在数字化时代，网页继续主导其印刷版。但这是否意味着印刷业的死亡？
当然不是。相反，我们看到印刷品在内容消费中的地位发生了变化，因此，其价值也发生了变化。数字化不是坏事；它通常更容易获得、更具成本效益且更环保。从设计师的角度来看，与印刷品的固定尺寸相比，流畅、灵活的数字页面无疑增强了创意的可能性。
然而，人类对实物的固有迷恋永远不会消失。我很欣赏您在印刷品中看到的明显老化，页面变得皱巴巴和撕裂，因为这不仅讲述了有关其使用的故事，而且还讲述了我们如何珍惜它。我们是天生的感官动物，我们总是渴望在我们消费的娱乐中加入物质元素。尽管 Spotify 等平台的数字可用性，近年来唱片播放器和黑胶唱片的复兴只是一个例证。是的，它是一件美丽的神器，但 LP 允许听众以更具触觉的方式体验音乐——它成为一种内容参与的情感形式，永远无法通过数字流媒体服务进行复制。
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对实体品牌体验的渴望只会加速。屏幕疲劳是数字化程度提高的一个非常真实的副产品，而社交距离和远程工作的时代使情况变得更糟。随着消费者对身体接触的渴望越来越高，我们现在是不是应该更多地投资于印刷品而不是以数字化的名义忽视其价值？简而言之，印刷品不能成为“新乙烯基”吗？
然而，我们不能忽视环境和成本问题。印刷品的生存现在依赖于优先考虑较小的生产运行、可持续的材料和精美的工艺，最终将其从大规模生产的物品转变为可收藏的文物。
在道德消费主义和浪费意识的时代，品牌现在必须生产符合当今社会和环境标准的印刷内容。他们还需要考虑他们向世界投放的内容的类型和数量。注重质量而不是数量现在至关重要。
由谷物秸秆制成的 100% 天然纤维板的宣传册印刷在生态纸 Favini Crush Corn 和由凸版印刷专家Typoretum压花的再生灰板上 。只生产了 100 份。
消费者厌倦了收到注定要直接从信箱扔进垃圾桶的廉价制作且对环境有害的传单。多余的、考虑不周的印刷产品只会孤立消费者，并使品牌的设计和可持续性证书受到质疑。
数字技术实际上可以帮助将重点从数量转移到质量上。数字印刷的兴起允许以更小规模进行具有成本效益且高质量的印刷。现代打印机可以打印第五种颜色的碳粉，如霓虹粉或白色，如果使用传统的平版技术，在较短的运行中使用这些颜色会很昂贵。因此，数字技术可以使品牌更负担得起印刷品，并使消费者更容易获得。
尽管如此，实体印刷和分发物品只有在它提供了一个品牌产品的有意义和有效的表现时才会发生。这意味着优先考虑使用优质材料的较小的、定制的、设计精美的物品，将印刷提升到奢侈品领域。使用环保材料，例如 100% 再生纸或来自竹子和植物基油墨的纸张，只会进一步肯定产品的奢华，因为这些通常昂贵的材料具有高级内涵。
Digital Works’ 是一系列印刷示范书籍，推广最新的五种彩色数码印刷技术，如霓虹灯、白色和箔片。好处是您可以以更少的浪费打印出漂亮的短版印刷品。
当然，并非每个人都可以平等地获得高级工件。在当今的市场上，品牌必须易于使用、真实且设计精良。这就是为什么他们必须考虑他们如何能够优化印刷和数字媒体搞了一系列的受众，从日常消费品到较富裕和奢侈的态度。这涉及找到数字和印刷可以相互交互的方式，比如通过二维码。他们可以将读者从物理页面无缝传输到在线 AR 门户，通过数字交互丰富印刷体验。
领先品牌已经证明，虽然数字可能看起来更容易、更受欢迎，但印刷在品牌传播中仍然占有独特而强大的地位。以宜家最近在七十年后停止其标志性印刷目录为例。这家瑞典巨头正在将其努力重新投入到其数字应用程序套件中，以更好地让客户发现和购买新产品。
尽管如此，宜家将继续在 2021 年秋季发布纪念目录，以向其出版七年的遗产致敬。随着人们对这款一次性收藏品的期待上升，它无疑将与原始目录一样设计精美，我们可以看到，对优质印刷品的渴望仍然存在。
当涉及到我们所吞食的内容时，我们每个人都希望获得更加有形和感官的体验。现在是品牌优化实物制品的独特情感产品并将时间和资源投入到印刷领域的时候了。尽管不可否认，数字技术具有无与伦比的可持续性和可访问性优势，但我们应该拥抱印刷品转变为奢侈品的潜力，而不是回避它。
来源：Rob Steer
