有句老话说，人们用手购物，尤其是在服装方面。
包装商品也是如此。产品的触感质量是设计师工具箱中不可或缺的一部分——是激发发自内心情感的关键。也许它会让您想起祖母的围巾感觉如何，或者未漂白的玉米片袋如何以某种方式让人感觉谦虚而真实。
这种包装解决方案过去只能通过简单的指标来判断。 它会迫使消费者拿起产品并最终购买吗？ 但由于在线零售和社交媒体，情况发生了变化。零售货架上没有杂乱无章的竞争商品，而且透明度对当今的消费者来说如此重要，人们现在可以在网上看到所有东西——包装、产品和配料——然后再送到他们家门口。这种更高级别的访问让客户更轻松，但它也影响了包装趋势，导致 电子商务格式、Instagram 就绪 视觉适应。今天的实体店必须与在线零售竞争，因此他们需要通过产品及其包装的物理特性来利用他们的线下受众。
对于生活在传统零售环境中的品牌来说，将发现、惊喜和喜悦的时刻融入包装中，以在这个有无限机会定义和重新定义品牌体验的世界中让他们的产品经得起未来考验，这一点至关重要。
设计意想不到的细节
有很多方法可以创造出引人注目的包装，但第一步应该是关注设计、颜色和材质。这些都是重要的考虑因素，也是区分任何品牌或产品的最佳方式，尤其是在与店内观众打交道时。
即使是专为亲自欣赏而不是在屏幕上欣赏而设计的小细节也能带来不同。在为厨师 Jean-Georges Vongerichten 的海港市场和名为Tin Building的美食广场设计一系列酱汁、腌泡汁、调料和醋汁的标签时 ，我们决定所有 46 种产品和口味都应共享相同的绿色调色板。这样，我们就可以巩固他们与核心母品牌的关系。然而，为了提升线条，我们还选择传达“高级”的理念，而不是使用更可预测的金色装饰、花哨的压花或清漆，而是使用绿色箔纸。
这种绿色对绿色、反光对哑光的效果提供了一种独特而意想不到的视觉细节，这在食品包装中并不常见。虽然以数字方式观看时可能不那么引人注目，但在商店货架上亲自观看时肯定会吸引一些人的注意。
讲一个真实的故事
大多数包装的本能是变大——但设计出超越产品的东西是有代价的。
最近我在网上搜索一款超薄的 iPhone 手机壳。我遇到了一个似乎处于利基市场前沿的品牌。他们的价格远高于竞争对手，反映了这一点。我被卖了。当包裹送到我家门口时，我收到了一个优雅的包裹，就像一本精装小书——干净、极简，装饰着一些巧妙的文案，还有一个能让任何 ASMR 狂热者融化的磁扣。
但是，在那个精美的包装内是一个非常便宜、几乎没有保护性的注塑成型塑料 iPhone 手机壳，其制造成本不会超过 5 美分。另一方面，包装的成本必须接近 5 美元。
包装有可能胜过它所销售的产品。当这种情况发生时，它可能会设定预期，导致依赖店内成功的品牌付出代价高昂的失望。相反，包装应该使用设计来讲述一个真实的品牌和产品故事，设计精良但直截了当说明它是优质产品还是日常用品。
人多势众
店内包装设计伴随着来自各种产品的大量视觉竞争。这不一定是一个障碍——这是一个分析景观的机会。必须审视竞争对手——无论他们是直接的还是间接的——以了解你是否在做真正独一无二的事情。
当您拥有一个同时展示数百个 SKU 的品牌时，就有机会通过您做出的设计选择来打造极具影响力的货架形象。抓住任何机会将品牌产品视觉组合在一起，当您设计许多并排放置的产品时，更容易在货架上产生视觉冲击。
通常，品牌和设计师用颜色来做到这一点。同样，对于 Tin Building，我们不仅将这种以颜色为中心的方法用于品牌茶、橄榄油、醋和酱汁，还用于 Tin Building 的自有品牌糖果品牌 Spoiled Parrot 的渐变糖果包装。毕竟，有什么比整个区域拥有彩虹般的色彩更好的方式来传达欢乐和怀旧的糖果商场呢？
仅仅因为购买过程已经发展到包括电子商务并不意味着包装应该是事后的想法。事实上，对于传统零售品牌而言，情况恰恰相反。包装是品牌必须在货架展示中脱颖而出的最强大资产之一，无论是通过复制、颜色、构图还是其他传达使产品独一无二的品质的方式。
来源：DIELINE
