随着越来越多的人希望将咖啡店的体验带入自己的家中，消费者正在远离主导超市货架的主流咖啡品牌，并选择更优质的产品。为了利用这一转变，咖啡品牌Gevalia将于本月在杂货店推出新外观。
为了重振咖啡品牌，卡夫·亨氏（Kraft Heinz）求助于创意代理商BrandOpus，以实现从上到下的重塑品牌。尽管它们保持了包装的传统黄色，但许多视觉标识已经改变。这不像JJ Abrams重制标志性的瑞典导演英格玛·伯格曼（Ingmar Bergman）的《女神异闻录》那样激烈，但这绝对是可控的。
之前和之后
为此，BrandOpus回顾了深受喜爱的品牌的瑞典血统，并继承了其传统。包装资产（如王冠）已被重新设计成更加庄重的外观，而品牌名称已从所有大写字母变为小写字母。该机构之所以做出决定是因为它可以帮助发音。毕竟，Gevalia会获得柔和的“ g”声音。排版还具有更斯堪的纳维亚风格，并且放弃了上次迭代中的图案咖啡杯。现在，香气漩涡从徽标升起，增加了与风味甚至视觉感官相关的视觉内涵。
“我们想建立一种叙事感，使人们感觉更多是态度上的，而关注产品的利益却更少。新外观与针对咖啡因燃料益处或标准口味消息的类别规范背道而驰。这是一种感觉，更具艺术性，表现力和可触及性，在今天的咖啡饮用者和以后的咖啡饮用者看来，这是一种发展。” BrandOpus的首席创意官兼创始合伙人Paul Taylor在一份新闻稿中说。
“在意识到高端咖啡市场巨大的增长机会时，我们正在寻找一家可以增强我们现有资产，同时为Gevalia带来新的独特含义的代理商，” Gevalia高级品牌经理Tom Merriman在同一新闻稿中说。
他补充说：“我们很高兴看到现代化的美学畅销书，并在竞争类别中取得突破，”
设计师：比尔·麦库尔（Bill McCool）
