品牌不仅仅是企业或产品的名称——它是定义公司长期目标和客户关系的身份。ESPN 通过转播世界顶级体育比赛并通过其日常节目引发饮水机对话，从而确立了自己作为“全球体育领导者”的地位。柯达通过捕捉永恒的家庭记忆建立了一个与摄影同义的品牌。
可悲的是，某些企业和行业在建立受主流消费者欢迎的品牌标识方面面临更多阻力。最值得注意的是，大麻不得不与几十年来关于这种植物及其在日常社会中的使用的错误信息作斗争。即使在今天，超过三分之一的美国人认为大麻合法化将导致年轻人更多地使用大麻。该国近四分之一的人仍将这种植物称为“入门药物”。
幸运的是，合法化的持续推动让更多美国人有机会发现大麻的各种健康和娱乐用途。尽管如此，仍有77%的非消费者对这种植物有相对初步的了解。这就是为什么企业创建受欢迎和值得信赖的大麻品牌至关重要，为更多教育敞开大门。
选择合适原型的重要性
企业可以选择许多不同的品牌原型。像耐克这样的公司可能会受益于使用英雄原型，将他们定位为激励和鼓舞人心的力量；迪士尼拥抱魔术师原型，因为它试图激发消费者的想象力和最疯狂的梦想。
在大麻世界中，企业可以从以天真无邪的原型开始他们的品牌之旅中受益。在一个被污名化的行业中，天真的原型创造了一个植根于乐观、快乐、诚实和其他受欢迎特征的品牌标识。
为了正确实现这一原型，企业应该关注其产品的三个易于识别的方面——包装、颜色和风味。
您自然会认为消费者会自动倾向于奢侈、华而不实的包装。相反，消费者往往更喜欢更微妙的区分因素。2013 年的一项研究发现，以曲线而非直线包装出售的产品会引起消费者的积极神经反应。此外，研究指出了对尖形和角线的偏见。此外，消费者不一定会被更醒目的包装颜色所吸引。相反，它可以用来唤起消费者的特定情绪。由于它与天真的原型有关，黄色、白色和蓝色等较浅的颜色与幸福、信任和安宁有关，大麻品牌可以利用它们来创造一个受欢迎的角色。
口味和风味对于为新兴公司建立品牌认知度也至关重要。品牌选择消费者熟悉和生活其他方面常见的口味是有益的。例如，许多消费者从小就吃覆盆子、桃子、草莓和苹果等水果口味的零食；许多酒精饮料公司在推出水果味朗姆酒和伏特加方面取得了成功。通过引入怀旧和熟悉的口味，品牌可以将新的潜在客户带到餐桌上，并为他们提供有关大麻公司如何邀请的更多信息。
过渡到新的原型
随着企业通过纯真的原型培养更深层次的客户信任和忠诚度，他们最终将有机会扩大自己的品牌形象。对于许多公司来说，下一个合乎逻辑的步骤是采用圣人的性格——通常以知识和真理为特征。这一过渡过程通常涉及投资于量身定制的消费者教育，并创建一套核心价值观，这些价值观决定了公司如何行事以及如何与周边社区互动。
在实践中，一家以包容和慈善事业而自豪的大麻公司将受益于与 NuProject 或 Last Prisoner Project 等组织建立伙伴关系并开展活动，这些组织旨在通过提供经济正义赠款来重新平衡毒品战争对社会经济的影响、贷款和教育机会。
同样，像 Wyld 这样的品牌以创造可持续发展的行业而自豪。因此，该公司已成为唯一一家获得气候中和认证的大麻公司，并与 Mudbone Grown 等负责任的农业企业结盟。
品牌原型远非新鲜事物，但这些技术在竞争日益激烈的大麻行业中并未得到充分利用。公司可以战略性地与消费者互动，并挑战挥之不去的行业污名，方法是基于经过实战考验的原型，利用天真和圣人原型中所体现的品质，打造具有吸引力、负责任、善解人意和热情的品牌。一旦与这些新消费者建立联系，您就可以建立真正的关系。
购物者仍然忠于让他们感到舒适并符合他们价值观的品牌。此外，如果一个品牌有足够的自我意识，知道何时从第一个原型转向下一个原型，它就会保持成功。
和人一样，品牌也会随着时间的推移而成熟和开花。适应这些变化将使品牌能够长期存在，并让消费者再次光顾。
来源：DIELINE
