当您拥有能够响应实际市场趋势的产品时，就达到了理想的情况。消费者重新关注自然、生产和低 ABV 饮料是 Becherovka LEMOND 重新推出、促进销售和赢得新消费者的完美环境。
Becherovka LEMOND 是 Becherovka 产品组合中久负盛名的“小女儿”，是一种 100% 天然产品，将著名的草本利口酒与真正的水果和香料风味相结合。然而，设计并没有反映这一点，逐渐变得过时，它不再对消费者有吸引力。然后，瓶子和身份被重新设计——这是非常勇敢的一步…
第一步：引入一个完全透明的瓶子。这是一个挑战，因为技术障碍阻碍了这一点。为了确保这种天然产品的质量稳定性并确保所需的保质期，必须进行测试并找到合适的生产商。这种收获是值得的。通过用透明玻璃瓶代替原来的 LEMOND 沙涂层玻璃，液体的真实颜色和外观暴露出来。它现在自豪地展示了质量，增强了品味，最重要的是，强调了这个重生品牌决定传递的诚实信息。 第二步：包装重新设计。所需的转变是向自然性转变，同时保持现代视觉语言。保留了标志性的瓶子和标签形状，但外观完全改变了。任何对“人工”的提及都已被删除——从充满活力的绿色和蓝色开始
柔和而饱满的米色被选为底色。风味多汁是柠檬成为该标签主要原因。它还有助于在货架上导航。黄色带来新鲜感，中性绿色代表草本方面，有助于创造标签对比。插画风格是一种精心挑选的工具，用现代的外观和感觉来表达自然。大量的水果和草药经过数字化制作，以帮助在标签上组成框架状的成分，并在非包装解决方案中实现俏皮和灵活的标识。
最重要的是，设计了一个新的架构。这让我们回到了最初的一步：根据品牌战略，Becherovka Pernod Ricard 团队决定为 LEMOND 引入新的产品组合架构。通过建立一个完整的天然风味 Becherovka 低 ABV 系列，称为 Becherovka Fruits&Herbs – 很快就会推出其他风味 SKU。因此，设计了新的架构和子品牌字标。LEMOND 这个名字是为了保持一致性和品牌保证，这样就会让在新加冕的 Becherovka Fruits&Herbs 系列标志的标签上没有那么突出。用于细节和盖子制作的金色 pantone 是优质且平易近人的视觉意图的一部分。双面标签印刷：在瓶子“内部”添加了一个额外的柠檬。最后，我们获得了更年轻、更清新、更活泼但外观非常自然的新 F&H LEMOND。
来源：Cocoon Prague
