01 Background & Inspiration 项目背景 & 灵感来源
春节游乐园是一项重大的营销活动，由RED电子商务于2020年底发起，将在线和离线市场连接在一起。除了用于在线活动的网页设计之外，我们还设计了一套红色包装，其中包括针对不同类别产品的兑换卡，同时还以离线活动为主题的游乐园为主题。
购买在RED电子商务活动页面上设置的红色包装后，用户可以使用其兑换卡在线兑换相应的产品，从而完成在线和离线的闭环营销。
年货游乐园是小红书电商在年底推出的线上线下联动大型营销活动。除了线上活动页面设计，我们还为线下活动设计了一系列游乐园主题的红包利是封，内含不同品类产品的兑换卡。 用户在小红书商城的活动页面购买红包后，即可用兑换卡在线上商城兑换相应产品，进而完成线上线下的营销闭环。
02 Structure 结构
The red package set includes: red packages, redeem cards, and a red package outer box（with five colors）.
这次红包包含的内容有：红包、兑换卡、红包外盒。
03 Elements 元素设计
Red Packets红包>>
In the theme of the amusement park, we chose five representative scenes in an amusement park to design, which are: the Welfare Treasure Bay, the Worry-less General Store, the Time Mirror Castle, the Gourmet Planet Hall, and the Modern Fashion Valley.
以游乐园为主题出发，我们挑选出五个具有代表性的游乐园场景进行红包设计，分别是：福利宝藏湾、解忧杂货屋、时光魔镜堡、美食星球馆、摩登时尚谷。
We used abstracting techniques to extract amusement park elements, expressing a cheerful atmosphere and delivering New Year’s greetings.
我们运用抽象概括的平面设计手法提取游乐园元素，以此表现欢快愉悦的氛围，传达新年的祝福。
Redeem Card兑换卡>>
为了符合主题并保持视觉统一性，我们设计了游乐园门票形式的兑换卡。兑换卡背面的区域覆盖有一层银色墨水涂层。刮擦涂层后，兑换代码会显示出来。
为了呼应主题，保持视觉的统一性，我们将兑换卡设计成游乐园入场券的形式。在兑换卡背面做了银墨涂层区域，将涂层刮开，可以获得兑换码。
Outer Box红包外盒>>
我们将外盒设计为信封，营造了一种礼仪感，并提高了用户在打开包装时的期望。Pantone颜色和烫金技术的使用使包装盒既简单又精致。外盒的设计也恰好适合五个红色包装。
我们将外盒设计成信封形式，增添一点仪式感和开盒的期待。专色和烫金工艺的使用，让外盒简约精致。在厚度上，控制在刚好可以装下五个红包的尺寸。
Art Director 美术指导：Hayley Graphic Design
视觉设计：Hayley / Yue / 谭 Photography 摄影：He （RED Studio）
Check out more of our work on 关注我们 ：
