Toms是一家丹麦糖果公司，自 1924 年开始运营，他们的旗舰产品是 Guld Barre（或英语中的 Gold Bar），这是一种形状独特的巧克力棒，带有深而圆的山谷。当他们在 1932 年向公众推出 Guld Barre 时，可可的价格急剧上涨，以至于汤姆斯的人们会说它应该是用黄金制成的
尽管是深受喜爱的丹麦经典之作，Toms 认为是时候让这个零食品牌焕发活力并使其现代化。汤姆斯从巧克力棒的形状开始，回到最初的设计，以令人满意的裂缝分开。
Toms 与斯堪的纳维亚代理商Everland接触，以更新 Guld Barre 的视觉形象，这在一定程度上要归功于 Everland 之前与Tuborg Squash等丹麦传统品牌的合作。
Gold foil background with light reflections. Golden textured wall. 3D rendering.
“Toms Guld Barre 在丹麦拥有悠久而自豪的历史。每个丹麦人都认识 Toms Guld Barr，”爱宝乐园设计总监 Jonathan Faust 说。“我们的目标是让设计再次与消费者相关。我们通过将 Guld Barre 1932 年的传统和原创设计转化为现代设计来实现这一目标。”
Guld Barres 的新包装保留了标志性的金色背景。金色包装纸保持强大的货架存在，同时将它们与巧克力品牌的传统联系起来。区分不同口味的二次色通过单色条纹变亮和变平。标识更新为优雅的字体，与柔和的二次字体形成对比。爱宝乐园还致力于使用更新的视觉元素激活更新的身份。
Gold foil background with light reflections. Golden textured wall. 3D rendering.
“很荣幸能够为 Tuborg Squash 和 Toms Guld Barre 等丹麦偶像工作；他们是每个丹麦人都有意见的品牌，并且与之有着强烈的情感纽带，”浮士德说。“这可能是一种令人生畏的体验，需要你在过去、现在和未来之间找到完美的平衡。您必须在设计时考虑到长寿和商业影响，但仍要尊重传统，同时创建每个消费者（无论老少）都需要与之联系的设计。这很有挑战性，但也是作为设计师最令人兴奋的工作之一。”
Gold foil background with light reflections. Golden textured wall. 3D rendering.
Gold foil background with light reflections. Golden textured wall. 3D rendering.
Gold foil background with light reflections. Golden textured wall. 3D rendering.
Guld Barre 的新外观给人一种经典的感觉，但不会过时，通过简单的系统清晰地传达信息，并使用该品牌的历史视觉元素在货架上进行强大的展示。
来源：DIELINE
