关于趋势报告的最好的事情是您可以谈论未来。关于大资本BIG想法和吸引众星的每一个陈词滥调都适用,而且您真的不必在前一年进行讨论。2020年发生了。
我们将不遗余力地回顾一下,因为我们所有人都还活着。但是值得一提的是,从根本上打破了这一年,全球性的大流行暴露了除了严重的经济不平等和系统性种族主义之外,我们所依赖的系统中迫切需要修复的系统。我们遇到的问题很多,如果您此刻需要在手机上查看Calm应用程序,请相信我们,我们可以解决。
但这也是设计的美。我们要建立一种我们想要生活并成为其中一部分的世界,这个世界可以培育一个社区,并展望美好的明天。当出现问题时,从气候变化和塑料包装的失控到全球洗手液和消毒剂的短缺,设计和创新可以为我们提供前进的道路,无论遇到什么障碍。我们不必举手向空中指责现状。
生活给你柠檬?喝海洋喷雾。当您的卡车在路边抛锚时,有时无论什么情况,您都必须跳上那块退潮板,扔上一些Fleetwood Mac,然后开始工作。您找到一种继续前进的方法。这就是2021年真正的目标,那就是美好的未来。设计可以极大地改善我们的生活,如果它可以帮助创造一个公平,公正的世界,那么这值得我们为之奋斗。
现在,通常情况下,我们调查一下水晶球,并告诉您在接下来的365天里您会对品牌和包装设计世界有何期待。但是,今年我们要进行一些调整,我们将向您介绍2020年出现的趋势,这些趋势在可预见的将来将继续存在,那些将要走向垃圾堆的趋势以及您可以期望的结果2021年甚至更远。是的,您会发现一些常见的嫌疑人,例如要寻找的颜色或字体趋势,但我们还将讨论前进的方向,并探讨一些最具影响力的设计对未来世界的影响思想家。
因此,不用费吹灰之力,您就可以喝杯咖啡,深入研究Dieline的2021年趋势报告。
这是由Moxie Sozo提出的。
2020年的衰落趋势
比尔·麦考尔(Bill McCool)
罐中的夏天
去年,我们大多数人对沙发有了很深的了解。考虑到我们一直在室内呆,所有的时间,消费者都花了大笔钱才能使自己的房屋舒适一些。我们称其为大流行性大亨,好吗?
但是我们也在寻找逃脱的机会,如果那是以罐装饮料的形式出现的,那就这样吧。无论是RTD鸡尾酒还是注入大麻的苏打水,品牌都在罐中出售片刻,出售酒吧或度假的代用品,这是在COVID后景观中的两个严重禁忌。您可能无法外出,但至少铝制容器可以成为您从沙发上进入假装海滩氛围的画布。
而且,我们告诉您必须停止。听着,我们见到您,我们也爱您,嘿妈妈酒,黑醋栗,可耐斯,黄金法则,健特和达美蒸馏酒。但是,即使从我们的南德汉(Söderhamn)的舒适环境中我们也知道,除了杂货店之外,我们不会很快就去任何地方。您可以在朦胧的IPA或can-a-rita上拍任意多的棕榈树或异国情调的水果,但您并没有向我出售假期,即使这只是一个想法。
“我认为这是您必须怀疑的事情,这符合道德吗?”问Armin Vit品牌是“正在考虑中的新品牌”。 “可以让人们感觉自己不在其他地方吗?它在说谎吗?同时,这也是我们所做的一部分,目的是传达一种情绪。如果那意味着带您去棕榈树和粉彩色彩的小图画到海滩,那我认为这是一个公平的游戏,因为人们会购买它。”
‘’是否可以让人们感觉自己不在其他地方?它在说谎吗?同时,这也是我们所做的一部分,目的是传达一种情绪。如果这意味着带您去棕榈树和粉彩色彩的小图画到海滩,那我认为这是一个公平的游戏,因为人们会购买它。”
饮料行业及其所有组成部分和行销部门将始终以逃脱的想法向您推销-这是很自然的。当我们拿到其中一种饮料时,我们不能怪您,因为我们也有罪。我们度过了2020年。地狱,您刚刚度过了特朗普政府。我们不能喘口气吗?
“它确实很累,因为随后一切开始看起来都一样,”阿明说。所有这些白色罐头都是蓝色的。您甚至都不知道自己在喝什么。您不知道您是在喝杜松子酒和补品,还是硬的苏打水康普茶,或者只是喝白开水。”
就像某些拒绝在公共场合戴口罩(并服用COVID-19疫苗)的美国人所面临的威胁一样,我们知道这可能不会很快离开我们。但是,我们也不会所有的伤心地看到这一个飘走到日落,最好是克里斯托弗·克罗斯的麻木平静“帆船”。
软粉彩
兰花绽放。香槟腮红。温泉蓝色。灰色丁香。天堂绿色。粉红色的糖衣。
不,它们不是最新的Kylie Jenner润唇膏或废弃的Celestial Seasonings调味品,它们只是散布着一些Pantone色板的柔和柔和色调。而且,它们无处不在,无数的包装和品牌项目使它们昏昏欲睡。
而且很容易明白为什么。去年,我们的眼球需要一些急需的寒意,这几乎使您想知道Pantone的色彩大师是否对将2020年色彩定为蓝色感到真正的遗憾。当我们需要让他妈的平静下来时,谁想要冷酷,精打细算的公司(即Facebook)?
事实是,它们可以工作。看看过去一年左右推出的任何平淡无奇的产品,您会发现舒缓,无损的调色板,加上最少的品牌烙印,营造出一种轻松,淡淡的身份。虽然这听起来像是您在Instagram上滚动浏览的许多品牌的敲门声,但他们非常善于掌握消费者现在的需求。您可以在美容和保健行业中看到它,包括护发品牌Odele,可充电的泵用牙膏Iki,Roy’s,生育新贵Mylo,护肤公司Bloom&Blossom和荷尔蒙补充剂Eden,以及在饮料冷却器中使用酒精性Rapscallion苏打水,以及完全即时的概念性饮料Social-Distanced Pals(您知道,虚构的Zoom首选饮料)。
“我喜欢那种调色板,”阿明说。 “我喜欢动作片和血腥,但给我一个很好的柔和的调色板,我无所不能。有一种令人愉悦,舒缓而温柔的东西,这使得设计师和客户都难以抗拒。我认为可以保持不变,但也许只需添加对比色即可。”
“我喜欢动作片和血腥,但给我一个很好的柔和的调色板,我无所不能。有一种令人愉悦,舒缓而温柔的东西,这使得设计师和客户都难以抗拒。我认为可以保持不变,但也许只需添加对比色即可。”
当然,这并不意味着将会转向极端山露果岭。每个设计师都知道,这些事情是波澜起伏的,柔和的粉彩是对一年的垃圾箱大火的预期反应,并且我们预测,快速的180度,是所有从清凉的果汁牛奶冻和SweeTart的安息香气转变的产物。
或至少多一些。
几何无衬线
那么,到了2021年,每家科技公司的商标商标均质化的终结是否会最终终结?进而,无数品牌和初创公司寻求可信赖且连贯的视觉识别?
好吧,当一切看起来都太相似时,您总可以指望设计师进行实际的设计。特别是当一切开始看起来像蒂姆·伯顿的电影《爱德华·剪刀手》的千篇一律的郊区住宅时,一切都变得统一,整洁和可编码。它所需要的只是带有弗雷迪·克鲁格(Freddy Krueger)刀片的令人陶醉的甜美疯子,手指可以将灌木丛变成T-rex。
品牌,尤其是Google,Airbnb和Spotify等科技公司,希望灌输一种一致性和信任感,并且不偏离其徽标规范-这些人在任何情况下都不会动摇锅子。毕竟,他们不是MTV的商标,它们总是会不断变化。此外,我们现在为手机进行设计,这是与品牌互动的主要方式,因此人性化的简约设计对其有利。
但是,引入Spotify策划的播放列表的文字是否吸引人或引人入胜?或以机械方式宣布其存在时,甚至可以吃到硬糖或新的可食用大麻?当一切看起来如此单调和绝育时,是否有任何神秘感或渴望与悬念的感觉?
对于初学者,请考虑下车Instagram。停止关注您喜欢的代理机构和艺术家,然后重新开始创作。 “我真的认为这对设计师来说主要是个问题,”阿明说。 “这并没有真正影响到整个人口,就像,您知道吗?我姑姑没有走,‘哦,别的几何无衬线’。他们不在乎。对于设计师来说,我们正在努力创造差异,我认为重要的是要意识到也许就足够了。”
它不会真正影响一般人群,例如,您知道吗?我姑姑没有走,‘哦,别的几何无衬线’。他们不在乎。对于设计师来说,我们正在努力创造差异,我认为重要的是要意识到也许足够了。
确实存在这样的可能性,即一直保持相同标识的公司(尤其是科技公司)不再以信誉为代价。除了发现您的姨妈和您的一些老高中朋友有一些非常令人震惊的信念之外,Facebook还是一个虚假信息和仇恨言论的稳定工具。您必须怀疑您是否真的可以对这些组织失去信心。如果您的徽标需要表现出信任的气氛,但是您的产品除了执行其他操作之外,您是否不应该回到制图板上?
这并不是说您的蛋白质棒或康普茶需要重新配置其品牌,因为您太费力地靠在Helvetica或Futura上了。但是最后,如果您不加思索地连接各个点,那么您的工作将具有更大的意义,并且将在同一片海洋中真正脱颖而出。
即使那是您的客户想要的。遵循与其他所有人相同的剧本,可以让您再滚动一下。
与富人(和超豪华人士)共处
奢侈意味着什么,尤其是在一个人口超过2500万的大流行病国家中?仅今年一年,美国就有近四分之一的家庭在某个时候经历了粮食不安全状况,那么现在真的是购买非必要享乐主义商品的时候了吗?
好吧,如果您可以用一根以上的手指对您的属性进行编号,好吧,我猜呢?但是,如果您是品牌踩踏这些遥不可及的项目,那么该是时候重新评估我们目前赖以生存的零售格局以及您的品牌在世界上的生活方式了。
对于初学者来说,您不会像往常一样表现自己,因为您的消息听起来会完全没经过深思熟虑。如果有的话,COVID-19让我们重新评估奢侈意味着什么,而现在,这比以往任何时候都更意味着对工艺,寿命和可持续性的关注。它的任务是说没有更多的包装,绝对没有更多的销售仪式。体验式品牌推广和在商店中讨好(个性化的触摸)可能需要花费大量时间才能再次恢复。
当唯一可以炫耀的地方是在全食超市购物时,买到爱马仕包意味着什么?谁在乎您的衣服?现在每个该死的星期五都是休闲的星期五。从现在开始,我们只穿着运动休闲服。
这些物体,这些要求很高的东西,仅仅是这些东西,当它们被限制在您的沙发上时,它们很快就会失去光泽,与我们其他同伴一起困住观看《虎王》。而且,就此而言,您甚至还记得看《老虎王》吗?
想想金·卡戴珊(Kim Kardashian)与亲密朋友的40岁生日假期,以及后来因失业的人们而遭受的强烈反对,他们不仅要担心在哪里可以找到下一卷厕纸,还要担心如何赚钱或者如果他们是必不可少的工人,可以去找托儿所而且,您知道,为坎耶(Kanye)提供道具的目的是,他以大约40万美元的价格购买了父亲金(Kim)的更怪异,疯狂,怪异和极为怪异的全息图,称他为“肯亚最,最,最,最,最,最有才华的人”整个世界。”不,有钱人不喜欢我们,但他们也把钱浪费在一些令人发指的冒犯性行为上。
瞧,总会有这些吃饭的时刻,在这些时刻,我们目睹财富被琐碎地浪费在琐碎的事上,但冠状病毒照常运作,很难想象所有这些似乎都会像承诺的那样消失。
随着亚马逊开设了自己的“奢侈品商店”,Oscar de la Renta是第一个登录其数字应用程序和店内计划的名牌,奢侈品的观念正在我们眼前改变。它甚至还带有一条虚拟的红色天鹅绒绳,只有很少的几条被邀请购物。电子零售商的这位庞然大物表示,将会有更多的品牌效仿,但这也表明这些组织将向数字化转型,即使这意味着要受到贝索斯的保护。
此外,他们不能再坐在一边了。 LVMH在锁定开始时(并装在纪梵希肥皂瓶中)制造了洗手液,而英国高端零售商Mulberry停止生产手袋,并开始为NHS制造手术服。那主要是表演吗?也许。但这是奢侈品牌在这空前的时代需要传达的信息。表明您很在意您的品牌可以坚定地立足于宗旨吗?现在,有一个消费者希望听到的消息。
如果2020年教给我们任何东西,即使我们只是在短短几周的时间里进行猜测,我们也不知道未来会变成什么样。但是我们可以说的是,一切都已改变,如果奢侈品市场想要继续在这个未知的世界中繁荣发展,甚至必须适应。
社会第一品牌
唤醒您的Casper床垫,穿上Warby Parkers,然后穿着Everlane牛仔布装饰自己。如果您知道这些品牌,那么您就会知道。它们是简洁,醒目的品牌设计,可简化我们的生活,出现在我们Instagram提要中,并且像糖果一样消耗。
“被誉为’社会至上’的品牌已经确定了一种消费者体验,这种体验使千禧一代参与其中,并拥有令人耳目一新的感觉,使人感到熟悉和可信。” The Working Assembly创始人兼创始人Jolene Delisle说。
品牌是如何做到的?带有无衬线字体的白色空间仙境具有一定的发展趋势,被快速公司(Fast Company)称为“平淡”,近年来越来越流行。我们应该已经看到它伴随着Apple,Airbnb等公司的流行,这些公司使用简单的视觉提示产生了巨大的影响。
但这不仅仅是品牌(或乏味)本身,而是它赖以生存的工具:社交媒体。
当Instagram在2013年首次在其平台上推出广告时,这个想法几乎是荒谬的。谁在社交媒体上购物?不过,随着我们进入2020年,每个月有1.3亿个帐户在购物信息上窃听,以了解有关产品的更多信息。随着该应用程序的最新更新(包括专用的“购物”标签),该数字很可能会增加。
社交一流品牌的视觉内容确实在我们的手机屏幕上引人注目,这让我们在无休止的滚动浏览中犹豫要了解更多信息。正如乔琳(Jolene)所提到的,这种特殊风格已经很普遍了,几乎所有采用该风格的品牌都会感到值得信赖和声誉。
但是,如果设计师们不小心,他们将打造一个看起来像其他平淡无奇的品牌。 Jolene补充说:“同质的时尚初创设计需要发展到更广泛的人类主题,以使解决方案感到新鲜,并与更多的人群产生共鸣,并超越年龄或世代。”实际上,如果越来越多的人开始转向社交媒体来满足他们的购物需求,那么品牌就不想融入其中,他们需要脱颖而出。
乔琳(Jolene)解释说:“我们看到健康品牌的表现很好,让人感到欢欣鼓舞和风度翩翩。 “他们正在远离不育之地,而且态度的转变会随着年龄和人口的变化而变化。设计师正在将人性化的元素注入身份,使健康品牌更加平易近人。”
在这个领域中,最令人兴奋的是解决禁忌的品牌,尤其是女性的性健康和生殖健康。教会妇女在这些问题上保持沉默,当在美国和许多其他国家,诸如获得节育之类的简单事情引起争议时,这也就不足为奇了。但是仅今年一年,我们就看到了越来越多的品牌,重点关注更年期,性健康,月经,经期疼痛和生育能力。现在,各个时期甚至都具有专用的Pantone颜色,这使我们希望看到这些主题成为围绕健康的日常讨论。
品牌在这个领域最重要的方面是什么?诚实科学诚信。当人们的健康发挥作用时,可以从通常与健康品牌相关联的传统,无聊的包装中选择一个有趣的品牌,但可信赖性和透明度仍然至关重要。
COVID转换和包装
未来几年,我们将感受到冠状病毒大流行的影响。我们的生活发生了翻天覆地的变化,我们的思想观念发生了变化,我们认为真实的一切都得到了检验。简而言之,我们已经经历并且将继续经历世界范围的创伤。
每天,我们对COVID-19的了解越来越多,而且我们了解到的重要一件事是,它主要通过空气中的飞沫在人与人之间传播。罗切斯特地区卫生部感染预防高级总监兼注册护士梅利莎·布朗斯坦(Melissa Bronstein)告诉《今日美国》(USA Today),接触表面(如杂货店的包装)会导致感染的风险“极小”。
疾病控制与预防中心的网站还表示:“通常,由于这些冠状病毒在表面上的生存能力较差,因此从食品或包装中传播的风险很低。”
对于包装设计师来说,这是个好消息-无需遵循新法规,也无需进行重大更改。也就是说,具有抗菌性能的新型涂料已开始进入市场。由旧金山创意机构Designsake Studio开发的Matter使用银离子技术,可减少微生物和病毒落在包装上的可能性,并将有害微生物和细菌的存在减少到99%。即使COVID-19不会对您的包装构成威胁,您也可以期望看到更多的品牌使用与此类似的涂层。
当然,COVID仍然对包装产生了重大影响(不,我们不是在谈论您现在拥有的所有手动sani选项)。想一想每一个一次性的面部防护罩,一套手套,外卖食品容器以及在线购物中的泡沫包装纸。在大流行时期,仅对个人防护设备的需求推动了塑料污染的加剧,一次性塑料不仅消耗方便,而且安全。
但是,COVID不会改变公众对一次性塑料的态度,而一次性塑料一直取决于气候变化。这些迹象令人痛苦地出现,设计师必须为我们的星球承担责任并进行创新。
我们将竭尽所能地提出安全的解决方案,但仍要减少浪费,这是我们获胜的地方。寻求可生物降解,可堆肥和可重复使用的技术继续流行,我们将提高消费者的要求,要求更多地了解碳中和或品牌足迹。”
“我们将尽最大努力提出安全的解决方案,但仍要减少浪费,这是我们获胜的地方。寻求可生物降解,可堆肥和可重复使用的技术继续流行,我们将提高消费者的要求,要求更多地了解品牌的碳中和性或足迹。”
粗体,饱和色
移动,粉彩包装。
虽然我们的心中总是会出现薰衣草色,薄荷绿色和淡粉红色的特殊位置,但色彩趋势不可避免地潮起潮落。因此,随着海泡和淡蓝色以及淡紫色的淡紫色被冲出海面,我们已经开始看到更大,更大胆的颜色被冲洗掉了。
Love Can饮料是罐中时髦,凉爽的鸡尾酒的缩影。Madies小吃以鲜艳的色调和简单但有效的几何图形脱颖而出。对于充满活力的包装罗马波光粼粼的水面发现在饮料的口味灵感。失落的农场食品以丰富的色彩组合吸引着迷幻感,这是一次完整的旅行。感受My Vibe护手霜的流行气息,带有时髦的外观,图案和引人注目的全息元素。
我们明白了,2020年是艰难的一年,在这一点上,我们只想感觉到一点,老兄。色彩心理学是一件很真实的事情。不同的颜色会使我们感觉到各种各样的情绪,并且某物的饱和度和亮度也会影响我们的情绪。如果Pantone的年度最佳色彩Classic Blue的丰富性足以说明这一年,那么这一年的开端是正确的。但是事情很快就变得糟透了。毫不奇怪,经过八个月的洗手液沐浴并主要通过屏幕与亲朋好友交流之后,我们正在从更柔和,“悲伤的色彩”转变为寻找充满生机的事物。
难怪Pantone选择了功能强大的明亮,发亮的黄色作为2021年年度色彩的一部分,尽管我们希望他们在裁切室地板上留下了最终灰色的阴沉的云。当然,我们得到了这两种色调的结合,但是我们可以利用所有可以得到的阳光。
当然,Z世代的影响力随着色彩的普及而发挥作用。当有一种设计元素引起全球32%的人口共鸣时(一群人的购买力价值1430亿美元),那么设计师和品牌就需要引起关注。
Jolene解释说:“我认为Z世代正在推动向更大胆的颜色的转变,而不是由千禧一代服务的品牌所偏爱和主导的柔和和柔和的色调。” “ Z世代在分享他们的意见时更加放心,并且愿意直面他们。他们想要的品牌是自信,无歉意,没有别有用心的品牌,鲜艳的色彩和未经过滤的摄影可以帮助传达这些信息。”
善行趋势
当明尼阿波利斯警察谋杀乔治·弗洛伊德时,全世界的人们都在抗议警察的野蛮行径和种族主义。即使在全球大流行中,也有成千上万(甚至成千上万)的人走上街头。他们捐出了钱来保释资金,向Black Lives Matter和无数其他组织捐款。他们把怒火集中在政府官员身上,并要求进行改变。
但是,无论品牌当时是否意识到这一点,人们也在关注它们。公司是否也将反对不公正对待?
乔琳(Jolene)解释说:“消费者对品牌的社会福利越来越怀疑,他们期望的不仅仅是仅仅是另一个标签或彩虹梯度。” “在过去的一年中,’取消文化’已经见识了,”我认为这并非仅适用于创始人和CEOS。这也将继续适用于品牌。”
她补充说:“将要赢得胜利的品牌是那些毫不奉献,没有别有用心的人站出来站起来,直面话题和动作,并致力于做出切实可行的努力。”
表现性的社会利益是不好的。就像人类一样,品牌只有在方便时才能称自己为盟友或同伙。消费者看穿品牌时,他们拍打着自己的产品一线工人的一些图片,让没有显着变化,以他们的标志,或贴在Instagram的一个黑色的小广场和收工。信不信由你,亲爱的品牌,那不是行动。消费者在这里进行艰苦,不舒适的工作,有时还要进行艰苦的工作,他们也希望您这样做。
到2020年,有许多令人难以置信的品牌加紧宣传,包括乔治·弗洛伊德(George Floyd)抗议活动和其他问题。巴塔哥尼亚(Patagonia)和北脸(The North Face)积极参与了针对Facebook广告的“停止仇恨仇恨”活动。大麻品牌已加入The Floret Coalition,该组织的宗旨是为组织提供资金和知名度,优先考虑服务水平低下和代表性不足的社区的需求。耐克是科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)的分裂广告背后的品牌,他敦促其追随者“不要这样做”,以防系统种族主义。
最值得注意的是,本&杰里(Ben&Jerry’s)并没有回避说这些问题是白人至上。而且适合他们的品牌。他们有企业宣传的历史,而不仅仅是一次社交媒体发布或一次捐赠,而且创始人甚至因其社会活动而被捕。
而这正是消费者希望从品牌中看到的那种积极主义的秘密。品牌根源的根深蒂固,这说明了它们的核心价值。正在进行的行动主义。行动主义并不容易。
Jolene补充说:“越来越重要的是,背后的团队是谁,以及公司根据他们所倡导的原则如何维持真实性。” “这包括设计师,摄影师,供应商,每个人。我们将看到品牌在其产品,广告系列和团队构成方面更加透明。我们也将更加不了解他们的钱去了哪里以及公司实际上如何产生影响。”
自我反省的品牌和社会代表性
品牌在2020年比以往任何时候都更加重视多样性和包容性。我们发现,Fenty和Skims等品牌的性别中立包装在不断增加,这些品牌能够适应所有肤色,甚至在设计社区中,我们都在问,黑人设计师在哪里?毫无疑问,人们对性别平等,性取向和种族问题的认识日益提高。
Z世代可能对此表示部分感谢。就像您可能给年轻一代带来的悲伤一样,他们也可能拯救我们。在婴儿潮一代过世之后,他们将不得不应对气候变化的影响。Z世代要求品牌采取行动,而不是浮夸的广告活动。他们也在改变性别规范。的确如此他们令人耳目一新。
“品牌有责任坚持正义,”播客Design Matters的设计师,作家,品牌顾问和主持人Debbie Millman说。“他们有责任向自己展示当时最高的规范,并领导而不是遵循。”
2020年6月,几个品牌突然意识到他们的包装是种族主义的。除了为实现如此突然?也许,在这些情况下(包括Land-O-Lakes,Eskimo Pies,Jemima姨妈等等),是消费者不再支持种族主义品牌和包装-在这种情况下,可以肯定,该品牌做出了正确的选择,但最终并没有引领潮流。
买家拥有的最有效的工具是钱包,拒绝购买种族主义品牌摆在货架上的东西很重要。毕竟,更重要的是平等还是尊重品牌的所谓传承?
“消费者已经明确表示这是不可接受的,”黛比说。“品牌知道这是不可接受的。谁比品牌所有者更了解他们的品牌历史?”
Ben的Original,即叔叔Ben的叔叔,是另一个品牌,曾进行过急需的更改-但即便如此,他们仍以“ Ben”为名。即使他们以种族主义的刻板印象打造品牌,他们似乎仍希望坚持自己品牌的可识别性。他们没有将变化视为学习,发展和成长的机会,而是做出了微不足道的尝试,试图让黛比(Debbie)发现侮辱消费者的品牌。她说,很简单,他们没有参加这个场合。
黛比说:“我认为他们有机会站出来进行赔偿。” “而且他们没有。Ben的原著是他们可能想出的最弱的解决方案。这真令人失望,而且是一次真正的错失良机。”
毫无疑问,我们会在2021年看到更多种族主义品牌宣传(还有很多种族主义品牌)。如果品牌能够承担起自己所造成的损失并做出有意义的改变,那说明了这一点。
如果品牌不能做到这一点,那也说明了一点。
自然插图
自从COVID真正在美国引起轰动以来,2021年3月将是一年。在所有这些时间之后,您可能希望在这里以外的任何地方。
好消息是包装可以带您到那里。
Jolene解释说:“我认为插图将成为需要获得新鲜内容的品牌的必要现实。” “呆在家里的订单和社交疏远都使视频或摄影制作变得困难。”
我们也不介意。观看自然纪录片已被证明能改善您的心情,那么为什么补品水,咖啡,葡萄酒或杂草却不能做到这一点呢?它可以,而且有。过去几年,我们在《趋势报告》中精选了华丽的自然插图。但是到2021年,情况看起来可能会有所不同。实际上,他们必须看起来有所不同,乔琳(Jolene)敦促。消费者想去以前从未有过的地方,尽管考虑到我们今年一无所获,这听起来很容易,但事实并非如此。
她说:“就像疲倦的消费者对所有’千禧年粉红色Instagram品牌的感觉一样,我们在插画界也遇到了类似的情况。”很多看起来都相同,或者正在寻找一些时髦的外观。在每个人都在屏幕前消耗着很多相同事物的时代,我们如何不断脱颖而出,为人们提供精美的设计,使他们能够逃避现实,真正将他们带到了新的地方,而以前他们已经看过那么多次了?”
但这与我们要去的地方无关(严重的是,这些天消费者几乎无法运送到任何地方),而是要由谁来接我们。乔琳(Jolene)建议,在那儿,我们将看到自然插图趋势的转变。
“明年要寻找品牌,以投资更新,更年轻,更多样化的人才,为更多不知名的插画家提供一个更加公开的平台。人们要求并渴望他们从未见过的新插画风格,因此,众所周知的社会名人插画家的可识别性实际上将成为一种损害。”
2021年及以后
不再有虚假的可持续性
在多年的品牌向我们介绍了其对2025年,2030年,2050年的可持续发展承诺和目标以及许多其他日期之后,我们现在想要的只是一个小道理。
越来越多的品牌开始伪造可持续性,将他们的商品装在“可回收”包装中,这种包装将永远不会被回收,可能会被放置在垃圾填埋场或运往海洋。更糟糕的是,这些相同的品牌还会说,他们想在包装中加入更多的生物塑料,或者他们开发出可工业堆肥的产品。而且,祝您好运,确保包装能够找到正确的设施。
品牌正在对包装上想要的任何带有绿色标签的产品打耳光。尽管他们的可持续发展主张可能有真相,但事实并非如此。
许多品牌都在努力过着最好的无塑料生活,有些成功了。想一想Seedlip及其由菌丝体制成的礼品包装,乐高弃用一次性塑料袋,或者Lush如何完全放弃了包装。但是,他们中的大多数人宁愿选择一半的措施,在扩展性方面遇到障碍,并严重破坏回收系统。现实情况是,尽管确实存在这些障碍,但品牌应该对它们诚实,而不是假装它们不存在。
坦率地说,一些品牌只是为公关而做。可口可乐不会很快给您提供纸瓶(顺便说一句,它是带有塑料衬里的原型),莫尔森·库尔斯(Molson Coors)确实希望您知道其99%的包装是“可持续的”,因为它们包含了一些六包装环中的消费后塑料。但是,您不能回收混合材料,可口可乐,如果您的MRF不采用LDPE塑料,即Coors,那么可能没人会在那个六面体邮寄给RingRecycleMe。清洗效果是真实的,良好的意愿不应该如此懒惰。
我们现在比以往任何时候都更需要无条件的透明和诚实。品牌宣布了可重复使用的包装计划,但是在试用了革命性的系统之后会发生什么呢?他们走了吗?他们失败了,被扫到地毯下,好像什么也没有发生一样吗?有人记得星巴克在2015年向消费者许诺的可回收咖啡杯吗?我们需要与消费者进行更多对话和消息传递。
我们需要即使在失败时也要敢于诚实的品牌。这意味着浪费包装行业近年来积累的一些词典,并消除了可持续性的概念。
可持续发展是现状的盟友。我们所有人生活和工作的大多数系统都不再具有可持续性。
COLLINS机构战略与设计首席创意官Brian Collins表示:“可持续发展是一个荒谬的词。” “可持续发展是现状的盟友。我们生活和工作的大多数系统都不再具有可持续性。”
“看,您是否曾经将您最亲密,最重要的关系描述为可持续的?” 他问。“’和你丈夫在一起怎么样?哦,他能承受吗?真可怕。”
“我听说人们说,’我们正在进入一个新世界。’ 那是胡说。我们都在阿波罗13号上。破碎的太空飞船。被我们什至看不到的东西击倒了。因此,现在,我们必须抓住胶带,管子,电线,胶水,并利用我们周围的所有东西来拯救船和船上的所有人。乘客已经没有空间了。我们都是船员。我们所有人都必须优化正在发挥作用的东西,并迅速抛弃不前进的东西,”他补充说。“这不再是沉闷的’可持续性’。现在,这是关于拯救我们并尽快使事情变得更好。”
最终归结为责任。品牌生产可生物降解或可回收包装的责任,还是消费者有责任妥善处理其包装的责任?自从有史以来第一个塑料汽水瓶问世以来,回收和处置的责任就由消费者承担了-那是他们现在的财产。
那个模型再也受不了了。我们看到这种情况终于开始改变。消费者已经受了多年困扰,但最终还是与品牌背道而驰,要求他们生产能够负责任地,合乎道德地弃置的包装。消费者对包装废弃物的意识日益增强,许多品牌意识到这种变化正在意识到这一趋势,因此许多品牌已开始意识到这一变化。许多大型CPG品牌都在订阅Loop,这是一个使用可填充容器的全球循环购物计划,尤其是现在,他们正在扩大与零售合作伙伴的合作范围,并在2021年扩大服务范围。
您甚至可以看一下Winc的新清洁产品,哦,如此鲜活的葡萄酒品牌Wonderful Wine Co,来看看一些新贵如何展示其透明度。每个瓶子都装在透明,轻巧的玻璃中,制造所需的能源减少了20%,从而减少了26%的碳排放量。更重要的是,超过三分之一的标签致力于宣传其纯素食和无农药证书。
有远见的品牌意识到这是未来,如果他们很聪明,他们会发现这是一个机会,可以吸引新的消费者群体,他们优先考虑真诚和透明的品牌。
非传统型
多年以来,我们看到了清晰,干净的字体,具有最小的噪点和背景,这是对我们都熟悉的毫不费力的品牌的一种警钟,当然,享受的乐趣可能超出我们所承认的范围。但是今年是大坝可能破裂的一年,我们可以看到很多包装都采用了大胆甚至激进的字体。实际上,您可以说它已经在发生。您只需要寻找它,说实话,这可能是成为奥克兰的Oh No Type的绝佳时机。
如果很难读懂,那么您可能就走对了。这里有一个很好的经验法则-不断调整重量,直到您几乎记不清它说的是什么。又为什么呢?您阅读标签的时间越长,效果越好,因为您将阻止某个人死在他们的足迹中,以便他们可以注册它。
如果这听起来有点烦人,那么您可能是对的。这就是为什么您要使它变得美丽而奇怪,并离开这个世界,因为人们应该,实际上应该喜欢它吗?素食小吃Byte Bar或Omsom以及其南亚食品储藏室的主食,再加上充满活力的调色板,让人眼前一亮。暴发户及其外来类型为您提供了一些醒目的品牌以及狂野的个性。
您还可以看到趋势逐渐开始出现在精酿啤酒的世界中,它具有绝对复古的Soma Brewing,以及超现实的,令人迷醉的概念530。甚至是典型的安静的硬质装饰世界,也有由Moxie Sozo设计的品牌,其朋克般的氛围以Sparkalicious的形式出现。还有CBD辣酱品牌Hot Sloth,其令人愉悦的布局,各种形状和大小以及近乎完美的名称。
使用此类字体和类型的唯一缺点是,它们在零售中可能无法很好地发挥作用,这不是因为它们的外观不美观。显然,消费者并没有像以前那样浏览,因此他们更适合社交优先品牌,并且可以在您的设备上轻松滚动。尽管这些非常规类型的寿命可能很快就会到来,但它们确实为设计师提供了更多打破规则的余地,这始终是一件好事。
人工智能设计
早在2018年,画作《埃德蒙德·贝拉米的肖像》以43.2万美元的价格售出,坦率地说,这不是什么故事-达·芬奇的《救世主》(Salvator Mundi)前一年以4.5亿美元的价格售出,所以以富人来说,我们不谈财富。
但这不是平常的艺术家。这幅画是使用人工智能(AI)创作的。
Art Collective Obvious为他们的Generative Adversarial Network算法(GAN)提供了14至20世纪的稳定肖像画,在研究了这些图像之后,它能够创建自己的新图像,并且笔触看起来栩栩如生,这不是分辨它是否是由真正的人创造的真正方法。
当我们听到“人工智能”一词时,我们很可能会想到科幻小说和机器在网上消灭了我们,如果您在去年的CES上看到了私人助理噩梦的演示者,而对话者pal NEON也许是对的。但事实证明,人工智能和机器学习,现在深深我们一天到一天的缠绕的生活,它不只是局限于Alexa的或Siri的。
首先,是由俄罗斯设计公司Art创作的AI设计师Nikolay Ironov 。列别捷夫工作室。一年来,铁诺夫(Ironov)为客户进行了品牌推广工作,但他们都不明智地接受了在手绘矢量图像上进行AI训练的事实。这就是有关Ionov的事情-在仔细阅读了它的一些徽标之后,您几乎会看到一种个人美学的出现,而且实际上还不错。或者至少,我们所看到的并不是那么糟糕,因为他的处理程序已经过滤掉了不太出色的处理程序。但是,除了进行编辑之外,制片厂所需要做的就是输入品牌名称以及有关公司的一些常规信息,这样会散发出无穷无尽的徽标。
说到徽标,还有Zyro,这是一个免费工具,可以在您冲泡一壶咖啡时为您生成一个工具。他们还可以选择由AI生成的预制徽标,您所需要做的就是添加颜色。他们很棒吗?并非如此,但可能会在紧要关头做到。令人印象深刻的是,它为设计师和品牌提供了一种以更经济的方式细读其选择的机会。Zyro无需等待一组创意者想象出各种各样的选择,而是以最便宜的便宜货为您做到了。
伦敦工作室Rare的DAN(数据分析和自然语言处理)背后的原理也是如此。一旦添加了所有数据并输入了有关特定项目的信息,它就会加快初始设计过程,使他们的工作室可以访问许多有助于项目开始阶段的想法。同样,这是一个人为因素,设计师可以梳理所生成的概念,并为他们提供工作方式指导,以便他们可以更快,更高效地进行设计。
我们已经看到了现在可供设计师使用的一些快捷方式。现在,Adobe Sensei与软件公司的创意云紧密相连。如果要在After Effects中编辑视频,并尝试删除对象,只需选择不需要的目标,Content-Aware Fill Tool将为您完成操作,从而从任何给定项目中节省了无数不必要的时间。
尽管有些人喜欢Art的Ironov的设计,但您确实想知道它是否真的是艺术?如果您删除了人为因素,我们剩下了什么?我们现在正在摆脱人性化的品牌塑造形式吗?现在,该平台正在使用激光聚焦算法为社交媒体平台上的超聚焦人口统计和审美桶设计,谁能说您无法通过机器学习生成完整的视觉识别?
当您考虑数字时-用整块布制作一个徽标要花费多少,以及要花多少钱进行研究和研究,再加上所有这些可计费的小时数-事实证明,您可以让一台计算机在一台电脑上完成它。几分钟,它确实会让您暂停。
它很有可能是设计师实用程序带中的另一个工具,可以敲打次要的细节并在需要的地方填入空白,或者它可能成为DTC品牌寻求便宜标识的工具。我们可以告诉您的是,AI设计将继续存在,所以也许对我们的机器人霸主有点友善,对吗?
再生设计
近年来,再生设计已经流行起来,特别是在建筑和农业领域,它是一种整体的,全系统的方法来解决我们今天面临的一些最大问题。从本质上讲,我们没有剥夺我们的重要物质和能量,而是对其进行了恢复和更新。它们是设计原则,它回馈而不是取而代之,并希望使社会与自然相融合,因为我们知道我们的命运是相同的。
这些相同的原则不再必须将其用途仅限于农场和建筑物,它也可以应用于整个设计行业,尤其是在可持续性和循环经济方面。创意者不再受限于过去的想法,尤其是“设计思维”和“以人为本”的设计。这些方法和实践可能无法经受住气候变化,系统种族主义和全球性大流行的考验,而在撰写本文时,这种大流行已经夺走了全球近150万人的生命。而且这还没有算上还有数百万人失业,粮食不安全或无法支付房租。
设计思想或以人为本的设计是否好不是重点。我们不必走得太远,只要说它们是胡说八道,尽管它们当然有其弱点,并且喜欢贴上便条纸。但是,我们可以说的是,在2020年之后,这些方法不再与我们实际生活的世界相关。
又为什么呢?好了,关于实际方法,没有编辑按钮或评估期。没有检查结果,也没有探索这些解决方案在五年,十年或一百年后可能意味着什么。这是反复的,反复的,反复的,而且,伙计们,这些结果可能并不像预期的那样乐观。就是侏罗纪公园(Jeff Jussic Park)的杰夫·戈德布鲁姆(Jeff Goldblum)的那个老栗子:
“您的科学家对他们能否做到如此着迷,以至于他们不停地思考是否应该这样做。”
Spotify允许您流传输几乎所有存在的记录。但是,当Spotify为音乐人流媒体而向音乐家支付众所周知的低廉和彻底的刑事费用时,特别是在目前无法进行巡回演出的世界中,那又有什么意义呢?塑料水瓶方便,耐用,并且最重要的是,它干净且可以安全饮用。您可以在干燥的任何地方找到它们,但是就其生产所用的资源以及未来500年将其运往垃圾填埋场的可能性而言,这对环境造成了巨大损失。是的,您可以获得的Uber的价格低于出租车的价格,但您得到的是无法获得健康福利或病假并且收入低于最低工资的人的电梯。
再生设计是关于点燃善良的良性循环。它具有广阔,全面,慷慨和动态的特点。它是由对复杂系统,网络,模式,流程和潜力的深刻理解所推动的。
“再生设计应该是我们所做工作的核心,” Brian Collins说。
他说:“再生设计是要点燃良性的良性循环。” “它具有广泛性,全面性,慷慨性和动态性。它是由对复杂系统,网络,模式,过程和潜力的深刻理解所推动的。”
设计思想的关键问题之一(无论其意图是多么好)是使它变得毫无意义,无用的公司流行语充斥着混乱的声音。“语言意味着什么,对吧?” 布赖恩问。“因此,在我们努力将再生思维作为一种持续的价值进行调整时,我希望这样的想法可以为更多的设计师打开想象,进行恢复,复兴和恢复。那就是我们现在要做的—使事情变得比我们发现的要好。”
的确如此。一切都发生了深刻的变化,我们中的许多人仍在努力地过着我们的日常生活,却没有意识到这一点。我们已经建立的系统不再能够承受我们给它们带来的负担。布赖恩说:“那个世界已经消失了,它被一种我们什至看不到的病毒带走了。”
在Collins和他的同事JA Ginsburg的最近一篇文章中,他们勾勒出了我们开始解决许多危机的方式,这些危机由一系列有意义但又不复杂的问题组成,这些问题通常合起来:有用吗?如果答案是肯定的,那就太好了;如果答案不是肯定的,那就不要做。
- 改善空气,水和土地的质量?做吧 如果不是,那就不要。
- 促进人权并消除种族主义?做吧 如果不是,那就不要。
- 支持健康-个人,公共,动物,植物,星球-做到这一点。如果不是,那就不要。
- 促进科学,教育和艺术的发展。如果不是,那就不要。
- 加强第一修正案的权利,即言论和新闻自由;和平集会的权利;要求政府赔偿的权利?做吧 如果不是,那就不要。
- 为许多人而不是少数人带来繁荣?做吧 如果不是,那就不要。
- 投资于短期和长期的未来?做吧!如果不是,那就不要。
这些是无论项目如何,每个创意者都应遵循的基本原则。就像当您露营时一样,您必须离开它比发现的更好。
我们有麻烦了。我们面临的问题非常重要且根深蒂固,设计师必须进行更好的设计。这并不意味着要针对利基群体。这意味着为每个人设计。它的核心必须是对更新和公平的承诺,创建能够适应未来发展并利用我们现有资源的解决方案。
您知道,未来可能是一个不错的去处。我们应该尝试在某个时候到达那里。
特别感谢Moxie Sozo使Dieline的2021年趋势报告成为可能。
黑人设计师在哪里?
在乔治·弗洛伊德(George Floyd)被谋杀以及该国与系统种族主义和压迫的持续斗争之后,除了抗议和持续的对话之外,许多社区和行业都在寻求创建一个更加公平,公正的社会—显然,即使设计世界也是不能幸免于这个迟来的批评。
这并不是什么新闻。多年来,很多人都对此发出警报,在2019 AIGA设计普查中,他们发现只有3%的设计师将其标识为Black。我们发现自己所处的当前格局已不再可以接受或足够。
尽管我们认识到这是一个趋势报告,但这绝不是趋势。它必须是我们共同的未来,这是现在需要发生的事情。设计师从事文化业务-如果您的代理机构主要由白人创意人员组成,则您无法为该文化做出有意义的贡献。
如果您正在办公室或Zoom电话旁看,而您所看到的只是白色的面孔正盯着您,那么,很明显地,您的代理机构或业务存在很大的问题。如果您的团队或网络不够多样化,那么它将不会代表广泛的人,而且更有可能的是,您不雇用BIPOC设计师。这就是为什么您不能为“文化契合度”或“口口相传”而聘用的原因。如果您聘请设计师,您想在下班后喝啤酒,而那个人是白人,那您做错了,因为您的网络是同质的,并且不会促进思想的多样性。
雇用BIPOC设计师。将他们提升为管理职位。当您招募设计师时,不仅要在大学里找到他们,投资他们的社区,还要努力在高中甚至更早就接触他们。创建指导和盟友计划,通过不存在的艺术计划为代表性不足的社区中的孩子们开设在线课程。最重要的是,要对自己负责,并对要积极帮助的人保持透明。
当然,这些事情不会一overnight而就。我们不能只是挥霍手指,拥有更多的员工队伍。我们所有人都需要通过增加BIPOC广告素材的代表性来对自己做出的真正改变负责。这不是冲刺,不是要检查的盒子,也不是告诉人们您在听的新闻稿。这是一个持续的过程。
结构性种族主义非常活跃而且健康,我们都必须开展工作,拆除这些压迫性制度,无论它们存在于何处。