我们的简报很简单。为一系列男士高级美容产品打造品牌。
不过，一份简单的简报需要很多棘手的问题，因此在开始这个过程时，我们向客户询问了预期的消费者群体以及产品的本质独特之处。从这次谈话中得出的一点是，它们将在纽约制作，这立刻给了我们一个独特的角度来合作。这个起源的故事是关键，但它必须以一种非常现代，前卫的方式来传达，这样它将是相关的设计和时尚精明的新西兰男性。
这个过程的第一部分是研究新西兰国内和世界各地的竞争环境。这使我们能够洞察市场，但也确保了我们的设计解决方案将是独一无二的。同时，我们还深入研究了目标市场的整体影响和驱动因素。这并不是专门针对男性美容产品，但它是更多的生活方式涵盖时尚，音乐和其他相关的社会趋势。
一旦这个探索完成，它为我们提供了一个新品牌的消费者快照。
然后是有趣的部分！大量的时间阅读纽约的历史和文化。在这个过程中，我们发现了各种可能的途径，但我们最感兴趣的是城市中一个臭名昭著的地区，叫做鲍里。根据西奥多·罗斯福的说法，这是“人类伟大的公路之一”。一条充满沸腾的生活、各种各样的兴趣、乐趣、工作、肮脏和可怕的悲剧的高速公路。
丰富多彩的人物和另类的生活方式早已融入鲍里的社会结构，创造了一种真正与当代生活产生共鸣的态度文化。我们当时的目标是将这些人和故事编织成与品牌相关的方式。这是星星真正排列的地方。我们为单个产品提供的所有图例都允许我们创建与产品优点有抽象链接的名称。“Shiner”、“The Slide”、“Rakeback”和“Holdfast”都源于真实的Bowery故事，但也与发型技巧有关。
最后，我们确立了“男式贵族化”的酷定位声明，概括了品牌的高级本质，但这也是对鲍里区作为当代城市位置崛起的认可。
一旦这个策略被完全解决了，我们就进入了主品牌和包装的设计过程。用于包装的氧化铜罐是好奇的关键驱动力，因为它为产品创造了物理存在。然后，我们拥抱了圆形的罐头，并确定鲍瑞品牌应自信地与圆形相结合。
品牌版式是强烈的，大胆的和男性化的，并作为一个详细的插图对位。维多利亚时代的版画被用作这些作品的基础，因为它们散发出传统和高级价值。然而，我们随后通过蒙太奇意外的图像加上一层态度和超现实主义。20世纪20年代的一种达达主义技术，它颂扬“随机”的艺术。
最后一步是添加鲍瑞邮政编码和创始人亚当·约翰森的签名。
从一个奇怪的角度来看，这是一份理想的工作。我们的客户向我们简要介绍了将要介绍的产品范围、产地、目标消费者和高端定位。之后，我们获得了免费许可证，以探讨战略，品牌名称和设计方案。这种对客户的信任使我们完全能够遵循我们的直觉，创造出一个聪明、有创意、切中要害的挑战者品牌。
