复古设计会过时吗？在过去的十年中，我们一直在追赶复古参考的潮流，源于对本世纪中叶现代事物的文化痴迷，并导致时髦运动采用了 19 世纪的设计特征。
但是现在设计中的“vintage”是什么意思呢？虽然直接的复古设计仍然很受欢迎，但将复古影响与现代元素相结合是创造出恰到好处设计的关键。
为什么品牌不断回归复古设计？
您是否曾经仅仅因为让您想起年轻时的积极体验而购买产品或下载应用程序？无论是项链、阿迪达斯 Originals 还是 Pokémon Go，都很难抗拒怀旧营销的吸引力——尤其是当商品被包装成闪亮的新东西时。
怀旧营销并不是什么新鲜事，但它对千禧一代市场具有特殊的影响力。在虚拟关系和无所不包的工作时间表的数字时代，怀旧促进了社会联系。将您的思绪带回聆听 Backstreet Boys的漫长夏天，这不仅是与同辈的朋友和同事建立联系的一种有趣方式。
一些品牌在其营销活动中会引导这种情感，而视觉设计在引发消费者的情感反应方面发挥着重要作用。
销售点在于让消费者感到快乐、安全，甚至像孩子一样，将他们带回到更早的时间，一个他们可以通过玫瑰色眼镜观看的更简单的时间。
那么现在什么是“复古”？
您可能认为怀旧营销仅适用于目标市场活跃的时代，但产品销售表明情况并非总是如此。千禧一代可能出生于 1980 年代，但他们仍然会对以 1970 年代或 1980 年代初期为灵感的设计品牌的产品反应良好。经久不衰的时髦运动还表明，当代品牌中更早的设计风格的化身，例如 19 世纪的工业、1920 年代的装饰艺术或本世纪中叶的现代风格，仍然能激发类似的情感吸引力。
所以也许我们可以得出结论，无论我们是否经历过早期时代，对于当代观众来说，代表更简单的、前数字化的乌托邦，“vintage”这个词现在可以指任何引用任何时代或组合的设计时代触发了对简单和孩子般幸福的情感需求。
虽然几年前“复古”设计可能意味着凸版纹理和 19 世纪风格的标志，但现在它的影响范围更广。Vintage now 是关于混合不同时代和风格，以创造一种真实的怀旧情绪。
了解您的趋势和时代
怀旧营销可能可以解释品牌如何销售复古风格的产品，但它并不能完全解释为什么某些设计风格和时代变得流行并吸引大众。流行文化趋势在定义哪些特定的复古风格现在感觉相关方面也发挥了重要作用。在过去的一年里，1970 年代的风格在整个设计界复苏，部分归功于像美国骗局和好人这样的电影发行，它们已经渗透到时尚和室内设计中。
在平面设计中，真正流行的是迪斯科时代的排版。其友好、复古的氛围引起了喜剧演员和以千禧一代为重点的电视作品的共鸣，像Master of None这样的剧集选择了明显的 70 年代风格字体来设定其开场片的基调。
有一些现代方法可以在不显得过时的情况下引导 70 年代的外观。寻找具有 70 年代风格设计标志的现代风格的字体。这种厚实的显示字体将瑞士风格的极简主义与迪斯科风格相结合，给人一种干净优雅的感觉。
Wete Studio 的这种字体设计展示了夸张的比例如何让浓缩的 70 年代风格感觉全新而有趣。
虽然 70 年代仍然为怀旧品牌带来了凉爽的优势，但今年是 1980 年代的复兴。这是到下一个十年的自然过渡，像银翼杀手 2049 这样的发行版和像《怪奇物语》这样的节目只会火上浇油。
虽然 80 年代以明显的魅力和肩负权力的过度而闻名，但这个十年的当代化身被削减并汲取了 80 年代设计运动的影响。要以正确的方式引导 80 年代的复古风，请寻找简单的元素，例如能唤起复古情调的调色板和图案。受孟菲斯集团流行艺术风格启发的设计今天感觉很合适。尝试将简单的几何图案与柔和的颜色和干净的字体组合在一起，以最小化趋势。
即使是像下面这样的超简单纹理背景，也将有助于让您的品牌和包装设计向 80 年代风格致敬。
霓虹灯排版和发光效果也巧妙地向银翼杀手和Tron的喜怒无常的风格致敬 。这些为任何设计带来即时的夜间氛围。在柔和的霓虹灯中设置现代无衬线字体，将任何设计带入 80 年代。
自信地混搭复古风格
尽管 70 年代和 80 年代在今天的设计中占有一席之地，但复古设计的新方法的核心是包容性和深远的影响。你可以拥抱任何时代的风格特征，只要你用大量的现代性来做到这一点。
这不仅仅适用于图形设计。特别是在时尚摄影中，您可以看到来自不同时代的影响，创造出引人入胜的美丽图像。这些来自Elizaveta Porodina 的“游泳池”照片融合了 70 年代 Helmut Newton 风格和 60 年代褪色的好莱坞魅力。添加对 1950 年代花样游泳运动员的参考，您将获得非常现代的复古组合。
这里的外卖是什么？以全新的眼光看待复古设计，借鉴不同时代的元素，并将它们与现代风格相结合，让您的设计充满现代感。Van Leeuwen 冰淇淋的这个品牌 是一个很好的例子，说明了 1950 年代的元素（如柔和的颜色和脚本字体）如何与超干净的布局和简单的黑色文本搭配。
有时，当您无法完全确定设计中的时代时，现代复古处于最佳状态。这种棋盘游戏Pyramid Arcade 的设计就是一个很好的例子。设计借鉴了 50 年代和 70 年代的风格，为游戏增添了怀旧气息。但几何元素和干净、未来派的字体让整个设计感觉非常现代。
将复古色彩应用于几何或低多边形图标和图案是将复古风格与现代风格相结合的快速方法。
Medialab Prado 的这种身份是另一个混合时代和风格参考以创建最新结果的例子。通过将 60 年代的教科书样式与 50 年代的颜色和最小的网格布局相结合，这里的品牌充满了怀旧之情，但它仍然给人一种干净和专业的感觉。
使用复古参考进行设计是一个激动人心的时刻，因为消费者现在可以接受非常广泛的风格。因此，您可以将 70 年代风格的色彩和一些 20 世纪早期的风格融入现代设计中，您将立即营造出新的复古氛围。
请记住，广泛的复古趋势仍然占主导地位，我们已经从 70 年代迅速转移到 80 年代，现在 90 年代正在享受时尚的复兴。但消费者对这些时代的新解释持开放态度，最终任何进入怀旧营销的设计都将满足当前对让我们想起童年或更简单时代的设计的需求。
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