作者：大卫·门德斯
原文地址：https://medium.muz.li/type-doesnt-matter-does-it-97d2edb4b456
排版是否失宠？或者它今天仍然扮演着重要的角色吗？
我一直是一个类型的书呆子。
在我学习期间，我曾经用我仅有的一点钱购买字体。我仍然记得第一个。Plexes，由葡萄牙字体设计师Dino dos Santos设计。我认为它的性格非常适合我在大学工作的任务。老实说，回头看我不确定是不是。
那时，我们被告知排版是平面设计的基础。图形通信最重要的方面之一，如果不是最重要的方面。我们了解到易读性很重要。这种排版可以赋予文本个性和个性。它可以增强品牌知名度。我们学习了如何设计字体，以及如何有意识地使用它们。
后来，在我作为设计师的第一份工作中，对完美类型的寻找并没有停止。每个项目都迫切需要找到最合适的字体。最能表达品牌特征的一种。成为徽标的完美搭配。甚至，提高信息片的可读性。
今天，不幸的是，排版似乎失宠了。我见过著名的设计师公开无视字体的重要性。也许是系统字体总是强加给我们的结果，他们证明任何好的字体都足够好。
我觉得这很令人难过，也错失了机会。产品、服务、网站是品牌体验不可或缺的一部分。即使在数字交互中，排版也可以帮助品牌识别。它可以影响用户对品牌的看法。它可以弥补更有效的品牌体验。
但是，没有什么比看几个成功并有意图地做到这一点的品牌例子更能说明问题的了。
梅赛德斯 — 企业
由德国印刷师 Kurt Weidemann 设计的“Corporate”字体一眼就能认出。它散发出着声望和历史，这些属性似乎适合梅赛德斯这样的品牌。每当我看到优雅的浓缩衬线字体与黑色背景相结合时，我立刻就知道它是梅赛德斯。今天梅赛德斯使用“Mercedes Benz Corpo”字体，我猜这是“Corporate”字体的优化版本。
爱立信 ——希尔达
Hilda 是来自瑞典的Letters的现代定制字体。它的设计重点是数字应用。首先是功能性和清晰度，具有许多旨在提高屏幕性能的功能和细节（垂直终端、斜线零、独特的“I”）。Hilda 是一种代表技术专长的字体，但它并不冷酷或中性。相反，希尔达是与众不同的。它具有友好的性格，完美地体现了爱立信“追求简单”的品牌承诺。
比赛 – 鲁莽的纽埃
排版有能力通过选择字母形状来传达品牌价值。这就是柯林斯在为在线约会服务 Match 开发的视觉识别中所做的。在一个以产品只是达到目的的手段为特征的领域，Match 是一股清新的头发。感觉很吸引人，好玩的，亲密的。排版起着重要作用。“ Reckless Neue ”，是一种暗示浪漫主义的优雅字体。甚至徽标字标（基于“ Wulkan Display ”）也暗示了联系，“a”倾向于“m”。这是关于寻找爱情，而不是一夜情。
时代确实发生了变化，但排版仍然很重要。
它在数字化之前很重要，但今天仍然很重要。
感谢您的阅读！
大卫
