购原料而闻名，包括野生植物、谷物和苏必利尔湖上级流域的水。
与此同时，SMAKK是健康营销，设计和品牌推广方面的知名品牌之一，曾与许多知名品牌合作并帮助推出，包括狗健康品牌FLOOF，传统中药补充品牌NOOCI，性健康杰出的Wild Flower和可持续湿巾创新者忙碌Co.。
为了建立Vikre的品牌、网站和包装，SMAKK使用了超现实主义的暗示来建立一个反映其充满活力的杜卢斯社区和北欧传统的世界。其兼收并蓄、以价值观为基础的方法旨在吸引对可持续性、健康和福祉感兴趣的年轻消费者。
品牌简介和品牌故事
Vikre希望重新思考其品牌，以拥抱其自然的怪癖。当他们希望从家乡英雄扩展到行业佼佼者时，他们知道他们需要更清楚地传达他们的独特品质。
SMAKK创始人Katie Klencheski解释说：“Vikre需要更深入的品牌故事，这将成为更多全国分销、品牌知名度和狂热追随者的跳板。”“我们真的希望他们的品牌能反映他们的故事，个性，最重要的是，一种地方感。
“这些人致力于以正确的方式做事，”她继续说。“不仅仅是简单的方式，在品牌的各个方面-从采购到可持续发展，到他们对员工的奉献，以及他们在品尝室和野外给予客户的给予体验。所有这些都需要占据中心舞台。“
SMAKK也看到了烈酒行业的增长趋势。“人们，特别是年轻一代，真正关注的是适度和有意识的选择，以实现更大的健康和福祉，”克伦切斯基解释说。
这意味着必须展示独特的植物成分和风味，使Vikre的精神不同，有趣，和一些客户想与他人分享。
SMAKK继续为Vikre制定战略、品牌开发（包括新的标识和信息）以及包装和网站重新设计。在这个过程中，他们融入了超现实主义的暗示，建立了一个维克雷的世界，反映了充满活力的杜卢斯社区及其北欧遗产。
图形和包装
从标志到图标再到复古风格的图形套件，这个身份充满了魅力和古怪。
拼贴图像参考当地的地方（如明尼苏达州的坦普瑞河），人物（包括一个野生挪威祖母）和成分（如松树和杜松子），身份代表杜卢斯和维克雷的蒸馏实践，同时也建立了一个强大的叙事。
这种方法延伸到瓶子包装。每种口味都有自己独特的个性，非常适合在货架上脱颖而出，信息清晰，信息层次清晰。
就像现代挪威的“hygge”-一个舒适，温暖的空间，感觉亲密的性质- Vikre的新品牌体现了欢快的聚会，举办派对和提供饮料的想法，作为一种善意的行为之间的家人和朋友分享。它还展示了如何庆祝地方可以是一种手段，以更好的品尝，更高的质量和清洁的产品。
凯蒂说：“从一开始，我们就爱上了艾米丽和乔尔把杜卢斯描绘成一个独特的古怪而兼收并蓄的自然天堂的生动画面。”“现在，凭借其新的品牌，Vikre可以拥抱充满活力的社区，怪癖和价值观，这是其品牌精神基础的关键。
“人们现在比以往任何时候都更需要意义、目的和联系，我们很自豪能与一个烈酒品牌合作，提供更多的意义、目的和联系。“
来源：creativeboom
