Who Gives a Crap 和 Lyon & Lyon重塑了一款卫生纸的包装，并推广其上市。该品牌最初是在网上购买的，现在在英国的240家Waitrose商店都有售。该品牌由Simon、Jehan和Danny发起，旨在解决全球卫生问题，同时保持可持续发展，现在的目标是达到“碳中和”状态。
由于可持续性是品牌的核心，并强调森林砍伐，Who Gives a Crap需要一个具有视觉破坏性身份的货架突出元素。因此，一个机智的品牌名称和充满活力，但柔软，可爱的比喻，包装使它的货架上。
里昂里昂在分享他们的专业知识方面发挥了重要作用，其余的都是由内部设计团队整理的。针对观众，将选择一个更传统的品牌，谁给了一个废话，旨在提供包，突出的名称，视觉识别，和一个有意义的事业，重点是可持续性和卫生。
无塑料，由可持续材料制成，并向其非营利合作伙伴捐赠超过1000万美元，用于在人口密集的城市建造厕所并提供水，卫生和卫生服务，符合“有目的的设计”的标题。
