Sceptre & Sword Wine Co. 生产优质且平易近人的葡萄酒，产自华盛顿州哥伦比亚谷，这是世界上最令人兴奋的新兴葡萄酒产区之一。但这是一家与众不同的葡萄酒公司。它成立的使命是建立一个以葡萄酒为导向的体验式平台，以帮助激发好奇心，激发讨论并挑战对社会平等的看法，同时庆祝女性赋权。
案例分析
Mubien Brands + Workshop Built (MB+WB) 的任务是设计、创造和开发整个体验：
- 品牌战略
- 品牌理念
- 品牌架构
- 语言品牌
- 文案
- 视觉品牌标识
- 公司命名
- 产品命名
- 包装设计
- 网站
- 进入市场策略
- 抵押品设计
- 艺术方向
- 摄影指导
- 视频方向
- 社交媒体管理
首先，研究说什么——
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带着这个大胆的使命，我们在研究中寻找洞察力。葡萄酒一直存在，我们知道它是主要酒精类别中创新性最低的（为什么啤酒和烈酒应该很有趣，对吧？），但我们需要了解机会在哪里。
我们找到了我们要找的东西：
- 洞察#1：大多数葡萄酒都是在超市购买的；虽然电子商务发展迅速
- 洞察#2：40% 的超市葡萄酒购买者在进入葡萄酒货架之前没有考虑品牌选择
- 洞察#3：对于一半的葡萄酒购物者来说，品牌很重要，而四分之一的人表示标签对于做出葡萄酒购买决定很重要
这些见解告诉我们，消费者对新产品持开放态度，葡萄酒购物有点冒险，而大机会可能会流向能够脱颖而出的品牌。
打造品牌基础
我们发现了定义和激发品牌精髓的价值观和主张。品牌的核心是渴望通过挑战由被误导的社会习俗形成的观念来推动社会变革。通过简单的体验激发批判性思维的想法让我们着迷。这是历史还是她的故事？为什么勇敢的女君主的故事比男君主的故事少？至少有些历史不应该是维多利亚时代写的吗？
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可以说，美酒是激发讨论、讲故事以及庆祝女性赋权的终极工具。
概念
我们的团队审查了艺术博物馆、书籍和档案，以通过历史了解更多关于皇后区的作用。权杖的图像成为一个兴趣点，因为它以不同的形状和大小出现，并且在历史上的许多文化中都存在。我们还认为，权杖的视觉兴趣必然会激发好奇心，因为它不是今天常见或提及的对象。凭借其装饰性的设计细节、闪闪发光的珍珠、闪闪发光的宝石和金光闪闪，当遇到其中之一时，谁不会做双重拍摄？
虽然我们围绕历史悠久的权杖设计了整个包装体验，但我们希望自由发挥时间的概念，以产生一个相关的品牌，让您思考并真正质疑您的看法。包装反映了这种方法，避开旧的葡萄酒传统并接受新的想法：
- 一个需要颠倒过来成为权杖的标签，她的权威和权力的象征
- 透明玻璃瓶提倡透明的概念，同时让顾客看到里面优质葡萄酒的美丽色彩和色调
- 最后，我们设计了一个独特的金属标签应用，垂直贯穿瓶子的整个表面，从颈部到底部
命名和品牌构架
我们的任务是创建葡萄酒公司名称、品牌产品架构和产品命名约定。
对于公司名称，Sceptre & Sword 立即引起了共鸣，因为它不仅是一个甜蜜的头韵，而且听起来很强大，同时看起来和感觉历史悠久，但对现代观众来说很有趣。
由于公司希望发展其葡萄酒产品并使其多样化，我们设计了一个品牌层次结构来帮助推进公司的战略。
我们将葡萄酒命名为 I, THE QUEEN 的灵感来自于发现这句话直接出现在她最重要的命令、法令和公告上签名的上方……这有效地反映了权杖的象征意义，同时将女王的概念与现代口语。
视觉方向
我们想抓住这个机会，通过支持附属品来定义我们的权杖概念，作为一个以视觉为导向的品牌，我们的方法是利用这个机会创造一些既引人注目又尊重品牌使命的东西。我们打算重新创建一个绘画风格的摄影应用程序，以挑战观众对我们概念女王的看法。
网站
品牌展示的任何地方都存在挑战传统和感知的元素。对于该网站，我们设计并开发了一个网站，该网站通过各种触摸（包括水平移动而不是垂直移动的滚动）向用户提供视觉丰富和刺激的体验。大而大胆的图像和排版引导用户，令人惊叹的产品摄影以戏剧性的方式捕捉权杖酒瓶的细节。
学分
- 客户：Sceptre&Sword Wine Co.
- 代理机构：Mubien Brands + Workshop Built
- 创意指导：大卫·穆比恩、罗伯特·拉普兰特、维克多·穆比恩
- 艺术指导和标签设计：David Mubien
- 用户界面/用户体验：哈维尔·奥乔亚
- 网页开发：Ángel Pérez
- 视频：Jordyn Roach，EdicionPRO
- 动作：丹尼尔·伊格莱西亚斯
- 女王摄影：凯特伍德曼
- 型号: Madeline Minkema
- 发型设计：Andy Tseng
- 化妆：艾米·吉莱斯皮
- 背景/设置：BackdropStudio
- 产品摄影：Víctor Mubien、Daniel Iglesias、Rick Starkman
- 音乐：Apashe – 好消息
有关更多信息，请务必查看https://www.mubien.com
来源：Abduzeedo
