香烟品牌 Bloom是休闲香烟电子烟市场的早期先驱，自 2014 年开始营业。八年后，更多的合法市场开放，消费者的兴趣只增不减。大麻消费群体的构成也发生了变化，吸引了尚未参与医疗或地下市场的个人。
Bloom 最近发现需要更新品牌，以通过避免陈规定型的香烟比喻的品牌来吸引全国观众，同时传达对公司专业知识和产品质量的信心。Bloom 前往代理机构 Hide Tide 制定总体战略、视觉识别、艺术指导、网页设计和包装。
High Tide 从避免使用绿色调色板开始，这是许多香烟品牌倾向于依赖的颜色。相反，Bloom 采用明亮大胆的红色，与白色搭配时彰显力量和品位。圆形标志具有嬉皮士形象的阴影，但仍设法给人以现代感。它似乎也采用了运动元素，让人想起一朵散发着正能量的花。字标很干净，但不是极简的。
Bloom 的新设计没有使用传统的苜蓿、杂交种和籼稻指标来描述他们的产品，而是利用 vape 菌株来寻找灵感。产品按菌株类型分类，但使用抽象形状来指示盒子上的特定菌株。例如，Champagne Kush 类似于无柄香槟酒杯，Girl Scout Cookies (GSC) 的形状是椭圆形的饼干状。此外，高级卡片纸和模切提升了 Bloom 的包装体验和货架上的存在感。
“我们很快发现，我们需要将 Bloom 定位为‘星巴克终生顾客的第一次 Blue Bottle 体验’，”High Tide 管理合伙人 James Allan 在一份新闻稿中说。“这意味着给 Bloom 一个视觉和语言的品牌世界，既不奢华也不比你神圣，也不太熟悉或陈词滥调。我们最终围绕‘植物潜力’的想法构建了一切，传达了 Bloom 保护原始植物精华以及庆祝和尊重更广泛的大麻益处的双重使命。”
Bloom 的更新将该公司定位为具有广泛吸引力的主流香烟品牌。这就像从连帽衫换成运动夹克，同时保持专业、时尚的版型。
来源：DIELINE
